又是一年年末。充满科幻感的2020年,一转眼,就在前方拐弯处。
回顾这一年,不管是开心还是不开心,不管有大成就还是小收获——人人都一样忙碌搬砖,一样永远在赶时间。
并且,无处不在的烦躁,一不小心就会冒头。
用彩虹糖笑怼负能量
彩虹糖对话了一批年轻人,然后在各大平台挂了一些让人看了心有戚戚的广告。下边是一些例子:
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如此直白的吐槽被别人说了出来,那感觉就是 ——有人懂了,有人明白了,默默一笑,这烦躁情绪也就过去了。而用手指比心的方式弹出彩虹糖,更是一种人生态度的展现——直面负能量,解决它。
精准创意 才能带来超高转化
植根于彩虹糖一向以来跳脱逗趣的品牌风格,创意代理DDB团队,基于对年轻群体和年轻家庭两种消费群体的洞察,根据每一个不同的媒体平台的特性,更精准有针对性的发想出了 “用彩虹糖笑怼负能量” 的创意内容。
不同颜色的彩虹糖糖豆,分别对应不同的生活负能量——焦绿,黄恐,橙痛,紫怨,怒红;再出人意料地配上人们熟悉的比心手势;把“笑怼”的态度直接推送到消费者眼前。
统一的 品牌信息和大创意在不同媒体平台分别落地, 精准触达消费者引起共鸣,带动了高转化率, 是又一个“big idea”被好好执行的案例。
除了上方针对年轻消费者的创意之外,针对家中有娃的年轻爹妈们,彩虹糖在创意落地沟通上,展示出了另一种重心:
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简单的平面,吸引消费者直接转化。
小预算投入收到了非常好的转化效果——在触及率和互动率创新高之外,彩虹糖在电商渠道的销量在活动同期也有着非常明显的攀升。
彩虹糖 啪啪糖豆机
而作为创意整合campaign落地的最后一步,彩虹糖还在天猫店铺里,准备了一款创意周边,在等待着消费者——彩虹糖啪啪糖豆机!
电商渠道非常巧妙的把 “ 笑怼负能量 ” 这个核心创意点应用起来—— 只需要用手掌怒击糖豆机,不仅减压,还可以“立即出糖”,享受生活的酸甜滋味~
过去这一年,
可能有一些时刻,
你会觉得——“我太难了”。
但是看完这一系列的平面广告,
希望你在未来的2020年里,
即使偶遇负能量,
也能笑着把他们怼回去!
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