年营收130亿！细数君乐宝的产品大家族~

原标题：年营收130亿！细数君乐宝的产品大家族~

1995 年君乐宝靠酸奶起家，至今已有 24 年。作为区域龙头的典型代表，君乐宝乳业近年来一直保持着较高的增长速度。2018 年，君乐宝乳业营收达 130 亿，其中奶粉业务销售收入 50 亿元，同比增长超过 100%。

这些年，君乐宝围绕“全国化”动作不断，开发了“开啡尔”“纯享”“君畅”等品牌，还有多个系列的婴幼儿配方奶粉。那么，君乐宝的产品是如何布局的呢？它在下一盘怎样的棋呢？

低温产品

涨芝士啦

创新性地将芝士（又名奶酪）加入酸奶中，不仅丰富了酸奶的营养价值，而且极大地提升了酸奶的口感，开创了芝士酸奶新品类。改变了奶酪的的食用方式：从吃奶酪转为“喝奶酪”。

“涨知识啦”芝士酸奶一年内销量突破 2 亿包，在全国芝士酸奶市场占比达 82%。未来几年，君乐宝将还将进行 40 万吨的年销量产能布局，力争实现“涨芝士啦” 20 亿包销售量。依托品类的力量，“涨芝士啦”有潜力成为数十亿、甚至百亿级品牌。

纯享

君乐宝乳业旗下一款享受型高端酸奶。其严选现代化牧场专属天然奶源、选取欧洲进口益生菌，无甜味剂，无防腐剂，无色素的单纯酸奶品牌，具有饮品的口感和酸奶的营养。尽可能少的配料添加，带给消费者简单纯净的生活享受。

纯享打造了一口一世界的全新产品理念。目前有原味、苹果味、抹茶味、盐花芝士味。每一种口味的原料都臻选自世界各地。

简醇、慢醇

简醇、慢醇采用天然 100% 生牛乳，用自然唤醒健康，0 添加蔗糖、香精、色素、防腐剂。慢醇更是采用 95°C + 9 小时慢发酵技术自然褐变。

每日活菌

鲜奶发酵乳酸菌产品，是促进人体肠道健康的活菌型乳酸菌饮品品牌。

2015 年全系列功能升级，主打“每日喝活菌，就该这么活”的概念，引进美国丹尼斯克授权的 AB 全效菌，肠道全覆盖功能，便秘腹泻双向调节。

2016 年每日活菌品牌升级，传播诉求定位于“每日喝活菌，全面护好肠”。让乳酸菌饮料从“消化时代”转变至“护肠时代”，创造了独特的差异点。

每日活菌活性乳酸菌包括乳酸菌系列（原味、低糖）、功能强化系列、分享装系列（原味、低糖、果味）。

酪爵庄园

酪爵庄园欧式酸奶酪是君乐宝自主研发的新型乳制品，是一款新鲜酸奶酪产品，传承欧洲经典工艺，使用奶酪专用菌发酵而成，比酸奶更营养，比奶酪更健康，入口即化，口味酪香。

老酸奶

天然牧场奶源，保证每一滴牛奶纯净。精选优质活性乳酸菌发酵，蛋羹般浓稠凝态质地。每一杯都新鲜。

基础系列

益生菌风味发酵乳系列，4 种活性乳酸菌给肠道更多呵护。联杯款包括原味联杯、益生菌联杯、乐钙联杯、黄桃联杯、草莓联杯，超值畅享 12+4 杯，“大”且超值、“多”而有益。还有袋装原味版。

风味酸牛奶系列，使用 100% 优质鲜奶发酵，口感纯正，奶香回味无穷。包括原味、0 蔗糖风味、乐钙风味。

养生系列

君乐宝开发了红枣酸奶等系列产品。养生系列包括红枣风味酸牛奶（联杯版和袋装版）。

常温产品

白小纯

白小纯品牌定位“好品质 看得见”，主打新鲜、透明的品质理念，从奶源供应、生产工艺到产品包装做到全部透明。白小纯使用君乐宝自有世界级牧场奶源，所用原奶指标优于美国、日本和欧盟标准，生产工厂通过了欧盟 BRC 食品安全全球标准 A + 顶级认证，特别采用先进的反渗透膜过滤技术，实现分子级别低温浓缩分离，保留更多营养和活性成分，保持鲜奶风味，优质乳蛋白 ≥ 3.3g / 100ml。

