刚刚于4月7日在德国科隆完美落幕的FIBO 2019，吸引了来自133个国家和地区的14.5万观众参观，参展企业达1105家。
这场全球瞩目、最顶尖的国际健身盛会，对于整个行业，呈现了哪些必然出现的最新趋势与亮点？
没有亲临现场的健身友人们，读完这篇文章，带你看透2019最新行业趋势！
全球瞩目 欧洲已成为全球最大健身市场
由欧洲健身行业协会（EuropeActive）主办的2019欧洲健康与健身行业发展论坛，从过往300人发展至今近600人，听众不再限于欧洲，更有来自美国、加拿大、中国等行业大市场的学习者。
论坛上，德勤联合EuropeActive首发的《2019年欧洲健身与健康行业数据报告》中，2018年欧洲健身行业销售额达272亿欧元，已超过美国成为全球最大的健身市场。俱乐部（含面积超过200平方米的工作室）总数为61984，增长率为4.6%，随之增长的会员总数达6220万，增长率为3.5%。
由数据可以看出，欧洲健身市场作为行业里领先的成熟市场，依然保持稳健的增长，整个行业依旧充满信心。
互联网驱使多方合作 健身中介受资本热捧
2018年，欧洲健身市场排名TOP3的收入方式分别是：会籍、功能性训练、团课。
同时，欧洲健身市场还出现了全新的一大趋势：健身中介兴起，即企业作为网络/平台提供者，向客户或会员直接收取一定费用，会员就可进入不同的健身俱乐部锻炼，参与不同的健身课程、甚至进入不同的体育场馆，比如球馆、泳池、攀岩馆等。为了最大限度扩大服务与设施种类，中介机构主要关注大城市的市场，比如下图中在欧洲很流行的Gympass就是健身中介的产品。
图片来源：《2019年欧洲健身与健康行业数据报告》
2018年，欧洲行业内一共产生了24件并购案，这些收购的投资人借此拓展市场，扩大自身的战略布局，同时也更关注投资健身中介公司，期望获得更多的资源。
因此，健身中介这一新兴趋势的产生主要是因为整个市场的互联网越来越强大，众多交易并购的事实也有所助力，多方合作是必然。
人均收入越高的国家，会员渗透率相对更高
2018年，欧洲行业内排名前十的市场，会员数量较17年均有不同程度的增长，而且人均收入越高的国家，其会员渗透率相对更高，其中瑞典第一，达到了21.6%，意味着平均每五个人就有一位是会员。
图片来源：《2019年欧洲健身与健康行业数据报告》
相比欧洲如此之高的会员渗透率，中国健身市场的会员渗透率在前两年甚至不到1%，发展空间依旧巨大，“全民健身”的实现还有很长的道路要走。
不止健身 Wellness全产业链全面延伸
过往的潮流更纯粹的追求健身本身，而随着对生活品质的更高要求，人们对健康生活方式的关注与兴趣成为新的趋势。
FIBO今年的展会现场明显呈现出行业对“健康生活方式”（Wellness）这一主题的关注与推广。现场除了常规健身器材，更多的是从体测到桑拿冷疗、牙齿美白、美容防晒、肌肤护理等，形成了非常全面的产业链。
除了国际大品牌首发新品之外，大量企业开始聚焦功能性训练、身体评估的产品，以及康复与健身结合的主题产品，康复版块在行业内逐渐占据重要的地位。
同时，健身房配套产品以及周边衍生产品的露出增加，比如蛋白粉自助售卖机、沐浴产品、按摩区、深受女性用户喜爱的某洗脸仪品牌等。
甚至咖啡机品牌的展出，提醒人们现在高端健身房不是正有“商务洽谈场所”的附加功能吗？
划重点：Wellness这一主题明显强化，健身房配套产品种类增加，周边衍生品逐渐有所呈现，整个展会的产品逐渐围绕产业链完善，健身房也不再限于健身的职能，开始提供更多的附属价值。
