如果你想造一艘船，先不要雇人收集木头，也不要给人分配任务，而是激发他们对海洋的渴望；然后，到魔方数据去分析一下竞争对手是怎么做的。
——安西尼·德·圣-埃克苏佩里
8月20日，贵州省网信办、贵州广播电视台与快手达成战略深度合作协议，贵州全省2000个政务号、媒体号将集体入驻快手，以打通连接群众的“最后一公里”。
做快手已然成为不可阻挡的潮流。
无论是个人、机构还是政府部门。
但显然，不是每个人、每个机构或每个政府部门都能做好快手。
关于婚姻和家庭，托尔斯泰在小说《安娜·卡列尼娜》里面这样总结：“幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。”
而对快手，则是“成功的快手账号没有一个是相似的，而不成功的快手账号则都是相似的。”
经营一个成功的快手账号，其难度，在某些方面甚至超过经营成功的婚姻和家庭。因为后者，你面对的不过是一个人和一个家庭；而前者，你面对的则是数千万的粉丝——数千万在口味方面“朝令夕改”、瞬息万变的粉丝。这显然要比后者难搞得多了！
但就运营方法而言，成功的快手账号至少有一个是相似的——他们重视竞品分析！
竞品分析工作贯穿人类的历史
没有竞品分析工作，就没有人类的历史。
竞品分析虽然是互联网兴起后由产品经理带热的一个现代词汇，但竞品分析的工作，却始终贯穿人类的历史。
无论是在原始人时代，了解隔壁山头的“山顶洞人”是在哪里打的猎，用的什么动物骨头作为工具打猎；在“鸡犬不相闻”的封建时代，了解隔壁村头的老王家今年种了什么蔬菜，用的是农家肥还是草木灰作为肥料；还是在战争年代，派间谍刺探敌国的军情，了解对方用了什么样的武器和战略；在懵懂的校园爱情竞争中，了解情敌究竟送了什么写作业神器俘获了“翠花”的芳心；甚至在曾经出现的无序的恶性商业竞争中，A家的运营人员了解B家的临时工究竟是如何在一夜之间把C家的网线全部剪断导致C家的用户断网纷纷转投B家的；张大妈的粉丝了解王大爷家的水军究竟是如何通过造谣导致李大伯的粉丝刷刷刷地粉转黑的。
这些都属于广义上的竞品分析的内容，所不同的是分析方法和专业程度的不同。
事实上，就一个成功的快手账号运营者来说，其竞品分析的工作，不仅限于运营前期，而是一个持续整个运营工作的过程，虽然不同阶段竞品分析的目的有所不同。
一个成功的快手账号运营者，总是在随时了解竞争对手的动向、行业的动态基础上，以此随时调整自己的运营策略，由此形成自己的差异化竞争优势。
而要做好快手运营的竞品分析工作，一款得心应手的辅助工具必不可少。魔方数据作为专业的视频内容分析工具，辅助做这样的竞品分析工作也是一个核心的应用点。
选择合适的分析对象
如果你是想要培育赛马，自然应该努力去找一匹更快的马来做竞品分析；如果是想要造汽车，那还是先看看特斯拉比较好！
要做好竞品分析，必须首先确定合适的分析对象。在莱特兄弟发明出飞机之前的20世纪初，要造飞机，去找一只鸟来做竞品分析，显然是具有很大的参考价值的；而在飞机已经成为普通的交通工具的21世纪，再要造飞机，去买一家波音或空客的飞机来做竞品分析显然比去观察一只鸟要靠谱得多。
而对于快手运营中涉及到的竞品分析工作亦是如此，一个合适的分析对象会让分析工作更有成效。合适的竞品分析对象，通常应该是相关的、垂直类的。
分析对象包括快手作品和快手账号两种类型，这里我们只谈后者，因为前者更多涉及到如何从别人的作品寻找创意参考的问题，这里赞不涉及。
通常我们谈到的竞品快手账号分析对象，会包括这么几类：