开啡尔

君乐宝乳业旗下常温酸奶品牌，是其重点打造的战略级产品之一。开啡尔由 kefir 菌群发酵而成，含有多种生物活性物质，具有极高的营养价值。

从 2015 年开始，开啡尔的销售业绩一路飞涨，尤其是在河北、山西等君乐宝主销区域，开啡尔的市占率都在 30% 以上，牢牢占据当地市场份额领跑的位置。开啡尔采用黄晓明为品牌代言，帮助品牌进一步巩固高端形象，拉近与消费者的情感距离。

小小鲁班儿童酸奶

“小小鲁班”是君乐宝乳业在产品营销领域的创新之举，是继小小鲁班儿童成长奶粉在市场大获成功之后，君乐宝推出的第二款小小鲁班系列产品。

该产品专为 3-7 岁儿童量身定制，是一款添加第三代“智能营养素” PS 成分的儿童酸奶，原奶品质优于欧盟标准，配方纯净不添加，饮用更加安全放心。

优致牧场

君乐宝明星产品，每 100 毫升含优质乳蛋白 ≥ 3.6 克，乳总固体 13.6g，天然钙 120mg；专注于高品质，可追溯安全奶源，专业牧场管理，全程严控把关，进口乳牛品种，科学膳食饲养，瞬时超高温灭菌，先进工艺保证。

花色奶

选择优质牛奶添加其他内容物精制而成，生产过程中采用超高温瞬间灭菌 (UHT) ，无菌灌装，不添加任何防腐剂，保证高质安全。包括麦香牛奶、红枣牛奶两种口味，各有百利包、利乐枕两款包装。

君畅

君乐宝重点战略产品，发力全国乳酸菌饮料市场。力争把其打造为年销售额 50 亿元的超级大单品。

君畅使用君乐宝自助研发、获得国家专利菌种 (N1115) 干酪乳杆菌经过 72 小时的恒温发酵，让分子变小，人体更易吸收；特别添加益生元，零脂肪，不含胆固醇，让爱美爱健康的人士畅饮无忧。

包括营养乳酸菌小瓶系列（原味、草莓味），酵素乳酸菌 330ml 系列（芒果味、百香果味），乳酸菌 850ml 餐饮消费系列（原味、山楂味），330ml 即饮消费系列（原味、山楂味、芒果味），100ml 儿童消费系列（原味、芒果味），以满足不同消费者的需求。

婴幼儿奶粉

乐纯

乐纯品牌秉持“汇聚全球优质资源”的科研理念，围绕“国际品质、国际配方、国际价格”的产品定位，专为中国宝宝设计的产品。添加进口水溶性膳食纤维，支持益生菌增长；使用优于欧盟标准的自有牧场奶源，选取全球最优质的原辅料供应商；工厂通过欧盟双认证，采用先进湿法工艺进行生产，大颗粒，易溶解，易吸收；通过企业自检、行业检验、国家抽检、国际第三方检验机构检测，确保每一罐君乐宝乐纯婴幼儿奶粉的安全优质。

乐臻

不止乳铁蛋白，“臻”护宝宝成长，乐臻婴幼儿配方奶粉，专为中国宝宝设计，BB-Pro 臻护系统，富含三大营养素，宝宝成长更舒适。母乳中天然含有乳铁蛋白、OPO 结构油脂和益生菌。乐臻特别添加乳铁蛋白、OPO 结构油脂、益生菌(动物双歧杆菌 BB-12、乳双歧杆菌 HN019 )，引进美国杜邦丹尼斯克和丹麦科汉森益生菌，研创微胶囊包埋专利技术，保证益生菌活性；工厂通过欧盟认证，通过企业自检、行业检验、国家抽检、国际第三方检验机构检测，确保每一罐奶粉的安全优质，还原更多母爱。

