尹鸿教授发布《2019中国电视剧产业发展报告》，他用“调试”和“调焦”两个关键词总结过去一年电视剧行业的发展，并预判六大产业发展趋势，“向上向善向美向前”成电视剧创作“四向”基本原则，新主流电视剧将成为打造方向。
整理 | 代晴
今日（3月26日）举行的2019年北京电视剧交易会（春季）“2019中国电视剧发展春季北京论坛”上，《2019中国电视剧产业发展报告》正式发布。报告由首都影视发展智库和CC-Smart智库共同完成，从概况、作品、产业、环境、趋势五个板块对中国电视剧发展的现状和趋势进行了深入的分析。
首都影视发展智库召集人、中国文艺评论家协会副主席、清华大学尹鸿教授发布了《2019中国电视剧产业发展报告》，对2018年电视剧产业发展进行回顾，并对2019年电视剧产业发展趋势做出预判。
以下内容根据尹鸿教授发言整理：
产业调试与创作调焦
总结过去中国电视剧的发展有两个关键词，一个是调试，一个是调焦。
调试是产业的调整，不论是税收政策还是产业结构还是资本市场出现的种种变动，也包括明星片酬带来的影响等等。原有的惯性不见得一定是对的方式，在一个突然的状况之下受到了历史性的冲击，在这个冲击过程当中我们都需要重新适应，包括适应市场秩序、适应市场结构，甚至适应一些价格体系，我们需要重新调整，所以产业处于调整适应的状态。
创作处于调焦的状态，过去我们做的很习惯的内容由于过去一年各种压力、外部环境变化，大家会发现有一些题材不能做了，做了不能在理想平台播了，种种原因，我们还有很多倡导、要求，所以我们要调焦新的要求，这是两个词概括过去一年的电视剧行业的变化。
概况篇
在立项方面，过去一年并没有感受到生产规模的明显下降，基本上持平。
从题材来讲有一些特点，现实题材的数量平稳上升，客观原因是因为去年是改革开放四十周年，所以那一部分的题材都是现实题材的作品。今年这种状况肯定会改变，今年重大历史的题材作品肯定会上升。
去年因为电视台播出的压力导致播出剧目有所减少，原来很多台要独播的剧，现在坚持独播频道已经比过去减少，拼播的模式越来越多，现在还是两个频道拼播，拼播节目会相应增加。
另外一个特点是网络上播出的网络剧数量有所提升，从2016年201部，到2018年上升到260部，这是新上剧。网络剧和上年相比播出率增加到23%。
拿央视和卫视收视前三十的剧目进行分析会看到，长期以来湖南卫视曾经在电视排行榜前五位占三位，很长一段时间占据很突出的位置，但是去年有明显的下降。而北京卫视去年有了很好的市场播出收视表现。
网络和电视情况不一样，这个差异一方面是播出选择的差异，虽然台网审查标准一样，但是在使用标准的时候因为播出平台和渠道的不同，会发现因为互联网上没有时段的限制，反而古装剧、青春类型剧、谍战剧、警匪剧会比电视频道要多，而且收视表现也相对比较好。
还有一个原因就是使用者的差别，电视这两年的收视有所下降，但是唯一可以增长的人群都是高年龄段人群，同时也会发现两者在收视率和网络量上的差异，一定程度上会体现出观众的年龄段偏差。
1.立项概况
2.生产概况
3.播出概况
4.收视概况
收视方面，电视剧在电视台的收视比重当中还在上升，很多电视台都说我们播电视剧已经不挣钱了，但是大家会发现电视剧的收视贡献很大，主要看两个数据，一个是播出份额还在提升，第二收视份额提升指的播出所占收视率的份额，卫视电视剧收视率的份额依然在提升，电视剧收视量占比持续提升。
同时，虽然短视频越来越多地全天候陪伴用户，但尽管如此，电视剧类的视频点击量占全网点击量的六成，电视可能会受到威胁，但是剧不会。
去年台网联动非常频繁，大部分播的好剧基本上是在电视台、互联网联动播出。虽然是联动播出，去年我们发现头部剧往往是在电视上播出最好的剧，也是网络上点击最好的剧。
