我们很多球迷朋友，也都是喜欢打篮球的朋友，在球场也肯定能听到一些话语“你打球太像蔡徐坤了”，这究竟是什么意思呢，我女朋友也这样问过我。介于她是个00后小妹妹，我不好把事情告诉他，我就说“蔡徐坤是NBA形象大使，大家觉得他打得很炫”，女朋友听了，微微一笑。
哎呀，男人的篮球世界，女人不懂，这样说应该是比较好的，大家说对吧？
对于什么叫“形象大使”？我特意查了一下，定义就是：以个人形象及影响力为某个领域，企业或者产品等进行推介宣传。
所以NBA这次请蔡徐坤做春节形象大使目的明确，简单地说，就是蔡徐坤红，流量大，就是微博那种动不动数千万转载，点赞，评论这样的。根据数据显示蔡徐坤在2018年度的流量的确很高，热搜不断，拥有微博转发破亿这样的顶级流量。从这个角度看，是NBA想蹭蔡徐坤的热度，大家说对吧？
其实NBA也的确把握到了这样的一个趋势，体育+娱乐，今年爆红的综艺《这就是灌篮》就是体育+综艺，腾讯的超级企鹅系列等也是一样。或许很多上场打篮球的球迷并不怎么喜欢看这样的节目，但是数据显示，这两个节目都爆红，数千万人观看。
体育加娱乐在国际上也是大趋势，不管是NFL超级碗，还是像NBA名人赛。这个对于NBA联盟管理者们都是很明确的，就是为了破圈，为了让本来不是体育用户通过自己熟悉的领域了解体育，扩大球迷群体，一个人的兴趣爱好不是封闭的，是可以多样的，所以篮球这块的高层对圈外的人是务必的垂涎，尤其是年轻人，而爱好娱乐的，正好就是这么一大群体，所以NBA管理层这边选择蔡徐坤也是没有错的，他们要的就是强强联合。
那NBA管理层这个决定达到了预期的效果了吗？一个策略，是否成效一般有两个衡量的地方，一个就是传播度（知名度），第二就是美誉度。
传播度这里应该是达到了一定的预期，毕竟这个宣传片的播放量还是非常高的，也有非常多的人参与到了这个事情的议论上，相信你现在看到我这个文章，也是知道了蔡徐坤和NBA之间的关系
但是，在美誉度上，相信是没有达到预期效果的，第一，相信没有太多人是因为蔡徐坤喜欢上看篮球的，第二，相信没有太多人因为蔡徐坤而对NBA有更多的好感。所以NBA在这点上是没有赚到好处的。反而可能对联盟还会有一定的负面影响，毕竟篮球是热血，激情，勇猛，战斗的。由于蔡徐坤的形象，较为中性，所以在蔡徐坤的粉丝群体中，女性居多，青少年居多，男女比例或许连1比99都没有，几乎全是女粉。那饭圈的小迷妹们，会因为蔡徐坤拍一个广告去看NBA吗？估计，因为欣赏和喜欢篮球还是有一定的门槛在的，想做一个倒流真的没那么容易，所以这次选出来的大使真的很难帮助NBA达到期望的破圈转化吧。
我们也时而看看微博下的评论，虎扑的评论，我们也参与到一些篮球的讨论，也会在球场上听到关于蔡徐坤的一些议论。总结起来就是：蔡徐坤是谁！为什么要找他！他看篮球吗！气质不硬朗！蔡徐坤和篮球，除了那段尴尬的视频，找不到什么联系。
大家有遇到过这样的吗？原来不关注NBA的朋友或者小孩，因为看到蔡徐坤的宣传片，突然跑过来想和我们一起学球看球。心里不由感叹：又多了一个球友，真好
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