文 | 侯龙飞
一则有关茅台酒的消息引发市场关注。
3月27日，茅台集团发布公告称，“贵州白酒交易所股份有限公司近期的茅台酒营销行为，对茅台品牌形象造成了严重不良影响。公司根据《贵州茅台酒（特约）经销合同》约定，决定取消其控股子公司贵州佰酒汇电子商务有限责任公司的茅台酒经销权。”
“贵州白酒交易所”是谁？为何被茅台“拉黑”？这还要从几天前说起。
来源于尺度
3月21日，贵州白酒交易所对外公布称，“为了表达对‘战疫’英雄们深深的敬意，该公司将按1499元/瓶的价格，向贵州援鄂医疗队1443名医护人员直供飞天茅台酒。”
平价买飞天茅台？要是换了一般人，这事肯定得发朋友圈庆祝。但是，在全民抗疫的特殊时期，该交易所发布的消息却惹来争议。有网友表示，“拿援鄂医务人员做噱头，这广告太low！”“真心感恩就直接送，这样做有损茅台形象。”
事件发生后，很快引发官方关注。3月23日，贵州市场监管局约谈了贵州白酒交易所主要负责人，就此次不当营销行为作出相关指示，要求其立即停止商业化炒作并迅速整改。 目前，相关营销活动已全部停止。
不过，由于交易所与茅台集团同属贵州，行业属性也息息相关，不由得使人产生联想：贵州白酒交易所和茅台集团是什么关系？这次营销事件是茅台的主意吗？
天眼查显示，贵州白酒交易所成立于2012年， 从股权结构来看，与茅台集团没有任何关系，可谓八竿子打不着！
不过，考虑到此次事件的影响，茅台还是“痛下杀手”，取消了该所子公司的经销权。该交易所广告没打成还丢了一条财路，真是搬起石头砸了自己的脚。
商业活动中，各种营销手段司空见惯，但是，借疫情炒作实属不该。用一句老话来说——“机关算尽太聪明，反误了卿卿性命。”
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