推荐语:在国产服装品牌中,美特斯邦威是一个很特殊的存在。对很多80后或者90后来说,这个服装品牌在当年就意味着时尚和潮流,很多年轻消费者会为买一件美邦的衣服,而产生深深的执念。但是,如今的美邦早就不是潮流的代名词,因为年轻消费者有了更多的选择,而它并没有跟上时代的步伐。
半年亏损超1.38亿
回想当时,2008年,美邦上市的时候,美邦在线下开了5200多家店,当时的小裁缝也以170亿身家成为了服装界首富。但是近日美邦发布了今年上半年的财报数据。根据报告显示,公司上半年营收超过26.5亿元,跌幅超过31%。此外,公司半年净亏损超过1.38亿元,跌幅近360%。根据官方的说法,公司之所以会出现严重亏损情况,主要受到了市场需求下滑、门店关闭等因素影响。
其实,从2016年开始美邦就已经开始出现亏损危机。那一年,如果不是子公司获得政府补贴,美邦根本不会有0.36亿元的净利润。虽然在2018年,公司又有所盈利,但是主要仰赖于公司其他业务,其主体业务即服装还是没有任何改善。也是从2016年开始,公司创始人周成建离职,其女儿胡佳佳开始全面接手公司。
库存问题时关键
从那以后,美邦在业务层面做出了明显改变,开始回归服装业务。此外,虽然今年上半年美邦亏损超过1亿元,但是到年底也并不是没有盈利的可能性。只不过,这对公司提出了更为苛刻的管理要求。也有业内人士指出,库存问题会是美邦接下来发展的关键。
在国产服装行业中,一直存在着一个显著的问题,那就是存货过多,导致存货金额猛增。早在2014年,在美邦的公司资产中,有超过32%的比重被存货金额占去。5年时间过去,这个问题依然突出,今年的存货比例同样高达31%。由于高库存,所以美邦时长会进行打折优惠,对于品牌是一个长期的伤害。
美邦的转型之痛
美邦真正的危机,其实始于2012年,因为当年那批年轻消费者慢慢长大。除了美邦外,他们有了更多的选择,此时ZARA、优衣库、H&M等品牌迅速涌入国内。此外,美邦在国内的竞争对手月份纷纷崛起,例如真维斯、森马等。面对困境,美邦不是没有想过解决。
电商的崛起让美邦大受打击,随后后者也开始进入线上电商市场。不过,不管是在2009年推出的电商平台邦购,还是在2015推出的时尚购物APP有范,都没有掀起什么浪花来。略显讽刺的是,作为曾经的竞争对手,森马今年上半年在线上的销售额超过了21.5亿元,远超老对手。
总结:面对困局,美邦一定要做出有力的回应和改变,不然这个曾经陪伴很多人的时尚品牌,恐怕撑不了太长的时间。未来美邦能否重新崛起呢?我们将拭目以待。说了这么多,你对美邦还有什么印象呢?欢迎在留言区分享讨论。财富的变革和科技的发展,我将与你们同在!
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