私域流量,如何助周杰伦新歌破圈?

编辑:运能营天下2019-12-18 16:04:47 关键字:周杰伦,流量,用户,产品,出圈,专辑,种子,社交,标签,新歌,经验教程,周杰伦,私域,流量,粉丝,破壁

原标题:私域流量,如何助周杰伦新歌破圈?

9月16日晚上11点,

周杰伦新歌《说好不哭》首播,

短短半小时内,

热搜前十超过半数都是他,

QQ音乐服务器直接崩溃,

一首4分钟不到的歌,

卡到10分钟都未必能听完,

朋友圈甚至比过年还热闹。

终于终于终于终于,

周杰伦又营业了。

私域流量,如何助周杰伦新歌破圈?

一年发一首,火了Machi奶茶,热搜了哈苏相机,还顺带拉了一把腾讯音乐股价...

下面小编将以《说好不哭》为例,讲述:什么是私域流量?为什么今年忽然火起来了?私域流量如何才能启动种子用户,实现破壁出圈?粉丝怎样才会心甘情愿帮你传播,完成裂变?

十多年前,周杰伦发《范特西》、《叶惠美》等专辑时,粉丝要在《音乐不断》等电视节目、《当代歌坛》等杂志、新浪等门户首页上才能看到;这些平台上「公共的流量」,我们姑且称之为「公域流量」。周杰伦的专辑本身就很炸、名气很大,而且这些公共流量也不贵,容易备受关注。

十年后,周杰伦很少发专辑了。歌迷也基本散落在了朋友圈、微博、抖音等APP的背后。很少有路人粉再去主动打开电视和电脑、翻开杂志主动搜索周杰伦的消息。如果还要引发关注,必须要借助社交媒体的力量。于是私域流量开始起作用了。

私域流量,如何助周杰伦新歌破圈?

十多年来,公域流量的玩法是漏斗模型。十年后,私域流量的玩法是喇叭模型。怎么说呢?

漏斗模型里,首先明星、品牌和产品需要很大的曝光量。所以品牌一般都花很多钱去电视台、报纸投广告。

同样的道理,那些经常在电视、网络和杂志上曝光的当红明星,一般不愁专辑销量。

流量红利结束,注意力越来越稀缺,企业、产品和品牌就会越来越焦虑。这时他们找到了自己的种子用户,尤其是那些不离不弃的粉丝。

放在社交媒体上播种,将产品进行标签化,在微信朋友圈等社交平台上引发更多路人粉自发做口碑传播,进行裂变。于是一传十、十传百。此时,粉丝已经不再仅仅是存量粉丝圈内的自嗨,而且发展成更多可以自主拥有、自由扩张的粉丝,甚至变成了一种舆论现象。

这大概就是私域流量的价值了。

私域流量,如何助周杰伦新歌破圈?

那么第一步,如何才能盘活种子用户,完成破壁出圈?

虽然周杰伦固然有众多粉丝,但比起十年前的贴吧和各种歌迷会,听着《八度空间》、《叶惠美》长大的那些人早已散落在互联网的各个角落了。

周杰伦首先做的是在现有粉丝群体里发出预告。虽然周杰伦没有微博,他已经通过之前的颁奖礼等平台透露将于9月16日发布新专辑的消息。一时间,部分粉丝奔走相告。但也仅限于有限的粉丝圈层。

玩转私域流量,就是要盘活现有的粉丝和朋友关系私域流量时代,社交媒体时代,这些种子用户和铁杆粉丝的声量却不容小觑。

虽然你不同于周杰伦那样有名气,可能只有几百个人的微信,也可能是几万个人的公众号,或者过亿的品牌用户,都没有关系。首先盘活那些真正的铁杆粉丝,他们自然会帮你「播种传播」。

再看周杰伦是如何一步步破壁出圈的?

周杰伦的歌曲破壁出圈,很重要的一点在于让粉丝有了一个具体的、可以自我调侃的用户画像和标签。

这些歌迷自称「夕阳红粉丝团」,这些粉丝团之前和蔡徐坤的超话之争中便已进行了一次「排练」。所以,当9月16日晚11点之后,人们纷纷发圈转发《说好不哭》时,其实哪里是仅仅支持周杰伦那么简单,他们当中的很多人,其实都是在通过这个行为为自己贴上一个标签。

私域流量,如何助周杰伦新歌破圈?

《说好不哭》已不再是一首简简单单的歌曲了。他们的歌迷却只是通过这个标签,通过3块钱的购买行为,在激动而无奈地希望拉住青春的小尾巴。

这就成功地让这首歌突破粉丝圈层。

这就是私域流量的意义——不是仅仅售卖产品,而是赋予产品一个有血肉、有温度的标签和符号。

只有这样,你的私域流量才会主动帮助你扩散传播。放眼商业世界,几乎当下所有消费者购买的产品都不是仅仅是产品本身,而是产品背后赋予的意义。这个符号的意义越击中人心,销量越好。

责任编辑:

相关文章
6月中国厂商出海收入30强榜单公布:腾讯排名下滑 掌趣科技、易幻网络跌出榜单

6月中国厂商出海收入30强榜单公布:腾讯排名下滑 掌趣科技、易幻网络跌出榜单

中国网科技7月30日讯(记者 李婷)市场研究机构App Annie近日发布2020年6月中国厂商出海收入30强榜单,FunPlus(趣加)取代[详情]

凯迪拉克怎么了?

凯迪拉克怎么了?

题图:GM authority随着 2020 年新冠疫情逐步趋稳,很多事已经没法再让疫情背锅了。先是跌入谷底,再是触底回升,上半年国内汽[详情]

运载火箭可用固体燃料 美再为韩国研制弹道导弹“松绑”

运载火箭可用固体燃料 美再为韩国研制弹道导弹“松绑”

据韩联社首尔7月28日报道,韩国7月28日宣布,根据与美国达成的新导弹指南,该国已能研发使用固体推进剂的火箭。他在新闻发布[详情]

意大利餐厅服务员确诊 追踪发现某些顾客留假信息

意大利餐厅服务员确诊 追踪发现某些顾客留假信息

欧联网7月30日电,据欧联通讯社报道,意大利坎帕尼亚大区卫生部门28日通报,当日该地区新增确诊病例29例,那不勒斯省维科·埃[详情]

元晟溱:柯洁很有才能 他与李世石风格相似却不同

元晟溱:柯洁很有才能 他与李世石风格相似却不同

韩国棋手元晟溱九段  据韩国乌鹭网报道,韩国棋手元晟溱在10多岁的时候就已经达到了世界超一流棋手的水平。在20岁中期[详情]

contact us

Copyright     2018-2028   All rights reserved.