扎根行业二十余年，以媒体起家的“糖酒快讯”正在打通酒类食品行业多维互联、全域解决供需关系的传播生态平台！
在各种行业类APP里，已经成功占领或者正在占领用户心智的，不少！但糖酒快讯无疑是最为特殊的一个。
到2019年9月，它已经在酒水食品行业拥有超200万的垂直领域激活用户，在数十个APP应用商城里拥有自己的一席之地，单日最高48.9万次阅读、最高15万用户活跃、吸引近400位认证大V用户入驻平台、3月上线以来发布行业相关资讯逾4000条……
但直到7月前，它的背后都还没有一支专职的采写团队，也没有专门的运营团队进行平台推广，甚至每天过六位数的浏览量，都源于自然增长。
“事出反常必有妖”。一款服务于垂直领域的APP，取得如此出众的成绩要么运气逆天，要么另有隐密。
那么，“糖酒快讯”的秘密何在？这支堪称行业内“王炸”级别的“革命军”，到底有什么底气说要“重构传播生态”？而它未来又将给行业带来怎样的改变？
发掘新时代媒体势能，实现讯息价值多维互联、共享
快讯、视频、直播……在6.0时代的“糖酒快讯app”客户端，用户可以更加轻松地找到“糖酒快讯”的各种特色内容，鲜为人知的是，在这些栏目的背后是糖酒快讯对行业20多年的不懈坚守与创新。
对此，酒水行业研究者欧阳千里曾说，“ 万亿的酒水行业，滋养出数以百计的行业（传统）媒体，其中有着全国发行及运营能力的有新食品、糖烟酒周刊、华夏酒报等三家。诸多行业（传统）媒体，大多拥有网站及论坛，但是水平却有高下。2017年，百度取消新闻源数据库，在此之前，有且唯有糖酒快讯一家网媒属于百度新闻源。”
这些年，糖酒快讯在内容运营的基础上，先后布局厂商活动、酒水营销、技能培训等领域，覆盖酒水食品产业上下游，将品牌方、经销商以及用户三者融合，不断挖掘垂直媒体基于内容打造的优势，并结合新时代的传播方式及特点，努力为行业构建更具深度、广度以及更能满足用户体验感的全链路生态传播平台。
以“90秒”视频——“王洪波讲国窖1573”为例。在今年3月举办的一个论坛上，泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波围绕始建于1573年的国宝窖池，突出国旗、国花、国书、国土、国印等五个“国”，来介绍泸州老窖·国窖1573的包装。
这个视频被网友放到“糖酒快讯”客户端上后，手握优质行业资源的糖酒快讯就开始发挥其全链路酒食媒体传播平台的优势。通过近50万次的播放，帮助企业在行业内外强化了品牌形象，加深了大众对产品的认知，并最终促使经销商和消费者进一步认可产品。
我们认为，在企业品牌打造及影响力放大过程中，品牌IP需要通过更为专业、多维、多形式的表达才能更好地实现曝光和转化，以抵达更多的受众群体并引发深度关注。好的营销，可以大幅延展酒食IP的商业半径。而糖酒快讯不仅帮助产业链上下游之间进行资源整合，后续还通过自身版权和节目内容、社交平台、线下活动等资源和形式协助厂家激活自身势能，由此在新闻传播的速度以外，实现对行业的深度、专业、责任等赋能。
从“糖酒快讯”新版本的不断迭代更新中，可以看到，如今的“糖酒快讯”已跳出了“资讯单向输出”的讯息门户网站的园囿，通过将资讯快速分享、用户自成新闻源、深度互联互动、个性化IP栏目搭建等新内容的整合与融合，正在构建更具新时代媒体价值主张的全新传播平台。
融媒体时代，糖酒快讯如何击穿次元壁垒？
“重耳在外而安，申生在内而亡”——APP如今也是如此。
在融媒体时代，面对用户碎片化、零散化的阅读习惯，如果固守传统阵地代价较大，那就干脆摒弃门户之见，让用户主动闯进来，在借此杀回马枪。为了击穿用户与客户端之间的壁垒。糖酒快讯采用了三个方法：
首先，在“糖酒快讯”客户端6.0新版中，用户可以定制属于自己的个人频道。新版下载启动时，用户即可收到优质内容账号的推荐，用户的选择还会在频道导航的第一位“关注”频道中体现出来。可见，区别于首页的编辑推荐信息流，这是一条由用户自主订制的“专属信息流”。
