抖音运营干货:最全的抖音运营攻略--入门篇

原标题：抖音运营干货:最全的抖音运营攻略--入门篇

2018年初，我在公交上看到一个青年对着他的手机屏幕笑了一路。我知道，抖音火了。

2019年初，我在各个微信公众号看到他们花式介绍抖音课程。我知道，抖音真的火了。

一起来看看抖音近年来取得的战绩：

2016年9月26日，抖音1.0.0版本上线。作为今日头条内部孵化产品，是一个以15秒录制、编辑的音乐社交平台。

当时短视频正处于高热度阶段，这种比文字、图片更加低门槛、低成本分享信息的方式广受用户喜爱。

2017年抖音独家赞助大热综艺《中国有嘻哈》后，才开始真正火起来。

2018年春节期间，抖音邀请多位流量大咖入驻，加上海底捞事件营销等多个热点发酵，吸引了大批新用户进入。

2018年以来，抖音几乎一直盘踞在App Store第一位，7月中旬，抖音官方宣布，全球月活跃用户数超过5亿。

2019年2月12日，杨不坏一篇《停更双微一抖》引发了新媒体圈的慌乱。

可是公司领导没看到杨不坏的《停更双微一抖》，却看到了短视频营销的趋势和风口……so sad

所以，两微一抖依然不可避免地要成为各企业的新媒体标配，也成为了自媒体人纷纷抢占的重要阵地。

我们在搜集了网上关于抖音运营的文章和爆红案例之后，为各位详细总结了抖音的运营干货

01抖音的算法

一个同事某个晚上下载了抖音，然后窝在沙发里不知不觉地刷了3个小时……

于是有了那个段子：抖音5分钟，人间已千年。

为什么抖音让人停不下来？这个磨人的小妖精到底有什么本事？

这就要从抖音的算法开始说起了。

抖音是一个去中心化的平台，这就意味着任何一个账号都有曝光的机会。它其实是一个漏斗机制，分为三个步骤：

第一，冷启动流量池曝光

假设每天在抖音上有100万人上传短视频，抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如，每个短视频通过审核发出后，平均有1000次曝光。

第二，数据挑选

抖音会从这100万个短视频的1000次曝光，分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据，从中再挑出各项指标超过10%的视频，每条再平均分配10万次曝光。

然后从中选出点赞、关注、转发、评论四个指标超过10%的，再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。

第三，精品推荐池

通过一轮又一轮验证，筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池，用户打开时，看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。

想在一个陌生的世界里生存下来，首先你要知道这里的自然法则。

想玩转抖音、利用抖音做品牌宣传和变现，第一步一定是了解抖音的算法机制。熟悉抖音的算法后，你就可以在这个世界打怪升级了。

抖音号注册

想玩抖音，首先你需要注册一个账号。

注册好抖音账号后，还需要做实名认证和申请官方认证。完善此类信息有助于提高权重。

官方认证分为个人认证、企业认证和机构认证。

个人认证

适用范围：公众人物、领域专家和网络名人申请。

申请标准：发布视频≥1个；粉丝量≥10000名；绑定手机号。（必须同时满足）

企业认证

适用范围：企业

申请标准：企业营业执照；企业认证公函；认证审核服务费600元。

享受权益：官方认证V标；个性定制主页图；1分钟长视频权益；支持官网链接跳转和全面数据分析。

机构认证

适用范围：企业、媒体、国家机构和其他知名机构申请。

申请方式：用电脑打开douyin.com申请。

有了抖音号之后

完成抖音号的注册以后，先不要急着拍摄和上传视频。

首先，你要养号。

为什么要养号？养号的唯一核心目的就是高权重。权重高就意味着基础推荐量高，也就是说我们的账号更容易出现在目标用户的视线中。

从算法的角度，抖音推荐算法会把人群分为很多类，然后再分发视频，养号就是通过模拟用户日常使用行为，让抖音识别你的账号应归属哪个垂直细分领域。

几乎所有的流量平台都会吸引大量的营销账号，他们通过搬运、伪原创内容来批量做号，以达到曝光、引流、卖货、卖号等目的。从平台可持续发展的角度，抖音则更希望把流量分给那些正常的、能创作高质量、垂直内容的账号。

正常的账号，抖音都会在初期给予流量扶持。通过对账号的前3-5个视频进行标签测试，抖音会在后续推荐更多精准的用户，以便于这些账号产生的优质视频获得更多互动（转评赞）和推荐。

所以我们才需要花点时间来养号。

养号养什么？

完善账号信息（包括账号基础信息、实名认证、绑定手机号、绑定第三方账号、个性签名、头像、其他）。认真填写这些信息，因为它会影响你的权重分数。

关注20-30个同行业、同领域内比较火的账号。这一举动既是用来被贴标签，也是用来分析同行哪里做得好，热点视频有哪些特点。不用一次性关注，每天关注几个。

推荐、附近视频观看，进抖音首页，看推荐的视频最少5个，看附近同城的抖音视频。

稳定登陆5-7天，每天一小时左右模拟真实用户使用行为，观看视频直播、点赞、评论、转发。

养号期间主要就是看视频，不发任何视频。

在积累1万粉丝前，不要在账号的任何地方留微信号或敏感词汇。

有空可以搜索抖音里举办的各种挑战赛，看看后续哪些是可以参加的、可能会火的。

其次，养号期间，主要通过浏览同行业、同类型的抖音号，完成自身账号的差异化定位。

比如，大家都做美食，你可以定位办公室下午茶、亲子零食；大家都在美妆测评，你就可以考虑专做国产品牌的测评。

差异点就是记忆点，可以让你不至于刚入场就被众人淹没。

在养号期间，你也可以借此机会熟悉一下抖音界面和抖音的基础功能。

抖音的基础功能

什么是电商橱窗？

即商品分享功能，开通此功能，就可以拥有个人主页橱窗，在直播间中添加商品，完成电商转化。还能通过DOU+（视频流量推广）功能将自己发布的视频推广给更多的人。

开通此功能需要同时达到以下条件：

粉丝量≥0；发布视频≥10个；通过实名认证。

什么是DOU+？

DOU+是抖音的视频加热工具，购买并使用后，可实现将视频推荐给更多兴趣用户，提升视频的播放量与互动量。

使用 DOU+的视频会出现在抖音-首页推荐流里，根据抖音的高效能推荐算法，视频会展现给对该视频可能感兴趣的用户或潜在粉丝。

怎么开通直播功能？

目前抖音开直播主要有两种方式：

（1）邀请。抖音会主动邀请运营者开通，一般粉丝量达到4000到上万不等的才能收到官方通知。

（2）申请。申请加入抖音直播工会，由工会审核通过后开通直播。

怎么开通1分钟长视频权限？

抖音粉丝超过1000的用户即可开通长视频权限。满足条件后会收到权限开启的通知。

好了，熟悉掌握上面几点以后，你就可以正式开启你的抖音之旅了。

但是你要时刻记住，你是背着KPI去的，不是去记录美好生活的。

有人问我，现在做抖音还来得及吗？

人们说，种一棵树最好的时候，一个是十年前，一个是现在。

我说，现在进入还不晚，现在进来的还有很多……你不会是最后一个。

这就是我的看法!!

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