最近，黄金行业的惊天新闻莫过于：一家企业用83吨假黄金做抵押，从十多家信托公司套取了近200亿元的借款。而这83亿黄金却被检测出来是赝品。表面是镀金，内部全是铜合金。
并且，涉案主角的这家企业是居然还是在纳斯达克上市的中概股，国内最大的黄金首饰制造商之一“金凰珠宝”。
事件被爆出的起因是，“金凰珠宝”2019年底信贷逾期未兑付，因此今年2月东莞信托向法院申请对金凰珠宝抵押品展开了清算，发现本应是上海黄金交易所AU999.9的标准金却成了铜合金赝品。
这让其他十多家金融机构如坐针毡。于是，不放心的民生信托马上向法院申请“开箱”检验，证明抵押的黄金也是赝品。虽然“假黄金”情况的发生不是一次、两次，但如此大规模的还是头一次。
前段时间，各大直播平台中也出现过类似事件：标价2999元的黄金首饰卖出299的价格，主播拿着成本1.5元的所谓“鉴定证书”将该商品卖出了超过10万件；一条又长又粗的“大金链子”被“砍价”到100元，还买一送一。
这样的黄金“黑色产业链”是如何形成的？
“五金之首”的黄金一直被称为最保值的，最具投资价值的产品之一。不过近几年来，我国黄金产量逐渐下降。据中国黄金协会数据称，2019年我国黄金产量为380.23吨，同比下降5.21%。
同时，受经济下行压力增大的影响，国内黄金消费进入疲软期，尤其是黄金价格不断攀升，黄金首饰消费出现了明显下滑。
据大宗商品数据显示，2018年至2020年6月，我国黄金价格总体呈波动上涨态势。其中，2020年的涨幅较大。
黄金价格上涨，直接带动了消费量的降低。对比同一时期的价格与消费量，2018年至2020年Q1期间，黄金首饰消费量增速逐年放缓。据现有数据，预测2020年将达到同比增速最低。
整体来看，2020年的疫情爆发对黄金首饰和金条消费影响较大。不过，进入5月份以后，各地的黄金消费有明显回暖。据中国黄金协会最新统计表明，今年5月份全国黄金销售环比增长了54%，全国黄金投资产品销量同比增长32%。
例如，线上电商平台的金条就成了大部分投资者的选择。根据慢慢买大数据显示，目前京东商城上销量最高的TOP3均是来自浦发银行不同款式的足金金条。
*数据源于慢慢买大数据
而从黄金的衍生品——首饰类实时销量排行榜中，我们发现项链/吊坠最受欢迎，且价格主要集中在中低端，1000元至3000元之间。
*数据源于慢慢买大数据
由此我们可以看出，消费市场不断下沉的情况已经逐渐蔓延至珠宝届。下沉市场虽然潜力巨大，但普遍缺乏认知与辨别能力，存在一部分人单纯相信“销量高”、“价格低”的表面噱头，这就给了黑产业更多发挥空间。
面对“假黄金”的破坏与同行的竞争，品牌如何向上？
在珠宝领域，黄金首饰的零售价都不是统一的。每个品牌与品牌的影响力和档次不同，定价标准及所针对的消费群体也有差异。比如身处于第一梯队的大品牌，如周大福、老凤祥等等，掌握着一定的市场发言权，定价策略中会附带高额的品牌价值。
中低端或者小众黄金品牌商家，如果想要提升自己的竞争力，提高品牌价值，扩大消费群体，就需要考虑以下几点：
首先，黄金珠宝是重资产、低周转的零售行业，因此传统的黄金珠宝流通环节多，成本居高不下。这就意味着品牌方必须增强供应链能力，减少中间的流通环节，降低流通成本，才能更好地保证利润。
其次，找准消费群体的消费心理，并提前了解各大竞争对手的促销手段和营销活动。若是地方性品牌，则需详细参考地域加盟商及其他小众对手品牌的定价。
如今，电商与直播兴起，大部分黄金珠宝品牌都逐渐将精力转移至线上，那么知晓同行在全网平台的销售情况、价格情况，知晓黄金市场的电商发展趋势等等就应该成为品牌方随时需要关注的核心。