用户的主动选择，例如关注账号、推送打开、阅读时长等行为，还会帮助客户端的智能推荐引擎更加理解用户的兴趣点，进而更加精准地推荐账号和稿件、节省用户从海量内容中进行筛选的时间。
并且如今的“糖酒快讯”客户端还开辟了UGC模式，即“用户生产内容”，将原来的单向内容输出变成了真正的资讯双向化，用户将细分为“企业认证ID”、“个人认证ID”及“普通用户”，通过认证的用户可以实现自主内容创造与发布，平台开放后，信息将变得更加宽广。同时用户还可借助“内容合伙人”计划，实现智力与价值的双体现，并融合物质上的奖励。
其次，考虑到当下短视频已是移动互联网的主要流量源头，“糖酒快讯”客户端一方面发力短视频的原创生产，另一方面也在努力汇集更多的优质短视频内容。“糖酒快讯”客户端作为《新食品》、“糖酒快讯网”在移动终端的总出口，在视频内容呈现上加大了权重并进行创新，专门将短视频设置为90秒，把更精彩、更丰富的内容实时对接目标消费群体。
“糖酒快讯APP”新版还开发了全新的短视频浏览界面，用户在收看一条视频后系统将为你自动推荐相关短视频，不用离开列表就可以滑动浏览更多精彩内容。同时在播放器面板上，用户还可以关注发布视频的账号。多方式多渠道呈现，本质上是为确保用户喜欢的内容不会被错过，从而能迅速抓住商机，帮助企业和商家实现更大的发展。
同时，借助新的算法，平台还开通了视频直播、图文直播两大直播功能，为大型线下活动提供线上同步视频播放或现场图文报道，最大化提升活动影响力。平台用户在线观看的同时，还可以实时发表观点，参与互动。
人们不难发现，作为中国酒水食品行业最大的to B客户覆盖平台之一和to C用户聚集地之一的“糖酒快讯”，在不知不觉中已经将抖音、斗鱼、微博等各类软件的优点集合在了一起，并凭借自身的资源优势，协助企业品牌权益高效落地。
换句话说，如今的“糖酒快讯”作为全链路覆盖的整合传播平台，已经不再是简单的内容生产者，更是资源互通的搭桥者、内容制造的规划者和传播导向的引领者。
当流量过渡到“留量”时代，如何重构酒业传播生态圈
传统媒体加快建设移动互联网平台，推动传统媒介和移动媒介融合，但互联网时代“赢家通吃”，要想取得一席之地并不容易。要战胜“万媒传播”的挑战，抓住融媒体时代的品牌传播新机遇，必须用前瞻眼光，以新思维推进媒体融合。
而“糖酒快讯app”新版上线以来，就力图抓住当前行业内外的发展机遇，在“重构传播生态”思想的指引下，以技术为引领，推动媒体融合转型发展。新的智媒体发展理念与范式，也为探索全链路的行业传播生态平台打开了新的空间。
对此，九石机构总裁、新食品杂志社社长、糖酒快讯CEO向宁指出：平台化是未来，更是趋势。“糖酒快讯”6.0新版APP的定位为“大食品圈的‘今日头条’+‘抖音’”，以更精准化、更智能化、更数字化的优质服务，为行业赋能指路。
我们认为，在融媒时代的品牌传播及营销策略，本质上是要从传统的单一介质，转向多维介质，嫁接深度互联网化的升级形态。对于媒体人来说，必须以一种重新创业的态度来对待，转变思路、运用技术、持续创新才能战胜挑战。
“虽然当下信息来源多样化、信息量更丰富，但越是信息爆炸，越是需要聚合，符合当下用户使用习惯的APP，是酒业媒体未来发展的方向之一。”向宁说，未来我们将主要做好两件事，一是巩固当前的用户量和流量，并基于内容和社交，构建一个酒水食品行业的内容生态圈，第二是借助通过平台自有栏目，如热点话题、酒食问答、酒商一线、总裁思想汇、酒食鉴评等栏目的IP化打造及引动，激活更多的用户参与进来，用满满的干货为行业赋能。
在坚守自身定位的同时，最大限度实现“守望行业价值、担当行业道义”，从而塑造一个行业的正确打开方式，这正是“糖酒快讯app”的意义与价值所在！
文 | 岳治中 编 | 李一卓 制作 | 杨丽娟
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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