1）头部账号：一个头部账号，能够长期在某个平台保持较高的排名，其运营之道一定会有很多值得参考的地方。
2）内容、领域、排名相近的账号：通常让我们睡不着觉的，不是马云的财富又增加了多少亿美金，而是邻居的收入又增加了几百人民币。内容、领域、排名相近的账号，属于我们的直接竞争对手。如何让我们在同一条起跑线的时候尽可能比对手做得“更高更快更强”一些，都有赖于时刻关注对手动态基础上的分析工作。
3）垂类数据表现突然异常的账号：我们不仅仅要时刻关注自己的账号在运营过程中的异常运营表现，同时也得关注竞争对手的异常运营表现。它究竟是如何突然就蹿红了？是作品质量获得了提升，是运营方法不断改进的结果，还是突然获得官方的流量加持？有没有什么可以借为我用的地方？
要找到合适的分析对象，可以通过魔方数据的热门素材、“排行榜”和“快手号搜索”功能完成。
魔方数据的热门素材、快手号搜索、排行榜等功能，都能用于寻找合适的竞品分析对象。
鉴于篇幅的缘故，具体的方法，这里暂时不展开，简单概括，通过这些功能查找同类型的、垂直类的账号和视频会很容易。
账号对比
没有比较，就显不出长处；没有欣赏的人，乌鸦的歌声也就和云雀一样。
——莎士比亚
在找到合适的分析对象后，其中一个分析方法是可以进行账号各项指标的对比。
实际上，魔方数据的“我的快手号”和“账号对比”，都能完成账号的指标对比分析工作。当多个账号被添加到魔方数据的“我的快手号”后，通过账号总览，可以看到这些账号的一些新增指标的对比。
已添加账号的新增指标数据变化对比，可以通过“我的快手号”总览一目了然地看到。
如果需要进行更多项目或指标的对比，则需要采用魔方数据的“快手号对比”功能。
目前，魔方数据的账号对比功能支持地区、指数、行业排名、粉丝数、点赞数、作品数、评论热词等项目或指标的对比。对比的项目和指标，魔方数据也会不断地增加和完善。
利用魔方数据的“账号对比”功能进行账号对比，需要先添加需要对比的快手账号。
添加对比快手账号，可以通过输入账号名称或关键词搜索添加。不过，因为目前系统在通过关键词搜索时，搜索结果仅推荐一个根据后台算法确定的最适合的账号。所以，为了获得理想的结果，最好是直接输入完整的快手账号名称，以实现最精准的搜索。
出现搜索结果后，点击“添加“将该账号添加到对比列表。
通过同样的方法，继续添加需要对比的账号。
需要对比的账号添加完成后，点击“开始分析“，就可以看到对比结果了。
所有历史对比数据，都可以在“对比历史“中查看。
竞品分析的目的是借鉴而不是抄袭
“借鉴永存，但抄袭终将出局。”
竞品分析是一件很专业、很庞杂的事情，实际的分析工作并不是如此简单，包括前面我们曾经分享过的《如何运用魔方数据分析快手账号》，其内容和方法也属于竞品分析的一部分。另一方面，魔方数据也并不能直接给出我们想要的全部分析结果。但是，魔方数据能够让我们在做竞品分析的时候更加高效、便捷、事半功倍。
但是，无论在什么时候，都必须要牢记，竞品分析的目的是借鉴别人的长处，相互促进，让自己能够走得更远，让行业发展得更健康。借鉴更多是针对方法论层面的，而不是素材、创意类层面的。
任何时候都必须要谨记，抄袭甚至直接搬运对方的劳动成果这种“取巧”的手段，或许一时半刻能够取得成功，但随着行业的越来越规范，最终只能让自己被淘汰出局。
无论是某品牌手机有意把壁纸做得跟竞争对手像素级相似，还是索尼宣传海报误用华为EMUI界面这种乌龙，都不应该是我们做竞品分析的目的。
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