背景介绍
公元755年，安史之乱爆发。安西都护府下辖的精锐边防部队被调回中原平叛，只留下数千名士兵镇守西域边陲。公元766年，吐蕃相继攻陷河西诸地，西域唐军与中原隔绝，成为一座孤城。直至公元808年龟兹陷落，安西军在此整整坚守了42年。“万里一孤城，尽是白发兵”，描述的就是最后的安西老兵。唐德宗建中元年，一小股部队成功突围到达长安。此时，唐朝终于知道安西还有一支大唐军队，而安西军也才知道大唐的年号已更换为“建中”。为了激励士气，安西节度使郭昕下令铸造“大唐建中”铜钱，同时也宣示大唐对安西的主权。
2019年8月12日，根据马伯庸同名小说改编的网剧《长安十二时辰》正式收官，这部还原度颇高的历史剧带领观众重新领略了长安的盛世景象与人情风貌，也引发了人们对于唐朝历史和文化的兴趣。基于这一热点，银联云闪付发布了微电影《大唐漠北的最后一次转账》。这支长达16分钟的短片，根据真实历史改编，讲述了公元790年，在龟兹和西州两座城之间，一位流民与一位老兵合力运送军费的故事。在遥远的路途中，老兵不幸牺牲，只剩下了流民延续使命，独自护送军费，直到完成大唐漠北最后一次转账。
在移动支付的冲击下，作为传统金融品牌银联也在积极求变，品牌于2017年推出了云闪付。作为支付领域的“新人”，云闪付肩负起重塑银联品牌形象的重任。从去年到今年，云闪付连续推出一系列营销战役，致力于通过趣味化、年轻化、通俗化的方式与消费者进行沟通。 这一次推出历史题材的广告片，在输出品牌主张的同时，更能通过宣扬国家情怀的价值观，引发消费者的情感共鸣。
从2019年年初爆红的《啥是佩奇》，到云闪付的《大唐漠北的最后一次转账》，我们发现，如今的大企业在广告内容和形式上已经出现了策略性转变：比起单纯的品牌宣传或者产品宣传广告，传递品牌价值观、探讨社会话题变得越来越重要。
毋庸置疑，银联的品牌DNA决定了其在广告营销中只能传递主流价值观。从去年到今年，银联云闪付一直在强调“付出必有回报”的普世价值观，而这支微电影显然将品牌价值观有提升了一个档次。从短片立意来看，它是基于浓厚的历史色彩之下的创作，并没有刻意去营造一些历史氛围，仅仅是以叙事的口吻诉说一个真实故事。“虽远必达，分文不差”是这支广告的 slogan，同样也与流淌在每个中国人血液里的使命感相契合。对于银联而言，选用真实的历史题材，还可以为品牌融入更多传统美学以及文化，从而建立独具一格的品牌形象。
银联想要通过《大唐漠北的最后一次转账》，将云闪付“跨行转账0手续费”的核心功能在消费者头脑中形成深刻记忆。同时，这支微电影在社交平台赢得了极高的口碑，有助于加深年轻消费者对于品牌的好感。
截止目前，银联云闪付用户数已突破1.6亿。根据Mob研究院最新发布的《2019第三方移动支付行业研究报告》显示，云闪付用户中，二线城市占据了31.4%，而这其中多数是有一定经济能力的青年和中年群体，以企业白领、公务员群体为主。显然，拥有巨大消费潜力的年轻受众，是品牌当下最想要拉拢的用户群。基于此，云闪付充分调动潮流元素，构建符合90后、00后沟通习惯的语境，打造属于自己的品牌特性。
8月20日，云闪付在官方微博发布了微电影《大唐漠北的最后一次转账》，截止8月22日，视频收获了274万观看。同一时间，中国银联官微也发布了这支短片，收获了182万次观看，以及1.4万次转发。而微博话题#大唐漠北的最后一次转账#获得了4018万次阅读和4.6万次讨论。
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