转发这颗彩虹糖,2020负能量全消!

编辑:DDB中国2020-01-04 11:00:55 关键字:彩虹,消费,创意,平台,生活,焦绿,怒红,人人,品牌,渠道,彩虹糖,糖豆机,创意,中国集团,能量

原标题:转发这颗彩虹糖,2020负能量全消!

又是一年年末。充满科幻感的2020年,一转眼,就在前方拐弯处。

回顾这一年,不管是开心还是不开心,不管有大成就还是小收获——人人都一样忙碌搬砖,一样永远在赶时间。

并且,无处不在的烦躁,一不小心就会冒头。

用彩虹糖笑怼负能量

彩虹糖对话了一批年轻人,然后在各大平台挂了一些让人看了心有戚戚的广告。下边是一些例子:

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如此直白的吐槽被别人说了出来,那感觉就是 ——有人懂了,有人明白了,默默一笑,这烦躁情绪也就过去了。而用手指比心的方式弹出彩虹糖,更是一种人生态度的展现——直面负能量,解决它。

精准创意 才能带来超高转化

植根于彩虹糖一向以来跳脱逗趣的品牌风格,创意代理DDB团队,基于对年轻群体和年轻家庭两种消费群体的洞察,根据每一个不同的媒体平台的特性,更精准有针对性的发想出了 “用彩虹糖笑怼负能量” 的创意内容。

不同颜色的彩虹糖糖豆,分别对应不同的生活负能量——焦绿,黄恐,橙痛,紫怨,怒红;再出人意料地配上人们熟悉的比心手势;把“笑怼”的态度直接推送到消费者眼前。

统一的 品牌信息和大创意在不同媒体平台分别落地, 精准触达消费者引起共鸣,带动了高转化率, 是又一个“big idea”被好好执行的案例。

除了上方针对年轻消费者的创意之外,针对家中有娃的年轻爹妈们,彩虹糖在创意落地沟通上,展示出了另一种重心:

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简单的平面,吸引消费者直接转化。

小预算投入收到了非常好的转化效果——在触及率和互动率创新高之外,彩虹糖在电商渠道的销量在活动同期也有着非常明显的攀升。

彩虹糖 啪啪糖豆机

而作为创意整合campaign落地的最后一步,彩虹糖还在店铺里,准备了边,在等待着消费——虹糖啪啪糖豆机!

转发这颗彩虹糖,2020负能量全消!

电商渠道非常巧妙的把 “ 笑怼负能量 ” 这个核心创意点应用起来—— 只需要用手掌怒击糖豆机,不仅减压,还可以“立即出糖”,享受生活的酸甜滋味~

转发这颗彩虹糖,2020负能量全消!

过去这一年,

可能有一些时刻,

你会觉得——“我太难了”。

但是看完这一系列的平面广告,

希望你在未来的2020年里,

即使偶遇负能量,

也能笑着把他们怼回去!

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