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上海迪士尼即将进入新一轮票价调整周期。12月6日下午，上海迪士尼度假区在官方网站上发布了票价调整公告。根据公告，明年6月6日起，上海迪士尼将从目前的三级票价结构，变为全新的四级票价，分别按照常规日、特别常规日、高峰日和特别高峰日，确定了399元、499元、599元和699元四档价格。就此，上海迪士尼度假区方面向北京商报解释称，此次新的票务方案中，全年约60%的天数不变或下降，部分周末价格下降，春节、国庆最高上浮34元，“将淡季的门票价格维持不变甚至下降、将高需求的假期价格稍微上调，从而鼓励游客选择淡季出行，均衡一年四季的游客量，削峰填谷，并提高每一季的游客满意度，是迪士尼此次票务调整的主要方向。”
上海迪士尼度假区官网票价调整公告截图
上海迪士尼乐园现行票价
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价格三档变四档
具体来说，根据公告，2020年6月6日开始，“常规日”门票仍为399元，涵盖冬季和秋季的大部分日期；“特别常规日”将涵盖春季大部分日期和部分周末，门票价格为499元；“高峰日”将涵盖夏季大部分日期、部分周末及部分节假日假期，门票价格为599元；“特别高峰日”主要包括部分超高客流的法定节假日及其相关调休或假日，以及一些国际性节日，门票价格为699元。
换言之，此番调价，将上海迪士尼乐园现行的常规日和高峰日票价又进行了细化，细分为了“特别常规日”和“高峰日”、“特别高峰日”三档。北京商报记者对比发现，相较于现行票价，明年6月6日起，上海迪士尼平日票保持399元不变；“特别高峰日”的665元和现行的699元相差30多元；而比较明显的变化是取消了目前的575元这一档，取而代之的是有升有降的特别常规日499元和高峰日599元。
与此同时，上海迪士尼度假区还表示，在2020年6月6日新的票务方案生效后，上海迪士尼乐园的年卡将在一段时间内保持现行价格。此外，自2020年5月6日起，上海迪士尼度假区的官方平台将提供自2020年6月6日起的90天价格日历，显示上述四级票价结构下的每日门票价格。这意味着，游客可从现在的提前30日了解上海迪士尼每日门票价格，变为提前90天。
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全年六成时间票价未涨
公开信息显示，上海迪士尼乐园开幕至今3年半的时间内，已经过了数次票价调整，2016年6月乐园开幕时，执行的是二级票价结构，即平日370元，高峰日（节假日，周末，暑假）499元；2017年底，该乐园宣布，自2018年6月执行三级票价，分别为：平日、高峰日和假期高峰日，即其将原高峰日门票进行了细分，平日门票价格上涨为399元，需求较高的高峰日(包括暑假、周末和大部分节假日)的门票价格为575元，需求更高的两个假期高峰日(即春节和国庆节假日)的门票价格为665元，其中平日票价上涨8%、高峰日涨幅为15%。
对于明年实行新票务方案后，乐园票价变化情况，上海迪士尼度假区表示，新方案中，乐园门票价格有升有降有不变：基础门票价格不变仍为399元，全年约60%的天数不变或下降，部分周末价格下降，春节、国庆最高上浮34元。
其实，就在今年上半年美国、香港迪士尼陆续宣布涨价方案后，上海迪士尼却“逆势”推出优惠力度颇为明显的折扣票价，即从3月7日起开售不限日期双次票及4月中旬开售“下午场”半价票。根据上海迪士尼官网显示，该园区此前推出的“非指定日双次票”分别设定了两个有效时段，即今年的3月7日-4月30日，以及5月2日-6月14日，其中每个周六及清明节 (4月5日)、端午节(6月7日)当天不适用。据悉，双次票分为周中享和周日享两类，标准票分别为498元/人及674元/人。北京商报记者对比发现，如果选取4月28日、4月29日入园，选购双次票将比双日票便宜44元/人(标准票)。
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最便宜迪士尼乐园还在
实际上，不论乐园票价结构如何调整，人们最关心的还是上海迪士尼是否还保持着全球最便宜迪士尼乐园的地位，以及中国游客到底能否在家门口逛到“高性价比”的迪士尼。
对此，上海迪士尼度假区表示，由于票价调整后，基础门票价格仍为399元，因此，就估算加权平均价格来说，上海迪士尼将继续成为票价全球最低的迪士尼乐园。
“上海迪士尼乐园自2016年6月开幕以来，票价结构逐次调整，是其在不断观察消费者的游玩习惯的体现，为平衡全年客流发布的新方案，可以看出，该乐园在根据市场情况而进行细分化票务管理。”华美酒店顾问机构首席知识官赵焕焱分析，票务结构更多级化，加上价格日历从提前30天到提前90天滚动发布，可以让游客错峰出游，也可以平衡全年的淡旺季。
在资深旅游专家刘思敏看来，迪士尼在主题公园市场的高品牌具有较强的不可替代性，该乐园门票价格是通过与其设施及项目的更新频率相匹配的速度以及市场反馈稳步提升。不过，也有观点认为，上海迪士尼开业以来的业绩和客流让华特迪士尼看到了该乐园掘金的潜力，且考虑到扩建成本投入和平衡淡旺季等因素，调价甚至在一定范围内涨价都尚可理解，但该乐园要注意同步提升游客体验感，否则反而会让客源加速流失。
（图片来源：上海迪士尼度假区供图、官网截图）
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