[摘要] 这次年终奖的调整设置可以看出，快手在充3亿DAU的同时，留存被摆在非常重要的位置。
文/时代财经 史成超
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网易暴力裁员的同时，“快手年终奖”相关话题在职场社交软件中引发关注。
多名快手员工称，快手年终奖将分批发放，其中年底先发放2月，包括因更改制度而全体补偿的1个月奖金，其余绩效部分将于春节后发放。
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据悉，快手多发一个月年终奖的决定，源自因“年终奖分批发放”对员工的安抚。有快手员工向时代财经证实了此事。其猜测，年终奖部分年后发放是因为“老板想论功行赏。”
今年6月18日，快手创始人宿华和程一笑在全员内部信中表达了对公司现状的不满，一场在内部被称作“K3”的战役正式打响。“战斗”目标十分明确：2020年春节之前达到3亿DAU。
据媒体今年10月份报道，3亿DAU目标被拆分——春节前DAU峰值突破3亿，春节后三个月DAU平均值达到3亿。而“K3”战役的关键策略，一是依靠极速版，二是依靠春晚红包。
这也是上述员工提出“论功行赏”的依据。目前快手已竞标拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴，竞标方包括阿里、拼多多、字节跳动。
这意味着，快手不仅将独家参与从春晚预热、晚会当天到元宵晚会中间十多天的整体宣发、大小屏互动，还将在春节期间向全民发红包。此外，春晚和快手的合作还有今年10月独家冠名央视2019年的《我要上春晚》节目。
此前快手内部人士向媒体透露，快手2020年春晚活动的预算比百度高，预算40亿元将有一半金额转化为红包，而此前猪年春节，百度红包投入超过10亿元。另一知情人士则称，这是年前快手最重要的项目，多数人力参与其中，已开始封闭式集中讨论、开发。
自2016年开始，春晚红包就成为了各大互联网公司产品拉新的重要战场，微信、支付宝、百度曾轮番成为主角。
公开数据显示，百度春节活动前后一周，百度系产品整体DAU平均值从1.67亿增长至1.75亿，增幅为5.36％。但由于百度APP“全家福”打包造成的不良用户体验，许多观众在领完红包后又卸载，用户留存率并不理想。
这次年终奖的调整设置可以看出，快手在冲3亿DAU的同时，留存也摆放在重要位置。而“K3”之战的背后，快手的野心也显露无疑。
2019下半年以来，快手动作频频。7月，快手发布“光合计划”，称拿出百亿元流量扶持10万个优质生产者，重点覆盖包括游戏、美食、汽车等在内的20个垂直类；8月，快手获腾讯10-15亿美元的Pre-IPO轮融资，之后便宣布领投知乎F轮融资；9月，外媒爆料称快手计划明年上市，IPO前寻求250亿美元估值融资。
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