很多年前，一张印着自己名字字母的信用卡还是一种身份地位的象征，严苛的审发流程与有限的使用场景傲娇地把大多数人拒之门外，信用卡更像是一张“信卡”：略显高冷，难以企及，如同是一张向外界展示身份的凭证。
渐渐地，信用卡对于普通人而言也不再陌生，走出校园开始工作后的第一张信用卡如同是一张小小的通行证与未来多彩世界的邀请函，承载了不少对于美好未来的想象，纵使没有挥金如土的魄力，但一张信用卡在手总像是多了一点“闯荡天涯”的底气。
如今，信用卡已经全面进入到了“用卡”时代，无论是年轻小白还是达人精英，对于信用卡的选择都已经进入到了务实的层面，不再被浮夸的噱头名称俘获，而是更多地思考其真正的功能与权益，不再将其作为冲动任性买买买的避风港，而是当做合理规划个人消费的利器。一张信用卡的普及其实也是一次消费观生活观的再发现，我们逐渐开始更认真地思考我们的花费与所得，我们的支出与回报，甚至我们的现实与未来，我们的需求和欲望。
2019年中国邮政储蓄银行全新推出邮储银行EMS联名信用卡，希望切入年轻人的市场。个人消费金融市场竞争愈发激烈而多元，不仅有各家信用卡品牌努力通过各种“联名”“限量”讨好年轻人，移动端的个人消费也逐渐成为新的趋势与偏好。越来越多人的钱包里早已不止一张信用卡，甚至越来越多的年轻人不再带钱包出门的今天，在日趋理性和谨慎的消费环境中，一张新信用卡想要挤进钱包并非易事，除了扎扎实实的理性卖点，同样需要精准的情感敏感点。
此次邮储银行EMS联名信用卡与深受年轻人喜欢的爆款营销制造机网易合作，在强大的信用卡功能权益的基础上，更希望拉近与年轻人的心里距离，从潜入年轻人的日常生活开始，占领心智，抢位钱包。
1、深度洞察：当年轻人再谈论“转运”的时候，他们在谈论什么？
邮储银行EMS联名信用卡提取两大核心卖点，第一是品类的对等点：用信用卡，更轻松地购买所想，第二是卡的这张卡独家的差异卖点：自动成为中邮海外购平台会员、EMS寄递折扣优惠、网易考拉平台支付立减等，多项权益让买遍世界变得更轻松容易。此次创意巧妙地将二者用“转运”连接，提前感受明天生活，让生活顺利“转运”，海淘服务优惠便捷，享受更轻松的“转运”服务。
“日常迷信”与“日常剁手”似乎成为了许多年轻人的日常，甚至也成为了所背负的“槽点”。邮储银行EMS联名信用卡联合网易一起，这次希望与年轻人一起好好聊聊，当再谈论“转运”的时候，究竟在谈论什么？
刷屏的杨超越和略带自嘲的“垃圾转运车”似乎成了现象级的网络狂欢，对于当下的生活的困顿，借助网络这个出口，总是希望能够偶遇一个转换当下生活的神奇开关，告别眼下的烦恼与窘迫，迎来一个更美好的境况。与其说是不劳而获的白日梦，更像是努力生活之外的一点仪式感，提醒着自己对于更好的期待与向往。
而在各大购物网站之上，种草的小仙女与带货的李佳琪早已经把手机屏幕前的每个人的眼界和胃口带向了全球各地，一面是对于各地好物源源不断的热情，一面却也是对于海淘繁琐流程的懒惰，总期待更便捷高效的“转运”让自己能更痛快地买买买。
两个语境中看似毫不相关的“转运”在邮储银行EMS联名信用卡与网易的这次品牌营销战中打了一个结，无论是为生活求“转运”，还是为海淘办“转运”，背后其实都隐藏了对生活的独特热情：勇于探索，怀抱期望。
2、情感共鸣：消费观的背后是更大的生活观
“You are what you buy”这句离经叛道的口号表面上看去是略显肤浅的“买买买”哲学，企图在这个被消费主义所包裹的社会中用购买和占有来展现自己的存在和价值，可仔细去想，小小的消费习惯和消费欲望的背后隐藏着更大的生活观与人生图景。
无论是种草已久的一身套装，还是心向往之的某个海岛旅行，也可能是一套半年的健身课程，或者是一份为心爱之人准备的周年礼物。当下的每一笔投入或许是即时的快乐和满足，其实更可能是对于未来某个时刻的一颗种子，我们也许无法预估当下的一个小举动对于未来的生活可能造成的蝴蝶效应，但过去的收获、当下的选择、未来的预期其实都在这当下的一个节点连接重合。
而所谓的迷信，其实更像是怀抱着的对于生活的热爱，提醒自己不麻木于当下的困窘，还有勇气通过小小的“迷信”憧憬更好的生活未来。邮储银行EMS联名信用卡与网易希望和年轻人一起理性而深入地重新定义这种热爱生活的转运观，不畏惧于当下的决策，不低估一件小事的无穷力量。
越来越多的人倾向于把自己的精力和热爱“浪费”在真正有价值和所爱的事情之上，而在之外的其他琐事上则保持懒惰。而这也正是邮储银行EMS联名信用卡与网易这次想要传递的年轻态度：无论是生活还是购物，其实都可以回归到更有乐趣的本身，不再被“被代购”困住旅行探索的手脚，用便捷强大的信用卡转运、寄送优惠权益，让海淘购物更加轻松自在。
3、话题打造：懂年轻人贴近生活的品牌传播方式
读懂目标年轻人群的生活态度，并融入了更有品牌理念的概念表达之后，邮储银行EMS联名信用卡与网易更通过一系列贴近年轻人日常生活的品牌传播落地。成功完成从“潜入生活”到“进入钱包”的营销流程。
以具有日常生活场景共鸣的条漫《那些20岁难以置信，30岁深信不疑的十大真相》快速吸引年轻人的注意力，生动却扎心的生活洞察描述了这届年轻人随着年龄增长而面临的内外在观念转变，通过戏剧化的演绎方式生动呈现。邮储银行EMS联名信用卡的特色权益也在结尾巧妙植入，让产品卖点与生活痛点深度连接，品牌形象与卖点深入人心。
以具有社交话题参与感的定制H5“2019年中转运指南”进一步拉近与目标用户的距离，通过有趣的DIY设定与自带流量的“转运”主题，让邮储银行EMS联名信用卡的形象与功能利益得到更广维度与更深层次的曝光，定制化的“转运”心愿与图片生成，更能激发用户自发传播，在互相转发赠送中扩大传播影响力。
以引爆线上线下的热点活动放大前期品牌内容，联合下线爆款制造机网易Live计划，打造“明日转运中心”，通过定制手环、国际好礼展示、好运奖品互动等系列游戏及互动，为线下参与者打造沉浸式的品牌体验，后期依托以网易新闻为核心构建内容传播矩阵，放大并持续品牌话题热度。
邮储银行EMS联名信用卡与网易通过对于年轻态度的把握，让强功能理性的产品也能不仅仅赢得“偏好”，更获得“偏心”。每一个话题热点与流行热词的背后可能不仅仅是值得蹭一波热点的流量，更有着把握读懂消费者生活的秘密。
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