4月11-13日，中国广告杂志主办的“2019中国广告与品牌大会”在上海举办，这次纪念改革开放及广告业恢复40年的盛会汇集了袁岳、叶茂中等多位业界大咖以及多家顶尖的媒体、品牌方、广告公司。
大咖们的分享精彩而真诚，为中国广告业勾勒出一幅现实主义画卷。
我们知道，广告是为实体经济服务的。但是最近一些年由于互联网媒体、APP占据了更多的注意力，而游戏、电商、互联网公司往往投放又比较多，所以人们可能会产生误觉，认为广告就应该是那些粗暴的干扰正常注意力的形式。
但是其实不完全是这样的，大咖们的分享带来了新的启发和思考。
1.广告的价值导向值得重新审视。
一些KOL为了吸引关注、获取10万+，“无节操、无下限”的操作已经屡见不鲜，去年曾经逼得新华社都连连发声痛斥。还有些公司的商业模式令自己成为过街老鼠，连共青团中央都忍不住驳斥。
2.好创意都是逼出来的
叶茂中在会上爆了个料，关于蚂蜂窝去年的世界杯广告，一开始是有唐僧的，但是后来的版本却没有了，换成：黄轩问“人呢”， 答：”去旅游了”
观众以为是有意为之，其实不是。
真实原因是因为十四世班禅对唐僧形象有意见，因此上告有关部门，上面勒令央视连夜撤换。叶茂中团队连夜头脑风暴，最后搞出个只闻其声不见其人的“唐僧去旅游了”的版本，之后还安排数十个“唐僧”在俄罗斯世界杯现场蹭热度，没想到效果反而比之前的更好。
3.信息流植入效果好
星空传媒COO曹志高也讲了个故事，这几年头部视频内容屡试不爽的“创意中插”，其实是这么产生的：最初是互联网公司要投视频广告，却苦于没有现成的TVC（电视广告片），因此只好凑着剧情现拍广告片，没想到效果出奇的好，之后电视台、腾讯、优酷、爱奇艺们的内容节目纷纷采用这个形式做广告。
其实，“创意中插”就是视频信息流软广告啊。
4.算法成为媒体的核心价值
以前只知道互联网媒体如ATB、TMD有算法，现在就连“传统”的媒体如分众传媒、申通德高（地铁媒体）也有算法了。
算法可以帮助广告投放更有效，也可以成为时间杀手，全在于企业是什么样的价值导向。
就像自动驾驶一样，营销自动化的时代也正在到来，如果你还不懂，抓紧时间学习吧。
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