法国鳄鱼(LACOSTE):
是由世界著名网球选手、外号“鳄鱼”的法国人ReneLacoste
在1933年创立,但正是进入国内市场也是三家中最晚的。该品牌属于法国拉科斯特衬衫有限公司。一开始,LACOSTE
主要生产ReneLacoste原先为自己设计的、带有鳄鱼标志的针织衬衫。从20世纪70年,“鳄鱼”衬衫成为美国中产阶级衣橱里的主要款式,等同于网球衫和马球衫,成为一种身份的象征。今天,“法国鳄鱼”已经成为一家销售服饰、鞋子、香水、皮革制品、手表、眼镜等的综合服饰品牌公司,最著名的标志就是其绿色短吻鳄鱼图样,这条“法国鳄鱼”头部朝右,身形粗壮,嘴张并露出锋利牙齿。
新加坡鳄鱼(CARTELO,即“卡帝乐”):
卡帝乐鳄鱼是新加坡鳄鱼国际机构(私人)有限公司执行主席陈贤进博士于1947
年在新加坡发起的。一开始该品牌将目标群体定位为成功人士,经过一段时间的发展,陈贤进先生觉得还应该给自己的鳄鱼品牌注入更多年轻、时尚的活力。上个世纪50年代,汽车和电话还是年轻人梦寐以求的两件东西,是那个年代潮流的代表。于是,陈贤进就将汽车(car)+电话(telephone)+unisex(无性别,0即代表无性别)的文字组合起来,形成了现在的卡帝乐(CARTELO)。同时配上了鳄鱼图形,这条“新加坡鳄鱼”头部朝左,身形细长,嘴微张。经过近半个世纪的发展,1993年,卡帝乐在上海开第一家专卖店,并于当年投资成立上海东方鳄鱼服饰有限公司。
香港鳄鱼(正规称谓为“鳄鱼恤”,英文名为“CROCODILE”):
1952年,华人陈氏家族起用鳄鱼作品牌,商标注册权属陈氏家族所共有。后又命名为“鳄鱼恤”,之所以成为“恤”,是因为上世纪50年代至80年代中期,该品牌是以生产恤衫(衬衣)及鞋为主。后来因公司股票在香港公开上市,故将香港的注册权让给香港鳄鱼恤有限公司。
1986年,陈俊博士由于年老而儿子又不愿从事服装业,所以将香港鳄鱼恤有限公司以3.2亿港币卖给林百欣先生的丽新集团。
1987年,鳄鱼恤品牌开始进军中国大陆服装和皮具市场,成为第一家进军国内市场的“鳄鱼”,并成功建立鳄鱼品牌在广大消费者心目中的名牌地位。
如此看来,他们不但都出身清白,而且有根有据。但世界这么大,是冤家总有对头的时候。一旦“同游一池”,就要面对谁真谁假的问题。通过调查,记者发现这三家鳄鱼在中国的合法身份来得都并不容易,甚至艰辛。
新加坡鳄鱼VS香港鳄鱼:多年相安本同根无论如何,新加坡鳄鱼与香港鳄鱼之间是脱不开干系的。在前边的简单介绍中,相信细心的读者应该已经发现了这二者之间的微妙关系。没错!新加坡鳄鱼的创始人陈贤进与香港鳄鱼的创始人陈俊,正是亲兄弟。
上个世纪40年代陈氏兄弟在新加坡创建了鳄鱼品牌,后经家族动荡变故以及市场经营拆分,五兄弟同时约定各自在协定的领域内注册使用鳄鱼商标(即新加坡卡帝乐鳄鱼),各做各的生意。