近日退市一年多的BeLLE百丽宣布马思纯成为品牌首位代言人，并发布由她拍摄的全新形象大片。马思纯展现的鞋履都能与不同面貌的自己贴合，演绎多元的女性角色，吸引年轻消费者。这也是传递品牌多年来服务于各阶段独立女性的核心，符合百丽“万物皆可穿鞋”的理念。
退市后的BeLLE百丽做了什么？
我们平常说的BeLLE百丽是百丽国际旗下品牌，2017年7月完成了百丽国际的私有化，同期启动了全面数字化战略转型。此后百丽的内部架构被进行了彻底的改造转型，加强数字化探索新零售贴近年轻消费者。
经过一年多的转型，BeLLE百丽大手笔的打通线上线下数据化网络，成为转型上的重要推动力。还自去年双十一联合同道大叔，从年轻人热衷的星座社交命题切入，以“变·成自己”为主题进行多渠道的宣传，并推出TD12星座天团来“代言”推广大使。
一方面通过年轻化营销转变年轻消费者认知，另一方面通过推荐门店数字化智能化的反馈，将两万家门店化负担为推动力，从而做到对产品的及时修正，还推出了3D扫描的鞋履定制等等新兴业务。
此次核心品牌Belle百丽与金马奖最佳女主角、时尚偶像，扮演多重角色的马思纯合作，也是在进一步推动品牌形象的年轻化重塑，更是通过首位代言人的方式拉动与年轻人的距离。
在时尚化角度，百丽入股了时装品牌initial，又在8月控股了轻奢女鞋设计师品牌73Hours，在零售业务深入布局，为消费者提供多元化品牌及高质量产品选择。
百丽现在推出“首位代言人”有作用吗？
如今的“代言人”虽然有着一定的正面效果，但现在早已不是90年代有代言就卖货的年代。马思纯作为金马奖影后，对影视人物的塑造能力可见一斑，情绪感染力对观众的感染力会随着不同的剧情带来新的客户流。
马思纯总给人一股干净的气息，年轻、时髦、不尴尬不作妖的舒服劲儿。戏里戏外的多元演技，与百丽品类风格齐全，任何人都能在百丽找到合适的鞋子理念相符，彰显百变姿态彰显别具一格的时尚态度。
而更重要的是，百丽并不是押注在代言身上，从品牌本身入手，优化消费结构与公司对市场的反应速度，邀请kol拍摄品牌街拍等时尚大片，一步一步的推进品牌年轻、时尚化。明星代言是一种途径方式，将品牌形象通过签署代言人具化到马思纯身上，让消费者与她本身的气场风格相结合产生，本身就是一种明星效应的“作用”。
代言人能给品牌带来什么？
品牌需要代言人来将品牌的风格定位具象化，代言人可以看是作品牌的门面，所以邀请代言人一定要与自身的调性相符。当明星担任品牌代言人时，品牌会要求明星回避竞品产品，品牌也会为代言人定制专属的服装、投放硬广，两者之间的绑定更加紧密。
尤其是品牌需要重塑的时候，品牌代言人本身的气质印象尤为重要，粉丝经济带来的消费带动，也是明星代言的附加收益之一，也称之为带货力，这也是明星商业价值的重要数据标准。
对此有明星带货力榜单的数据支持，而有趣的是，带货力并不一定以评论口碑与活跃度完全成正比，例如不以活跃度见长，却常年占据各大明星带货影响力排行榜前三的余文乐；评论口碑参差不一，但在美妆带货力非常高的林允。常被“群嘲”衣品的关晓彤也在“CBNData明星消费影响力2018一季度女装品类榜”中位列NO.18。
目前由明星“代言”和“同款”所衍生而出的消费市场，正受到前所未有的关注。马思纯无论是形象还是外形的耐看度都是百丽目前所需要的。
百丽在一系列的动作后开始推出首位代言人，正是意味着百丽开始重视通过明星影响力重塑品牌形象。选择代言人并不是能够随手拍板而定的事情，而是一种策略与系统工程，通过个方面评定选择最适合品牌DNA的形象代言人。百丽已经踏出了关键的一步，能够让消费者看到了品牌的改变，并通过明星效应扩散，起到了积极的反映；具体的销售效果“作用”，还需要等待后续效果。
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