至臻

君乐宝主推产品。特别添加 CPP 酪蛋白磷酸肽，“OPO+CPP” 与钙完美结合，关注宝宝骨骼成长。

乐畅

特别添加来自美国杜邦丹尼斯克和丹麦科汉森的进口菌株 (Bb-12、HN019)，并特别添加低聚果糖 (FOS)、低聚半乳糖 (GOS)，益生菌 + 益生元，双益搭配，助力宝宝肠道更舒畅。乐畅婴幼儿配方奶粉中每勺约含 6000 万个益生菌(添加量 Bb-12≥1.2×107cfu/g、HN019≥0.2×107cfu/g)，确保足量活菌到达并定植肠道。

乐铂

君乐宝主推产品。君乐宝乐铂添加珍稀 OPO 结构油脂，优化配比 GOS+FOS 益生元组合，更加亲和人体，成长更舒适。

恬适

采用自有牧场奶源，结合中国宝宝体质，研制小分子蛋白配方，细化蛋白好吸收，更添加 OPO 结构油脂(1,3-二油酸2-棕榈酸甘油三酯)，精确配比低聚半乳糖 (GOS)、低聚果糖 (FOS)、多聚果糖，打造吸收 X5TM 营养组合。

小小鲁班

在确保必需营养的基础上，更针对宝宝在每一成长阶段的不同关键需求，在各阶段奶粉配方中加强或优化了某些重要营养素的含量、配比、种类，强化关键营养组合，帮助宝宝对关键营养素的吸收，模拟宝宝自然条件下的成长规律，给配方奶粉喂养下的宝宝适宜的成长呵护。

乐钙

包括乐钙钙铁锌奶粉和乐钙益生菌奶粉，特别添加高钙、高铁、高锌、益生元、膳食纤维及多种维生素，满足日常健康所需。

美孕时光

为让宝宝在生命初期也能得到贴心照料，君乐宝打造了更适合中国孕妈体质的好奶粉。配方特别添加稻米油、PS (磷脂酰丝氨酸)、DHA 等营养元素，给予妈妈一站式营养关怀，适用于备孕、怀孕、及哺乳期各阶段孕产妇。

益生菌产品

乐畅 365 益生菌粉

优选四种活性益生菌——植物乳杆菌、副干酪乳杆菌 N1115、两岐双歧杆菌、嗜酸乳杆菌，活性乳酸菌添加量 ≥ 300 亿 CFU / 袋，其中副干酪乳杆菌 N1115 是由君乐宝乳业科研团队自主研发的专利菌株。

乐畅 365 益生菌粉特别添加优质益生元，促进益生菌的生长，提高其活性，保障足量活菌到达并定植肠道。

君小宝原味益生菌粉

采用丹麦科汉森公司研发的动物双歧杆菌中的五星菌株 Bb-12，2011 年 11 月中国卫生部正式批准用于婴幼儿食品。高活性：添加 120 亿 CFU / 袋高活性益生菌，确保足量活菌直达肠道；双益配方：一种益生菌 (Bb-12) + 两种益生元 (FOS、GOS)，双益配方，科学搭配，益生元可促进益生菌的生长繁殖，调节宝宝肠道菌群；无添加：无防腐剂、无添加色素、无添加香精/香料。

君乐宝 N1115 益生菌粉

添加四种活性益生菌——副干酪乳杆菌 N1115、植物乳杆菌、两岐双歧杆菌、嗜酸乳杆菌。其中副干酪乳杆菌 N1115 是君乐宝研发团队历经 1115 次实地实验研制而得，并获得国家专利。高活性，双益生菌配方，双向调节肠道菌群平衡。

君乐宝微护益生菌粉

微护益生菌粉特别添加三种进口优质菌株—动物双歧杆菌 BB-12、乳双歧杆菌 (HN019)、鼠李糖乳杆菌 (HN001)，和两种优质益生元—低聚果糖、低聚异麦芽糖。益生菌+益生元，双益组合，构建健康立方体。微护益生菌粉不添加香精、香料，蔗糖，活性乳酸菌添加量 ≥ 60 亿 CFU / 袋。

来源：新乳业、食业家

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