现如今，消费升级带来的全新的消费群体他们更加注重生活品质，更加关注多元化的产品。而对品牌来说，要应对消费市场的变化就需要营造出创新的消费体验。“跨界”合作成为了品牌新的突破口。
而最近，脑白金就一改以往传统的形象，以年轻态的形象强势回归，并且跨界联合能猫商店和NOCAO等潮牌，纵向加深了其品牌的受众群体，树立全新的品牌形象，下面让我们一起看看吧。
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跨界营 销
脑白金的时尚道路
要说最近几年品牌圈中最流行的无疑就是跨界营销。而此次脑白金在这场营销活动中，将跨界与怀旧结合。脑白金是我们记忆中经典的一个“礼品”广告，承载了几代人的记忆和情怀。虽说魔性洗脑，却也带了乐趣。
在这里，能猫商店秉承一贯的年代感怀旧风，对“脑白金”系列IP元素进行了重组，“祝您健康”、“年轻态，健康品”等让人熟悉的标语，展示着国人心中最为朴实期望。
除了联合能猫跨界以外，此次脑白金还跨界联合了NOCAO品牌，NOCAO品牌以街头涂鸦、滑板运动、恶搞、调侃而出名，和传统品牌脑白金的合作无疑深化了全新的品牌形象。
这场跨界服装秀以“探究”为主题，将经典广告语“今年过节不收礼，收礼还收脑白金” 的每一个元素都拆分并融入进服装中，既唤起人们对脑白金的记忆，又将脑白金带入到新世纪的概念里。浓厚街头嘻哈风迎面扑来，不敢相信这是脑白金。
如今，在这个国潮盛行的时代，许多国产老品牌都在积极探索迈进潮流、时尚的道路。脑白金就是其中一个，万万没想到这个总是被人以“洗脑广告”的典型抓出来吐槽的脑白金，真正打开了“年轻态”的营销方式！
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跨界营销
老品牌的年轻化转型
这次跨界营销脑白金无疑成功的借助一系列活动，成功的改变了消费者对于品牌的传统印象，本来快要在大众眼里“消失”的脑白金，忽然跨界推出联名款服装，无疑让消费者眼前一亮。
但不可否认的是，脑白金正在进行年轻化的转型。据分析在微博、微信、知乎等平台声量的进一步分析，可以发现85后、90后是关注保健品的主力人群，占比接近六成。而值得注意的是，95后对保健品的关注度甚至高于80后，也就是说保健品消费人群不断地在向年轻群体迁移。
面对越来越多年轻的消费群体以及对产品功能需求的转变，保健品唯有向年轻人靠拢，才能再一次赢得市场。
毕竟现在对于下沉市场中有钱有闲的阶级，和年轻化目标消费者群体来说，他们更加喜欢追求时尚、潮流、个性、自我的品牌。特别是在这个80.90后占主要消费市场，以及更加追求时尚的00后成为后起之秀，品牌要做到符合他们的喜好和兴趣，才能让自身跟上时代的脚步，稳稳拿捏消费者的心智。脑白金这次跨界和潮牌合作，破圈加入潮流队伍，无非就是刷新消费者对品牌的认知，跟上80、90，甚至00后的脚步，走进年轻群体的心理，利用反差引起注意，引发共鸣。
虽然脑白金的广告一度成为消费者疯狂吐槽的对象，但不可否认，它成为了我们几代人“送礼”的符号，成为我们脑海里挥之不去的典范。一次好的有创意有新意的跨界，是对潜在消费者内心中的需求进行聚合，品牌调性相似，才能吸引到相同兴趣的爱好者。
这波跨界不仅可以让脑白金搭上时尚、国潮的顺风车，还让潮流品牌的年轻受众注意到脑白金的这波新潮风向标，而脑白金的关注度和曝光度也都猛增。而这种携带“土味”的极致潮流，也让双方品牌进行有效了粉丝和传播置换，成功实现了出圈。
所以，如今像脑白金这样的国产老字号品牌与潮流品牌的跨界、跨次元、破圈层的合作营销，就成为了一种新的广告营销趋势。
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脑白金年轻化的成功之道
像脑白金这种传统老品牌想要焕然一新，首先就是要考虑如何与年轻消费群体沟通，因为他们代表着这是时代最新的消费趋势。
而脑白金这次跨界联名，选择了两个潮牌服装的佼佼品牌能猫商店与NOCAO合作，还推出了复古时尚大片和服装摆拍图。这种用复古广告形式呈现的广告营销，是用现代时尚的方式对品牌相关的历史和符号进行再演绎，彰显极富年代感的品牌腔调的同时，让年轻受众中也实现了潜移默化的的渗透。而此次脑白金之所以成功主要有以下两点：
1.深入洞察当下市场主流消费群体，对于品牌来说，始终都需要通过营销让更多的消费者深刻了解产品进而购买。而随着媒介环境和消费者接收信息的习惯的变化，这些都带动着传播语境的变化。而这次脑白金正是通过深入当下市场，针对年轻消费者做了一系列的活动，从而成功树立全新的品牌形象。
2.借助跨界营销成功出圈，树立年轻化的品牌形象。对品牌来说，得年轻人者，得天下。品牌年轻化的背后自然是用户的年轻化，随着Z时代逐渐成熟，他们代表着未来消费市场。此次传统品牌脑白金借助一系列方式成功出圈，无疑在消费者心中树立了全新的品牌形象。
如今面对国产老品牌的全方位加入“国潮”和焕新，这次脑白金的跨界联名不得不说是非常合时宜、吸粉力超强了。
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