根据《2019全球电竞行业和用户发展报告》中显示，30岁以下的中国电竞用户已超三分之二。背后广阔的营销空间和商业价值，也让电竞赛事成为各大品牌的必争之地。
疫情席卷全球，在世界体育赛事几乎都陷入停滞，赛事方、品牌主、体育迷都陷入低迷情绪之时，2020LPL的重新开赛，打响了电竞转型第一枪。
2020LPL春季赛
作为首个在国内线上恢复赛事的全国性电竞赛事，LPL春季赛以线上赛的形式正式回归。虽然不能亲自前往主场加油助威，但粉丝热情丝毫不减。各大直播平台，例如斗鱼、虎牙、快手、B站等，纷纷将LPL春季赛进行首页置顶推荐，而粉丝们的热情回应，也印证了LPL赛事的火爆程度。
据统计，当天FPX对阵JDG的比赛，实时在线观赛人数轻松突破了一千万。阔别赛场近一个月后，LPL的正式回归，让众多“无家可归”的电竞粉丝们拥有了归属感。在FPX拿下赛季首胜之后，满屏幕的“666”, “ 恭喜FPX”弹幕，让所有对线上赛的担忧和质疑都烟消云散。
FPX对阵JDG赛前海报，紧贴时下疫情
电竞赛事融合新文化，为电竞营销提供机会
如今，电竞营销正在向新文化快速靠拢和融合 。电子竞技依旧是品牌营销的重点关注领域。
数据证明：2018年，参加英雄联盟全球冠军赛的三家俱乐部iG、EDG、RNG总共吸引了20多家赞助商，2019年进入S9比赛的三家俱乐部FPX、RNG、iG，赞助商规模则达到三十家以上，而整个S9，则有超过100家品牌鏖战其中。
对于奔驰、宝马、vivo、Jeep这些入局电竞的品牌而言，一方面背后是有着强烈消费欲望的年轻人，另一方面电竞赛事和内容为品牌广告植入提供了很多新颖的机会。所以能够引发年轻人关注和讨论的体育内容，将成为体育营销的重要阵地。
奔驰等品牌贴片广告在电竞比赛中出现
具有社会化影响力的头部电竞IP，正在向广告主传递出积极的信号：电竞也正在融合新文化，「破圈」以覆盖更多的用户人群，获取更广泛的市场影响力和商业价值。
发挥电竞赛事特性，提升观众体验
如何发挥电竞赛事特性，并提升观众体验，是我们需要探索的。电竞线上赛事对于场地、硬件和配套保障的要求较低，也不受地域、气候等外在因素的影响，无论是对于选手，还是观赛的粉丝，执行度和触达性都极高。加上日渐成熟的转播技术的介入，转为纯线上的电竞在节目制作和收视效果方面并没有打折扣，后续相信联赛也会进一步提升观众在线上的观赛体验，例如升级转播画面，丰富转播内容等等，不断提升电竞赛事在收视观感方面的竞争力。
央视纪录片《电子竞技在中国》IG夺冠片段
同时，电竞将不再满足于作为传统体育替代品的角色，而会以独一无二的文化内容，持续对全世界进行输出，也势必向大众化、娱乐化、多样化转变。内涵造梗、自娱自乐、破壁出圈，一直是电竞文化的发展路径。当然，如何降低观众门槛，打破隔阂，帮助他们了解电竞、接受电竞、吸收电竞，真正认可电竞本身的体育竞技性质，仍然需要所有电竞从业者共同努力。
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