近年来，受到房地产调控政策、人口红利消失、市场需求不旺的影响，家电市场一直不景气，就连此前一直保持增长态势的热水器也首次出现销量下滑的局面。
燃气热水器面临需求下滑，整体失速局面
细分市场，热水器分为电储水热水器、电热水器、燃气热水器等种类，在各类市场中，唯有燃气热水器线下线上均处于下跌态势。
据中怡康推总数据显示，2019年上半年，电储水热水器销售量为1162万台，同比增长4.6%；销售额为151亿元，同比下降2.0%，其中美的、海尔、统帅品牌表现出色，遥控、速热、预约功能较受欢迎；电热水器线下市场销量下跌6.2%、销额下跌11.98%；线上市场销量上涨29.26%、销额上涨15.62%。
相比之下，燃气热水器的数据就略逊一些，2019年一季度燃气热水器全渠道销额达69.8亿元，同比下降9.1%。
虽然受消费升级、降级等多元因素影响，今年热水器市场不少品类有下跌走势，但这也告诫热水器企业需要及时调整产品和营销策略。
行业向良性方向发展，满足用户日益挑剔的热水需求
从目前产品集中程度来看，与房地产市场走势密切相关的燃气热水器主要集中在一二级城市，销量受较大冲击；相比之下，三四五级市场的房地产调控有所滞后，也使电热水器市场的发展境遇则相对宽松。
所以，对于热水器企业来说，一方面，要追求存量市场的换新需求，另一方面则要不断进行产品升级，满足用户对热水生活的需求。
以旧换新是未来拉动市场增长的核心驱动力。目前，一二级市场和部分发达的三级市场已经过了产品普及期，三四五级市场仍然处于产品普及期，但是，近两年来县镇农村的消费意愿和消费潜力得到释放，也助推了电热水器市场的进一步放量，要想长期获得用户，就不能仅凭价格优惠刺激用户消费，而需要产品本身进行创新、升级，解决产能过剩、价格战横行等问题。
另外，海尔、美的等企业也为了带给用户更好的用户体验，在舒适度、智能物联等多方面也进行升级，未来，随着人们的消费需求逐渐个性化、碎片化和多元化，热水器行业也将呈多元化发展趋势，这是大势所趋，也是互联网消费时代的必然产物。
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