一站式
ZARA深受全球时尚青年的喜爱,设计师品牌的优异设计价格却更为低廉,简单来说就是让平民拥抱High Fashion。Inditex是西班牙排名第一,超越了美国的GAP、瑞典的H&M、丹麦的KM成为全球排名第一的服装零售集团。在全球86个国家拥有1808家专卖店(自营专卖店占90%,其余为合资和特许专卖店)。尽管ZARA品牌的专卖店只占Inditex公司所有分店数的三分之一,但是其销售额却占总销售额的66%左右。
ZARA怎么了?
一般情况下,ZARA会给自己服装从设计到生产上架的周期限定在15天,而且经常玩饥饿营销,你若看上心仪的款式,闲拿在手上太累,想逛完街再买,不好意思!再回来,这个款可能已经售空了!
在已经过去的2018年 ,Burberry、Celine 等众多大品牌均更换了自己的标志,标志的风格越来越简约化,于是乎,没赶上2018换标大潮的ZARA和H&M赶紧在2019年搭上了头班车,真真的“只当龙头不当龙尾”
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ZARA
咱们先来回顾一下ZARA的变换历史吧!其实仔细看看,貌似识别度还是一样的嘛,基本上差别不大!
显然这次标志的更换并不是第一次,在1975之后算上2019年一共变换了三次标志,不过第三次明显区间很短,仅过了9年。
小编不太喜欢新版的标志,不过按照小编的理解,这样设计,估计原来需要6CM的衣服标签,可以变成4CM了,省下的钱可以继续去投放广告也没准...
调侃归调侃,这款字体却是大有来历的哟!“ Didot 字体 ”。《VOGUE》、《Harper’s BAZAAR》、《ELLE》这些时尚杂志以及曾经的 Burberry、曾经的 CALVIN KLEIN 都是使用过这一款字体。简直可以称为快消服饰界的通用标准!
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H&M
Hennes&MauritzAB的简称,由ErlingPersson于1947年在瑞典创立,主要经营销售服装和化妆品。目前,H&M的发展惊人,拥有超过3000家专卖店,足迹遍布28个国家。德国是他的最大市场,其次是瑞典和英国。
HM的衣服真心不如ZARA的好看,最主要质量还很一般,从英国街头的普及程度来看,几乎等于2000年初中国的班尼路差不多了,不过就算如此,庞大的线下市场还是让HM一直为人们所喜爱!
不过HM的LOGO感觉确实比ZARA的用心多了,这款字体需要在 H&M 所有的宣传中表达出权威性和时尚感,该款字体名为“ HM Amperserif ”设计遵循 HM Ampersand 的结构,但为 H&M 的排印引入了更大的灵活性。
没想到简单的一个字体改变,背后却蕴藏着设计师无尽的心血,最后呈现在我们眼前的最终形态,不知你能否接受呢?
新字体延续了高对比度衬线字体的悠久传统,高对比度衬线体在20世纪50年代被《VOGUE》和《ELLE》等杂志突出使用后,在时尚界迅速流行起来。
这样的改变到底是为了什么?
各种品牌所做出的各种改变,很大的一部分原因是遭受到市场的严重冲击,尝试改变自身的形象来迎合大众。
从2017年开始,整个快时尚行业都被阴霾笼罩,首先是可以与 LV 抗衡的 ZARA 母公司 Inditex,这一年股价持续大跌。外界猜测,因为ZARA 的频繁打折、促销,公司的毛利润面临“巨大压力”。
同病相怜的当然还有 H&M,H&M 经历了销售数据和股价的低谷,从2018年的第一季度财报显示,这个下滑还在持续,而 H&M 的股价也屡创新低。
除了日益下滑的业绩与屡创新低的股价,H&M 也陷入了关店潮流。官方曾宣布,2018年会放缓开店速度,预计增加390家线下门店,并将在今年关店170间。
不仅如此,其他的快时尚品牌也陆续遭遇寒冬,例如:
GAP 退出澳大利亚市场,关闭第五大道核心旗舰店;New Look 业绩不佳,频繁关店,退出中国市场;Topshop 亏损,与中国合伙人解散,退出中国市场。
越来越多人开始专注购物狂欢的代价,以 H&M、ZARA为代表的快时尚品牌的常胜局面正在开始被改写,快时尚的优势在于便宜、快速以及低价,而在这个需求庞大的产业背后,却有着很大的一片黑暗面。
换LOGO、换字体能拯救快时尚吗?
随着互联网的普及,快时尚的黑暗面逐渐被揭开。人们开始意识到,向来以光鲜著称的时尚产业实际上隐藏了大量的漏洞。
不仅有人们熟知的环境污染、劳工权益问题,还有秘密供应链、女性权益等更多问题。快时尚行业的诟病已经延伸出一系列的社会问题,并且不容易挽回。
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市场饱和
目前快时尚市场已经处于一种饱和的状态,并且因为竞争激烈,某些品牌不断的在缩小自己的规模。
数据表明,由于受到来自各方面的冲击,比如小众设计师品牌的上位等,开始快速分担快时尚市场份额。
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环境危害
对于快时尚来说,诟病最多的应该是其对于环境造成的一个危害,快时尚行业对于世界的危害,包括成衣原料的种植与基因改造。
因为价格便宜而买回去不穿的衣服数量不在话下,这是一种变相的浪费,而现代人环保意识增强,也使得快时尚在一定程度上不讨好。
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消费升级
如果说消费升级是一场革命,那么快时尚就是被革命的对象。随着消费升级,越来越多的消费者对服装的要求已不仅仅停留在性价比层面。更多的追求个性化和美观,综合考虑下,就会有一部分消费者放弃快时尚品牌,转而选择其他品牌。
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