想做老人的“健康+互联网”生意？
接下来的3个观点和20+数据，请你一定要和Agingweekly看看：
- 增长300%+：健康类电商标品没机会了
11.11期间，京东健康数据：
// 中老年体检同比+498%，青年体检同比+866%（11.11期间）
// 为父母购买体检套餐的订单量同比+390%（11月11日当天）
// 11.11期间，慢性病药物销量同比增长9倍，血压计、血糖仪等家庭常用慢病监测仪器成交额同比增长182%
阿里健康数据：
// 雅培血糖仪（同比+341%）、欧姆龙一体化血压计、西万博远程验配助听器、天猫精灵鹿小佳等智能化健康商品受欢迎
// 鱼跃集团全网GMV 1.5亿+，其中血压计10万台+
// 父母体检卡同比+29%，家用医疗器械（轮椅/拐杖/血压血糖仪/助听器）同比+58%
体检、慢性病药物、慢病监测仪器，都是典型的“标品”，如Agingweekly前期提到的，标品的机会已被大流量成熟电商平台占据，不存在新机会。Ta们的需求将继续加速释放，尤其是打折季/父亲母亲节/重阳节等节点，直接原因是62-75年集中进入老龄化的人群增多、以及其子女都在一二线城市打拼
- 占比10%+：老年健康 并不是老年买单
来看看健康类产品是谁在买单？
可以看到：
// 京东2018年全站女性用户的数量是46-55岁占比＜56岁+，总计约18-20%
// 滋补消费45岁+约10%，其中“燕窝、人参和阿胶”是Top3（京东和淘宝都是）
// 健康服务（基因检测、口腔、美容塑型等）消费的占比45岁+总计约5%
双11阿里健康的数据显示，滋补/养生类商品有13.6%为50岁+人群消费，这也和京东上面的数据（约10%）基本一致→→即无论京东还是阿里，老年用户的数量在增长，但其消费GMV占比小，说明客单价较低；也都面临被“拼购”（拼多多）分流的问题（阿里-聚划算、京东-京喜，分别为对应的解决方案，但不是专门针对老人，而是面向广义下沉市场价格敏感人群）
- 560万粉丝还不够：泛人群的健康资讯流量生意
根据《2019快手教育生态报告》，快手教育在K12外延展出更多细分领域，从年龄和内容来看，50岁+人群对“花卉种植、财富知识、二胡、茶叶知识、棋类教学、曲艺”等兴趣度高，这些内容也都是围绕身心健康兴趣爱好等，但在观看和发布活跃度上大约是年轻人群的50%-70%
除了上述细分内容，医护和心理学是全人群的喜好内容，例如“南方健康”在头条是主战场，主打内容是“高血压、骨质疏松、糖尿病”等老年病，560万粉丝、1万条内容显然还无法覆盖全人群；后入驻快手，近两个月粉丝达65万+，其定位主要针对年轻人群，而在公众号上其免费/付费内容包括阅读量不高
传统媒体（如北京卫视的养生堂、我是大医生）正在“去中心化和年轻化”，而移动互联网创业者则在渠道和内容分别“矩阵化和中高龄化”，两者都在“出圈”覆盖泛年龄层的健康资讯类用户，前者试水电商存量，后者抢夺广告增量，总体上都是天花板有限的流量生意
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对于老人的健康消费来说，线下实体店+全能保健品是不变的需求，就像经纬对于新消费时代的定义，60-70%的全人群消费依然都是在线下，商品+服务的线上线下一体化，谁会是“干掉”社区保健品店的新物种？
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