在中国传统文化中，龙作为特别的存在，被赋予了诸多象征和寓意。LACOSTE 再度联合中国先锋设计师组合 PRONOUNCE (周俊及李雨山)，调动品牌基因中极具创造性的一面，以喜庆节日的舞龙民俗表演和童年回忆作为切入口，将标志性“鳄鱼”拟成一个期待过年的小朋友，并从传统文化中汲取灵感，创造出充满创意和趣味的小鳄鱼舞动折纸龙。像素风“舞龙小鳄”的巧妙设计，融入至 LACOSTE 龙年新春系列时尚单品中，带来充满年味及喜悦氛围的全新构想。2D 像素风赋予鳄鱼游戏感，搭配与龙“尊贵、吉祥”寓意相符的黑红色系，组成重叠交替的经典满印或单独 ICON 款式，焕新呈现外套、卫衣、经典 POLO 衫等单品。品牌法式基因渲染节日新风，将潮流语言注入经典设计之中，带来活力满满的新春气息。
本次，LACOSTE 为贺岁季特别推出一系列“心随龙舞”创意短片，与中国龙的精彩故事正在持续上演。短片镜头捕捉到一群舞者，他们在街头发现龙的印迹，并决定随之向前探索，最终找到彼此，共祝相聚时刻。舞蹈是表达内心触动的方式，时尚同样是表现自我的出口。舞者们身着 LACOSTE 2024 龙年新春系列满怀希望而舞，红迎新年、鸿运当头，既表达了对鳄鱼迷们的新春祝福，也与法式运动时尚的内核时刻相呼应。
另一则动画短片，生动描绘了 LACOSTE“小鳄鱼”与“中国龙”之间的故事。从天宫来到地球的龙，与小鳄鱼开启了一场城市跑酷比拼，他们穿梭于张灯结彩的街头巷尾间，相互追逐，最终在热烈年味中并肩越过终点线，共同庆祝龙年的到来。二者的玩趣形象，不仅体现了 LACOSTE 与中国文化和谐共鸣的交融感，也彰显着品牌所倡导“中国创造力”的无限可能。
此外，LACOSTE 还于新年携手演员陆毅鲍蕾一家、胡先煦、卢昱晓和来自《这！就是街舞》第六季的两位舞者田一德、陈艺文一起，共同拍摄了名为《游龙戏“鳄”齐乐龙龙》的贺岁短片，融合新年任务元素，在年度新旧交替之际，通过赋予年味的演绎，将“小鳄鱼”化作拟人形象，与现实人物成为游戏伙伴，在 2D 像素动画之中再次相遇，共同协作，踏上跨年奇幻之旅，为大家献上新春的有趣的年味故事，也象征着共同成长和团队精神，展示多元文化创新的无限可能。
LACOSTE 2024 龙年新春系列，不仅将欢腾的年味、美好的祝福定格在一件件单品上，更向鳄迷们发出欢乐邀请 —— 从心而动，释放猛鳄活力。跟随“舞龙小鳄”一起摇摆舞动，在新春伊始的佳节氛围里，一同传递新春特别祝福。
LACOSTE 2024 龙年新春系列，现已登陆 LACOSTE 线下门店、 LACOSTE 小红书、 微信官方小程序商城、天猫官方旗舰店、抖音旗舰店和京东旗舰店等线上店铺，欢迎前往选购。
关于LACOSTE
#90热爱 与世界同行#
自 1933 年 LACOSTE 的第一件 POLO 衫诞生以来，LACOSTE 一直凭借其纯正的网球血统，传递着轻松优雅的价值观。作为全球高端运动时尚服饰品牌，LACOSTE 全系列产品涵盖了男装、女装和童装，产品线包含服装、皮具、香水、鞋履、眼镜、家居服、手表和内衣系列，优质的产品充分展现品牌所象征的独特法式生活态度,赋予自我展示的多元化途径。从创立初始，鳄鱼的品牌符号就在世代演变中愈加鲜明，成为经典的时尚集结标志。
LACOSTE 服饰不仅打破国界、世代、圈层界限，更被赋予了情感联结，被看作时尚的标志，代表法式高级运动时尚风格和法式工匠技术，并不断地自我优化，以期能够为地球和人类的未来探索可持续发展的道路。通过历届品牌艺术总监，LACOSTE 重塑了当代时尚风格。如今，在新任创意设计总监 Pelagia Kolotouros 的带领下，品牌将进入崭新的篇章。
LACOSTE 的法式优雅风格广为流传，永不褪色。不仅用强大的号召力令猛鳄集结，同时也尊重各种文化及差异。作为聚集 10000 名员工的国际集团 MF BRAND 旗下作为聚集 10000 名员工的国际集团，LACOSTE 在全世界 98 个国家设有办公处，拥有 1100 家线下门店和 32 个线上店铺。
