互联网是年轻人的世界，年轻人在哪里聚集得最多，哪里就是最富有活力和创新平台。
赵巍 张晨 撰文
No.1
今日，趣头条正式发布了2019年第二季度财报。财报显示，趣头条Q2综合平均月活用户数为1.19亿，同比增长250.2%。，成功进入APP Store的新闻类排行榜中。而在今年3月份又获得了腾讯零头的2亿美元融资。也可说趣头条是腾讯向今日头条宣战的利器。
No.2
其实打开趣头条的APP，大部分的用户都会认为这是一款和今日头条十分类似应用。而且趣头条的新闻内容也并没有亮点，首页满屏的虚夸风标题和一些劣质内容，那么凭什么趣头条可以在那么多老牌资讯APP中突围成功的呢？
人们更加倾向于选择更简单的任务
对于企业来说，激活老用户的成本要远低于拉新的成本。当趣头条用赤裸裸的红包奖励，在前面吸引着网民的时候，趣头条总会倾向于最快最短最便捷最轻松的路径达成目标，以获得奖励。处在这样的状况之下，趣头条没必要把APP社区弄的多好看。直至今日趣头条用户量的持续上升，这说明现金奖励，是有效的。
另一方面趣头条的成功，足以表明在当下，产品的推广烧钱的重要，但用好模式，花最少钱，做成用户希望的简单任务。
人们很容易被规则所束缚
如果你的目标是让人照章办事而已，趣头条的这套收徒式的现金奖励机制，通过农村包围城市的打法突围而出。虽然趣头条本身在内容上并不算突出，但是随着用户量的提升，优化推荐引擎算法一定会越来越专业化。
只要有了用户流量，那离成功就近了。而趣头条针对的是三四无线小镇用户的现金利诱和收徒式玩法是值得去思考的。
趣头条的这套收徒式的现金奖励机制，通过农村包围城市的打法突围而出。虽然趣头条本身在内容上并不算突出，但是随着用户量的提升，优化推荐引擎算法一定会越来越专业化。只要有了用户流量，那离成功就近了一步。
而从趣头条的成功我们也能认识到用户增长的不同策略玩法，针对不同的用户定位可以采用针对性的增长模式，而趣头条针对三四无线小镇用户的现金利诱和收徒式玩法是值得去思考的。事实上三四线小青年确实更明白执行任务的规则，并且获得奖励。他们被去投钱的奖励规约束紧紧的，也更加难以进行规则外的思考。
奖励能够激励重复动作
当三四线小镇青年在因为正在做趣头条红包拉人事情而获得奖励的时候，在解决获取外部知识的方式上不会显得那么灵活创新，即使面对的是和当前截然不同问题的时候，情况也不会有所改善。之所以会发生这样的情况，是因为这种奖励会鼓励「重复之前的工作」这种行为。
因此，趣头条会找出最快速、最简单的方法让网民完成拉新，涨粉任务，并且获得奖励。
下沉市场，谁与先锋
之前拼多多上市的时候，拼多多创始人黄铮用了一个五环外用户，让人们意识到，在一二线城市之外，中国互联网还有更加广阔的天地。这一片天地，也是趣头条的舞台。
8月份在上海的一次会面中，趣头条COO陈思晖对犀利君表示，很多人对于趣头条不熟悉，很大一部分原因是趣头条一直专注于三四五线的下沉市场，以后还会继续深耕这块市场。下沉市场正成为趣头条的上升风口。
有人说，互联网是年轻人的世界，年轻人在哪里聚集得最多，哪里就是最富有活力和创新的平台。下沉市场人群生活节奏较慢，空余时间较多，有更高的娱乐内容需求，更青睐在线阅读，在线看视频，在线游戏等方式。可以说，趣头条的蹿红，小镇青年功不可没。
No.3
最后
趣头条的一整套奖励机制，和农村包围城市的打法突围而出。虽然趣头条本身在内容上并不算突出，但是随着用户量的提升，优化推荐引擎算法一定会越来越专业化。只要有了用户流量，那离成功就近了一步。而从趣头条的成功我们也能认识到用户增长的不同策略玩法，针对不同的用户定位可以采用针对性的增长模式，而趣头条针对三四无线小镇用户的现金利诱和收徒式玩法是值得去思考的。
责任编辑：
