他简要回忆了苹果2012年的主要业绩，谓之“难以置信的一年”，非常是最近几个月是有史以来最多产的阶段。在谈及中国内地消费者购买苹果新产品存在的时间滞后问题，库克说，苹果产品在中国上市的时间与其他市场的时间差正在缩小。苹果与中国有关方面都在努力进一步缩小这个差距，“我但愿将来中国能成为第一个，但愿我们能做到这一点”。
在谈及苹果在中国发布新品的可能性时，库克说：“我自己乐见其成，因为中国市场十分重要。”
但他对苹果可能推出针对中国等新兴市场的低价iPhone的传言未予置评。
在谈到富士康问题时，库克说，苹果对其所有供应商均提出十分严格的行为准则，如若违背，苹果就终止与其协作。为此，苹果的审计深入生产链以确保人们遵守这些准则。除此之外，苹果还注重推行可以改变人们生活的理念，例如教育。在这一点上，苹果对所有供应商一视同仁。
他说：“我们深深关切每一名接触苹果产品的员工，无论他是生产者、销售员还是服务提供者。”
苹果公司现有员工8万人，2012年财年净收入超过410亿美元，虽股价经历波动，目前仍为全球市值最高公司。
