6月25日，据彭博社透露，名创优品据悉在计划IPO，或可筹资10亿美元。
文/石赢 亿欧专栏作者
6月25日，据彭博社透露，名创优品据悉在计划IPO，或可筹资10亿美元。
成立六年来的名创优品以令人惊叹的速度进行着全球的扩张。据公开资料显示，目前为止，已有3600多家门店在美国、加拿大、俄罗斯、新加坡、阿联酋、韩国、马来西亚及中国香港、澳门等80多个国家和地区开业。2018年营收突破25亿美元、平均每月开店80-100家的速度都无一不让这个异军突起的新兴零售品牌显得格外耀眼。
但如今热门品类越来越多，2019年对于多数零售品牌都是考验，即便是名创优品也不例外。
一方面，网红品类接受着年轻人乐此不疲的打卡，星巴克依旧拥有众多拥趸，故宫等IP成为流量巨星，进口猫粮销量持续上涨，品牌、文化、新奇、陪伴都能在年轻人这里斩获一波高溢价；另一方面，优衣库连年霸占服装销量前列，宜家和小米填满年轻人的家，名创优品们的门店里熙熙攘攘，高性价比获得最朴实的投票。
名创优品所体现的高性价比，可以用名创优品品牌总监王广永的话来解释：
我们的理解，不管是新零售也好，旧零售也好，我们理解就是零售的本质其实就是人性。当然我觉得其实应该理解为商业的本质其实是人性。
名创优品其实正在做这样事情。怎么做到的？要抓住三高，即高品质、高颜值、高效率。首先品质要好，其次颜值要高，现在年轻人都讲颜值要好，颜值即正义，所以颜值要高。最后高效率，效率很重要，如果你效率不上去的话，那么各种管理成本都很高，所以你的成本就下不来，那么你对于消费者卖的价格也下不来，所以效率一定要高。
而如今名创优品并不想局限于高性价比，联名营销、热门IP带来的高人气和流量，名创优品也不能忽视。
除了早期的芝麻街联名，今年的5月15日，名创优品×漫威全球首家联名黑金店在广州天河又一城正式开业，这也是继与米高梅、特纳、日本三丽鸥等全球知名动漫公司合作后，名创优品与国际动漫IP的又一次跨界合作。
无独有偶，不到两个月的时间，名创优品又快速推出了故宫宫廷联名款。
显而易见，近年来，全球范围内的电影、动漫、游戏IP越来越多，与热门IP合作推出联合产品也成为一大变现方式。而借助亲民的IP联名产品定价策略，让优衣库、名创优品这样的品牌更容易打造爆品，增强品牌力。
而再看现在筹资10亿美元，选择踏上IPO之路的名创优品，除了践行自己“百国千亿万店”的战略（编者注：名创优品计划在2022年前，全球门店数达到1万家）
本文来源亿欧，经亿欧授权发布，版权归原作者所有。申请文章授权请后台回复“转载”，联系相关运营人员，违规转载法律必究。
RECOMMEND
责任编辑：
