广州友谊环市东店上个月推出的涵盖3个楼层、经营面积约1400平方米的儿童购物乐园。
位于琶洲保利广场3楼的G-baby母婴馆。
随着二孩经济效应持续显现以及现代家庭的儿童培养观念的深入，消费者对于婴童用品品质的追求越来越高，同时对于购物环境以及体验感也有了新的要求。这也引导着商家在儿童业态上用尽心思。
就在今年的六一儿童节前，定位为高端百货零售企业的广州友谊，将其主力旗舰环市东店的儿童天地进行了全面升级，不论品类还是颜值均有调整和提升；广州本土零售业龙头企业广百股份，干脆推出了母婴业态的自有品牌G -baby新概念母婴体验馆；而像太古汇等购物中心，则继续加开大型儿童玩具品牌专卖店。
而来自乐高及玩具反斗城的信息显示，他们的门店在中国大陆的业绩表现也非常好，均呈两位数增长态势。
A 百货也开始打造“儿童购物乐园”
受场地的影响，一般儿童天地、儿童购物乐园多出现在大型购物中心。但现在，由于看好儿童业态的发展前景，百货店也尽可能地拿出面积打造儿童购物的体验空间。
今年5月底，广州友谊环市东店推出了涵盖3个楼层，经营面积约1400平方米的全新儿童购物乐园。据介绍，在品牌布局方面，广州友谊加大Nike、Adidas、Jacadi、英氏、T100、丽婴房等重点品牌的经营面积，其中5楼为3-13岁儿童服饰，6楼为0-3岁婴儿衣物、婴童家居用品等，7楼为儿童玩乐世界，商品结构更加丰富，品类更齐全。据相关负责人介绍，此次升级改造，不仅是品类上的丰富，还有场景设计上的创新。广州友谊环市东店儿童天地的全新升级，并非简单的装修调整，而是根据每个区域的不同品类，变换不同的灯光、色彩、空间结构，全方位打造贴合儿童心理需求的特色场景。通过移步换景的设计，让大人和小朋友在购物时，充分享受多维度、立体式的购物观感。硬件设施也同步改造，如在女士洗手间增设男童小便池，更好地解决妈妈们的难题。
摩登百货方面也表示，在岗顶店，儿童业态的面积已经从6楼扩展到7楼。除了玩具、服装外，也在加大体验业态，如提供滑轮、音乐等儿童兴趣培训。
B 广州本土零售自创母婴体验馆品牌
在今年的4月19日，广百G-baby第三家网点在琶洲保利广场3楼正式开业。这是继G-baby北京路店、G-baby×京东爸爸de玩具屋荔胜店后，真正独立对外拓展的G -baby母婴馆— 它已经延伸至广百门店体系外。
广百G-baby是广百股份去年6月份推出的新概念母婴体验馆自有品牌。据介绍，该馆以体验服务为主、商品为辅，并免费提供环境干净、舒适、功能齐备的母婴生活配套服务，更有社交功能：建立精准妈妈社群，逢周末邀约，推出形式多样的独家、好玩、有趣、实用的宝宝课堂和亲子体验。还通过微信育儿资讯分享，不定期的社群福利回馈，提供全天候的在线服务。
在外观上，体验馆呈现公园主题式的设计风格，通过场景式购物环境设计，分为购物区、互动区、休息区、情景区规划主题空间。母婴休息室服务功能进行全面升级，设置哺乳室、换尿片台、休息区、儿童洗手间、婴儿睡眠区、婴儿手推车停车位。
从目前的市场反响来看，广百G-baby已经受到了认可。首店设于广百北京路店7楼。随后，该品牌实现了与京东爸爸de玩具屋的合作，于今年1月份在广百广场荔胜店以双品牌的形式亮相，打造无界限零售体验馆。而现在又与知名央企— 保利商业强强联手，在保利商业全新打造的保利广场以“广百G -baby”独立品牌拓展开店。
C 品牌玩具店持续扩张线下门店
6月1日，广州太古汇乐高授权专卖店开业。此前的5月25日，佛山首家乐高授权专卖店正式亮相佛山N ova岭南站。乐高广深市场的负责人向南都记者透露，今年乐高将在广深新增11家门店，与去年只新增8家相比，开店规模有所增加。
乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强曾公开表示，乐高未来将加大对于中国市场的投入，加速扩张线下门店。目前乐高在中国市场有3家自营旗舰店和78家授权专卖店，目标是到今年年底将授权专卖店扩张至140家左右，相当于数量翻倍。乐高集团2018年财报显示，其全球零售额同比增长3%，全年收入同比增长4%。从区域看，去年乐高中国市场的业绩有两位数的增长，对于全球业务的贡献很大。而广深市场的平均客单价尤其高，达到600多元。
玩具反斗城方面接受南都记者采访时表示，他们在中国大陆的业绩表现一直很好，呈两位数增长。整个广东门店客流和销售均实现增长。目前，在中国市场，玩具反斗城门店量已超过1 8 0家，预计到年底门店数将突破200家。而在未来的3- 4年中，以每年新增50家门店的速度发展，将拥有近400家门店。玩具反斗城方面表示，能够开设大量门店，依赖于良好的盈利状况。据悉，除一二线城市，玩具反斗城也会进驻小部分的三线城市。
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母亲节儿童节父亲节，
哪个节消费带动效应最强？
今年的父亲节连着“6·18”，很多实体商场也大搞促销活动。广百股份各门店无一例外都大打“父亲牌”，推出各种父亲节专属礼物吸引家庭前来消费。据介绍，父亲节应节礼品，如男士钟表、服装、皮夹、电动剃须刀、茶叶、红酒等，成为不少孝顺子女的心动选择，劳力士、欧米茄、帝舵等高值名表销售尤其突出，节日销售同比增长30%以上。所有男士相关品类销售均见涨，其中皮件类同比升幅近140%，皮带与钱包销售占比均达三成，男士电动剃须刀的销售同比增长59%，男士护肤、化妆品也有10.6%的增幅，夏季运动服饰同比升幅达30%-50%。
不过，比起母亲节及儿童节，更多商场表示，父亲节的销售还是排在第三位的。在家庭地位中往往排在第一的孩子，对应的儿童节，也只能排第二，女性经济更胜一筹。
广州友谊表示，在母亲节、儿童节和父亲节，商场推出的促销力度其实是一样的，但从销售额来看，母亲节更好一些，其次是儿童节。“母亲节的拉动更大，大家似乎更舍得为母亲花钱。”商场方面表示，现在女性也懂得爱惜自己，除了给自己的妈妈买外，也会给自己买。儿童消费一样受重视，但儿童品类的单价相对低，所以整体来看输给了女性消费。
摩登百货于6月15日至23日间，在五店推出摩登6·18购物节，将父亲节也叠加其中。活动期间，流行商品5折优惠。但是三个节比起来，商场方面表示，拉动最大的还是母亲节，儿童节其次，最后才是父亲节。
采写：南都记者 伊晓霞
实习生 邹健怡 张佩燕
图片均为资料图片
作者：伊晓霞
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