体验与智能高速升级 科学训练效果翻倍
FIBO现场，许多有氧设备融入了竞赛环节和可视的趣味互动性，不仅靠沉浸式的大屏让用户身临游戏场景，更多的是产品背后所设计的运动逻辑——基于用户的个人数据调整运动模式，最大化用户训练效果。这类产品不仅针对已有的健身人群，更注重吸引青少年这一不断加入的新兴健身人群。
现场的体测、智能检测产品科技含量明显提升，将APP与可穿戴设备、娱乐、比赛和自我监督等功能相整合，从而具备更强的竞争优势。
同时，健身房硬件、软件水平双向提升。许多俱乐部运营与智能场馆管理企业为客户现场提供了最新的方案与产品，采用数字化链接与定制模式，投资人可以根据自身情况进行选择。
可以说，越来越多的产品注重用户体验，而智能化的升级速度之快也使得健身越来越科学、有效，健身场馆的各方面管理也越来越合理。
“去运动营养”概念突显 融入寻常生活
国外市场对运动营养品的关注与接受度远超国内，今年FIBO现场已经不仅是丰富的产品，还对健康食品、健身补剂、专业健美产品进行了详细的划分。功能饮料、奶制品、冰淇淋等产品也有呈现，多为便携独立包装，逐渐向“去运动营养”的使用体验转移。
“运动营养”不再只关注“运动”，而是更关注日常的健康、健身膳食的均衡与整体性。
中国制造发声世界 差距与努力并存
今年，100家中国企业组成的中国展团已成为FIBO德国第二大国家展团，渐渐深入海外市场，吸引了来自台湾地区、欧洲、美国等强劲对手企业的关注。随着制造工艺的提升与对民族品牌的重视，现场展示的多为自主研发的专利产品，展馆内外的中国品牌露出也远超其他国家。
不过，海外企业在产品的细节与设计上的用心也非常值得学习。正如下图所示，这是更适用于健身场馆的运动毛巾，因为加入了隐形吸铁磁条，毛巾可以在撸铁的地方随手挂起，反面的防滑设计可以让铺在器械上的毛巾避免平躺时皱成一团。值得一提的是，这款德国原创正是中国制造，而国内运动毛巾的功能还停留在强调“超大、纯棉与速干”。
截止目前，根据FIBO 2020预定情况，中国已成为德国本土外，企业数目第二大的国家（103家），中国品牌正向世界展示中国企业的生产制造与逐渐崛起的创造能力，未来的强大也指日可待。
总的来说，中国制造与世界领先水平的差距仍有，但发展与成长的势头不容小觑。
大众健身 更关注自我全面发展
普通观众的健康生活方式也正在改变，FIBO展会上户外运动护具品牌增多，而且小团体课程中融入了更多户外体育活动的环节，比如篮球、攀岩等，丰富了训练内容。
普通观众与会员，关注的重心从以前的专注训练本身，转变为关注自身的全面发展，努力成为更好的自己。
企业针对会员的宣传也紧跟普通观众的心理变化进行了调整，比如加拿大最大的连锁健身房GoodLife在近几年也逐渐调整了宣传重点，2010年还侧重强调通过健身提升生活品质，到了2018年，GoodLife的宣传片主题已经是“改写你的人生故事”。
总的来说，全球健身市场仍处在不同程度的稳健增长阶段，也对行业充满信心，整个行业趋于完善，“健身”的概念越来越丰富，而中国健身市场作为后起之秀，实力强劲，但仍有学习的空间。
FIBO CHINA作为FIBO Global中重要的一站，是行业内连接中国与国际沟通交流的优质平台。
2019年，FIBO CHINA会将国际最前沿的技术与产品带到现场，让您不出国门就能学习最新趋势，同时也会继续为国内企业“走出去”搭好最专业的国际化桥梁，一直努力推动中国健身行业与市场的全面发展。
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