文 | 一路向北
编辑 | 一路向北
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谁说科技大佬都是不苟言笑的？谁说商业巨头只会在谈判桌上运筹帷幄？这不
，咱们的“雷布斯”雷军，最近就跑到抖音上，和网友们聊起了时尚穿搭，还顺带为自家产品打了一波“硬核”广告
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雷总的巴黎时尚之旅？不是营销新战场！
事情是这样的，雷军在抖音上发布了一条视频，说自己即将启程前往浪漫之都巴黎，同事贴心地为他准备了五款不同颜色的防晒衣，让他有点选择困难症犯了，于是就来问问广大网友的意见，视频里，雷军身穿一件简单的黑色T恤，手里拿着五件颜色各异的防晒衣，分别是绿色、橄榄绿、粉色、白色和灰色一脸认真地询问网友：“大家觉得哪件更适合我呢？”
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视频一经发布，就引来无数网友围观，评论区更是瞬间沦陷，大家纷纷化身“时尚博主”，为雷总出谋划策，有人建议雷总选择经典百搭的白色，显得干净清爽；有人推荐沉稳大气的橄榄绿，更符合雷总企业家的身份；还有人大胆提议粉色，说这样可以打破大家对科技大佬的刻板印象，展现雷总“铁汉柔情”的一面
也少不了网友的“神回复”，有人调侃道：“雷总，您还是先换条裤子再去巴黎吧，这条牛仔裤也太紧身了！”还有人“皮”了一下，说：“雷总，您穿什么颜色不重要，重要的是要把小米手机带上，到时候在埃菲尔铁塔下开个直播保证人气爆棚！”
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一条牛仔裤引发的“血案”？雷军的“反差萌”圈粉无数！
其实，网友们之所以对雷军的这条抖音视频如此“上头”，除了因为他本身就是自带流量的科技圈“顶流”之外，更重要的是，视频中展现出的雷军，与大家印象中那个不苟言笑的“理工男”形象形成了巨大的反差，这种“反差萌”瞬间拉近了他与网友之间的距离，也让大家看到了他更真实、更可爱的一面
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一直以来，雷军给外界的印象都是典型的“理工男”：低调务实、严谨认真，甚至有些“不解风情”，在这条抖音他却像个邻家大哥一样，亲切地与网友互动，认真地征求大家的意见，甚至还带有一丝丝的“笨拙”和“可爱”，这种反差感瞬间戳中了网友们的“萌点”，也让他在无形中圈粉无数
从“凡客体”到“小米防晒衣”雷军如何玩转个人IP？
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事实上，这已经不是雷军第一次在社交媒体上展现出他“网感十足”的一面了，早在几年前，他就凭借着“AOK？”、“参与感”等网络流行语，以及“凡客体”广告文案，成功地将自己打造成为了互联网圈的“网红”，而这一次，他又通过抖音平台，以一种更接地气、更生活化的方式，与网友们打成一片，进一步强化了他在大众心中的亲民形象
从早期的博客写作，到后来的微博互动，再到如今的抖音“玩梗”，雷军始终走在互联网时代的前沿，不断尝试着用新技术、新平台与用户沟通，并将其转化为自身的品牌影响力，他深谙个人IP打造之道，懂得如何利用自身的影响力，为品牌赋能，这也是小米能够在短短几年时间内，从一家名不见经传的小公司，发展成为全球知名科技巨头的秘诀之一
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国货崛起？从雷军的“带货”实力窥见一二
除了个人IP的打造之外，雷军在抖音上的这次“亮相”，也从侧面反映出了国货崛起的趋势，雷军手持的五款防晒衣，并非来自什么国际大牌，而是来自小米生态链企业的产品，而网友们在评论区，也纷纷@小米官方账号，询问这款防晒衣的价格和购买渠道
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近年来，随着国内消费升级的趋势，越来越多的消费者开始选择国货品牌，而像小米这样的企业，也凭借着过硬的产品质量、亲民的价格和优秀的营销策略，赢得了越来越多消费者的认可和喜爱，雷军此次在抖音上的“无意之举”，或许会成为国货品牌营销的新思路，也为国货的进一步崛起提供了新的可能性
从“科技大佬”到“抖音网红”，雷军用实际行动证明了，企业家也可以很“会玩”，个人IP的打造也可以很“接地气”，而他所引领的国货品牌，也正在以全新的姿态，走向世界舞台，你认为雷军这次抖音营销，是“无心插柳”还是“刻意为之”呢？欢迎在评论区留下你的看法
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