9月16日晚上11点，
周杰伦新歌《说好不哭》首播，
短短半小时内，
热搜前十超过半数都是他，
QQ音乐服务器直接崩溃，
一首4分钟不到的歌，
卡到10分钟都未必能听完，
朋友圈甚至比过年还热闹。
终于终于终于终于，
周杰伦又营业了。
一年发一首，火了Machi奶茶，热搜了哈苏相机，还顺带拉了一把腾讯音乐股价...
下面小编将以《说好不哭》为例，讲述：什么是私域流量？为什么今年忽然火起来了？私域流量如何才能启动种子用户，实现破壁出圈？粉丝怎样才会心甘情愿帮你传播，完成裂变？
十多年前，周杰伦发《范特西》、《叶惠美》等专辑时，粉丝要在《音乐不断》等电视节目、《当代歌坛》等杂志、新浪等门户首页上才能看到；这些平台上「公共的流量」，我们姑且称之为「公域流量」。周杰伦的专辑本身就很炸、名气很大，而且这些公共流量也不贵，容易备受关注。
十年后，周杰伦很少发专辑了。歌迷也基本散落在了朋友圈、微博、抖音等APP的背后。很少有路人粉再去主动打开电视和电脑、翻开杂志主动搜索周杰伦的消息。如果还要引发关注，必须要借助社交媒体的力量。于是私域流量开始起作用了。
十多年来，公域流量的玩法是漏斗模型。十年后，私域流量的玩法是喇叭模型。怎么说呢？
漏斗模型里，首先明星、品牌和产品需要很大的曝光量。所以品牌一般都花很多钱去电视台、报纸投广告。
同样的道理，那些经常在电视、网络和杂志上曝光的当红明星，一般不愁专辑销量。
流量红利结束，注意力越来越稀缺，企业、产品和品牌就会越来越焦虑。这时他们找到了自己的种子用户，尤其是那些不离不弃的粉丝。
放在社交媒体上播种，将产品进行标签化，在微信朋友圈等社交平台上引发更多路人粉自发做口碑传播，进行裂变。于是一传十、十传百。此时，粉丝已经不再仅仅是存量粉丝圈内的自嗨，而且发展成更多可以自主拥有、自由扩张的粉丝，甚至变成了一种舆论现象。
这大概就是私域流量的价值了。
那么第一步，如何才能盘活种子用户，完成破壁出圈？
虽然周杰伦固然有众多粉丝，但比起十年前的贴吧和各种歌迷会，听着《八度空间》、《叶惠美》长大的那些人早已散落在互联网的各个角落了。
周杰伦首先做的是在现有粉丝群体里发出预告。虽然周杰伦没有微博，他已经通过之前的颁奖礼等平台透露将于9月16日发布新专辑的消息。一时间，部分粉丝奔走相告。但也仅限于有限的粉丝圈层。
玩转私域流量，就是要盘活现有的粉丝和朋友关系私域流量时代，社交媒体时代，这些种子用户和铁杆粉丝的声量却不容小觑。
虽然你不同于周杰伦那样有名气，可能只有几百个人的微信，也可能是几万个人的公众号，或者过亿的品牌用户，都没有关系。首先盘活那些真正的铁杆粉丝，他们自然会帮你「播种传播」。
再看周杰伦是如何一步步破壁出圈的？
周杰伦的歌曲破壁出圈，很重要的一点在于让粉丝有了一个具体的、可以自我调侃的用户画像和标签。
这些歌迷自称「夕阳红粉丝团」，这些粉丝团之前和蔡徐坤的超话之争中便已进行了一次「排练」。所以，当9月16日晚11点之后，人们纷纷发圈转发《说好不哭》时，其实哪里是仅仅支持周杰伦那么简单，他们当中的很多人，其实都是在通过这个行为为自己贴上一个标签。
《说好不哭》已不再是一首简简单单的歌曲了。他们的歌迷却只是通过这个标签，通过3块钱的购买行为，在激动而无奈地希望拉住青春的小尾巴。
这就成功地让这首歌突破粉丝圈层。
这就是私域流量的意义——不是仅仅售卖产品，而是赋予产品一个有血肉、有温度的标签和符号。
只有这样，你的私域流量才会主动帮助你扩散传播。放眼商业世界，几乎当下所有消费者购买的产品都不是仅仅是产品本身，而是产品背后赋予的意义。这个符号的意义越击中人心，销量越好。
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