近期，农夫山泉新推出的绿瓶纯净水以较大的促销力度，使瓶装水价格杀回“1元时代”。究竟是哪些原因导致农夫山泉杀回1元时代？农夫山泉为什么看上了低端饮用水市场？
7 月上旬，据“市界”走访北京多家大小超市的情况，农夫山泉绿瓶纯净水 12 瓶装的售价为 9.9 元，算下来每瓶不到 8 毛 3。相比之下，农夫山泉红瓶的天然水 12 瓶装售价 10.9 元，怡宝纯净水 12 瓶装 10 元，娃哈哈纯净水 12 瓶装 14.9 元。在北京的一些超市，农夫山泉绿色包装 12 瓶装的纯净水促销价甚至低至 8.9 元，每瓶合 7 毛 4。农夫绿瓶的这手价格战，最受影响的，毫无疑问是怡宝、娃哈哈这个两个品牌。两家竞品也没闲着，跟进打出0.99元/瓶、0.83元/瓶。如今纯净水品牌层出不穷，市场竞争也越来越激烈，不少人对纯净水的需求也越来越大，农夫山泉正是抓住了这一点，凭借极低的价位吸引大量消费者。这种低价格背后是对产品质量的坚守和信心，也是农夫山泉打开市场的砝码。通过以一元价格回报消费者，农夫山泉在消费者心中树立了良好的形象。
农夫山泉用新推出、零销量的绿瓶纯净水这一措施，阻击其他品牌的核心产品。其背后是更低的供货价，这使得农夫山泉在终端进行价格战时，其他品牌即使被迫应战，也不大可能将各自的核心产品降至与农夫山泉绿瓶纯净水相同的价格，否则会损失过多利润并影响品牌形象。
从市场竞争的角度来看，农夫山泉的这一价格策略无疑给整个瓶装水市场带来了巨大的冲击。其他品牌在应对这一挑战时，需要谨慎权衡价格调整对自身品牌价值和利润的影响。而对于消费者而言，这看似是一个利好消息，能够以更低的价格购买到瓶装水。
农夫山泉发起价格战，对其他品牌造成了较大影响。不过，这一举措也可能会波及自家的核心产品——天然水的销量与利润。但在价格面前，很多东西都变得微不足道，在当前消费趋势下，绝大多数消费者对价格越来越敏感，更看重产品的性价比。未来，瓶装水市场的格局或许会因为此次价格战而发生重大变化，各品牌如何应对，值得我们持续关注。