但是去年由于两个原因带来的改变，一个是因为网络是独播的，电视没有播，所以这两个剧在网台分离。去年互联网上选的剧更偏年轻态，而电视剧相对受众群的指向、整个受众群的选择可能更成熟。
从统计上来讲，电视收视和网播量差异越来越明显，所以发现关联开始减弱，大家也会看到数据的差异。
作品篇
5.电视剧作品分析
收视率TOP30的作品中都市情感剧、年代剧增量显著。都市情感剧占比由2017年16%上涨到37%，时逢改革开放四十周年，献礼剧热映，年代剧增量次之，由2017年的17%上涨到33%，现代军旅题材剧大幅减少，刑侦类涉案局数量增加，古装剧电视收视非常少，但是网络上比较有特点。
年代剧的表现，总体上来讲口碑、收视都引起了比较好的反应，多为正面评价，有个别剧会发现收视和评分之间出现了争议，但是争议一定程度上恰恰反映了这个社会越来越多元、越来越多层、越来越有社会差异。
这种差异恰恰是社会的必然现象，遗憾的是媒体会放大这种差异，用一种价值标准否定另外一种价值标准，故意造成一些舆情放大和冲突放大。大家这些年之所以在行业管控当中会出现新的变化、新的变动，很大程度上都和舆情有关系。
6.网络剧作品分析
网络剧比2017年播放量特别高的网剧有了60%-70%的增加，这和容量有关系，《延禧攻略》和《如懿传》有非常大的容量，现在头部剧依然匮乏。
互联网因为这几年形成了垄断剧的格局，现在以独播为主，过去大家都是用广告延伸，现在大家都在争用户，特别是付费用户，以独播为主，大家会看到独播节目占到非常大的比重。同时，整体来看，网剧质量有所提升。
产业篇
7.播出平台发展状况
8.制作公司发展状况
前面这一切带来的产业格局，简单总结的话就是整个影视资本进入寒冬，这个行业发展速度、扩张放缓，要深耕占居市场份额。市场集中度高，头部显著，公司发展冰火两重天。
影视A股不容乐观，去年影视行业的上市公司绝大部分都严重缩小，所以影视资本也开始回归理性，这一轮行业寒冬中，有优质资源、优质版权生产能力的企业才可以熬过寒冬、迎来下一轮的成长。
大部分的上市公司大幅下滑，除了一些代表平台性质的头部公司之外，会出现一些有优质创作资源的独立公司和平台公司一起存活，电影也是这种形式，除了平台公司就是以创作者为中心的优质独立公司，两者互相依存。
9.营销创新分析
政策篇
10.政策环境分析
再说一下政策环境。去年政策很多，但是政策无非就几个方面，我总结为“管、限、促”。
三个措施：第一是管理，管市场、管内容。这加强了管理，不光是电视，也对网络内容加强管理。
第二是限制，对一些题材、类型限制播放量、限制投放方式，做了一些限制。
第三是促进，特别是到年底影视行业遇到寒冬之后，各级党和政府都在采取种种措施促进，使影视行业可以努力渡过低谷期，继续提供优质的产品，所有的政策都和这三个主题词有关系。
趋势篇
11.整体趋势与展望
最后几句话说一下整体的趋势，第一就是前面的总结，资本在沉淀并趋于理性，所以我们要做好成本与风险控制，生死攸关。风险控制包括对资本成本的控制，也包括对政策风险、演员行为方式可能给我们带来的风险进行控制。
第二条就是守正创新带来主旋律的大众化，商业剧主流化双向趋近，就是要达到主流价值和主流市场的双融合。
第三就是题材和类型更加敏感，批评是要有的，但是批评要是正当、合理性的，有时候这些管制措施在很大程度上是由于舆论导致的，一个社会健康、看待舆论作品、善待文艺作品，对我们来讲很重要。
第四就是重大节点题材规划强化，创作和播出双管齐下。
第五，台网标准和执行趋于一致，网络监管趋于严格。
第六，我们更需要表达美好现实生活的剧，希望可以出一些向上向善向美向前的内容。
责任编辑：
