追星女孩在偶像人气比拼上，向来绝不服输。遇上爱豆粉丝大战，各家更是使出浑身解数，恨不得集齐“数据全家桶”，帮偶像争夺C位。
就说上个月轰动一时的“夕阳红粉丝团打榜”事件：
#为周杰伦打榜#成为当周最热门话题，数万网友连续激战几天，众多明星、作家、导演、企业官微加入其中，为最近没出新歌、没拍新电影、也没上新综艺的周杰伦疯狂打榜。
这一切仅源于一个网友的天真提问：
周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还难买啊？
周杰伦粉丝真这么多吗？
一石激起千层浪，隐藏在暗处的杰粉纷纷开始“营业”。
不同领域不同年龄段的网友都加入了这场狂欢。7月21日凌晨，周杰伦超话终于成功登顶，力压蔡徐坤、朱一龙、易炀千玺等一众超级流量明星。
“决不允许爱豆受委屈”是追星女孩的普遍心理，但凡受到质疑，battle一触即发。
除百度指数、微信指数、热搜、超话等数据外，商业价值更是衡量明星人气的硬指标。谁家爱豆数据好、带货强、能出圈，便是真“人气”了。
于是你会看到一些“匪夷所思”的现象：
户外广告牌成为粉丝应援的新阵地和追星打卡的网红景点↓↓↓
为集齐全套周边买上几十个甚至上百个同款产品↓↓↓
囤价值数万元的三草两木净净大白瓶 根本不考虑“保质期” ↓↓↓
集体换上商业头像祝金主爸爸生日快乐↓↓↓
戳中追星女孩的点，她们会以整齐的应援、惊人的购买力以及花式二次创作和自发分享形成多次互动，最终用屠屏、热搜等形式成功辐射路人，无限扩大影响。
5亿群体、900亿市场规模，难以计数的群体影响——粉丝经济的利益如此可观，玩转艺人IP一直是众多品牌主想要掌握的一门功课。
作为“玩转IP 赋能营销”的一环，玩转艺人IP也是我们研究的课题之一。
要想玩好粉丝经济和艺人IP，先要洞察粉丝的深层心理。弄清楚饭圈女孩，究竟在为什么买单？
粉丝们参与互动，不仅是为了爱豆，更是为了自己。她们很在意如何尽情抒发对爱豆的爱，以及自己爱的供养能对偶像产生什么价值。
于粉丝而言，好的“金主爸爸”得为她们的爱提供宣泄口。而粉丝也深知，她们的购买力是“偶像人气”的量化，只有最大程度的参与活动，才能向外界彰显爱豆的实力、商业价值，为偶像赢得更多关注，争取更多的商业资源。
把这一点摆在心上，我们在营销链路的每一环都可以得到粉丝的肯定。
借势代言人 打造热点事件
出道、生日、触电大荧幕、签约、新片宣传、影音作品播出等品牌借势的好时机，以及新品发布、新店开业、品牌秀场、重要营销节点等品牌打造自有热点时，宣发组除了媒体，不要忘了粉丝团这一支庞大“自来水”军团。他们强大的创造力和源源不断的热情能让人瞠目结舌。
捕捉行为轨迹 锁定粉丝群体
怎么找到代言人的粉丝，从而有针对性地跟他们互动呢？他们在这里——
- 高频观看代言人视频
- 浏览代言人个人主页
- 听代言人音乐
- 加入代言人兴趣部落（贴吧、粉丝群、超话等）
- 搜索相关内容
- 浏览新闻资讯
他们在跟代言人相关或明或暗的各个角落。捕捉粉丝行为轨迹，你会挖掘偌大一窟宝藏。
不想当福利使者的金主爸爸不是好爸爸
粉丝的热情响应，在于“金主爸爸”扮演的不再是品牌方利用明星流量“薅粉丝羊毛”的角色，而是粉丝的“福利使者”。
带明星形象的广告物料也是明星巨大的宣传资源；应援活动是大型宠粉现场；明星周边、见面会门票，甚至广告花絮都可以是粉丝福利；硬核的联系，自然的互动，让代言不再是单纯的商业合作，而是品牌、明星、粉丝给予彼此的惊喜。
技术手段buff加成
除了常规的开机屏、贴片、角标、创可贴、信息流等形式之外，一些靠技术手段实现的新颖玩法也可以让人耳目一新：识别到代言人之后立即跟上广告素材，如影随形地产生强关联；让观众自主决定剧情走向，以代入式的剧情体验满足粉丝“窥私欲”；AR扫一扫出现明星“导购”带粉丝试用产品；让明星以朋友的身份去做创意展现，明星代言人进入粉丝生活，带来欢乐和向往。
新的广告形式和技术手段层出不穷，不一而足。只要“以人为本”，尊重和善用粉丝对明星代言人的爱，我们总能找到赋能营销的妙招。
归根结底，想用明星收割粉丝的方法已经过时。真正有效的方法是，高度契合的内容属性，帮明星树立形象，为粉丝谋福利， “内容投喂+粉丝经济+服务升级”，让艺人与品牌融为一体，明星的市场号召力得到印证的同时，品牌效应也不断扩大。
→ Hello！你有一颗青春不老丸待签收～
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