流行歌手张云雷，影视演员岳云鹏，“德云造星社”的功劳有多大？
近两年来，传统文化似乎成了新时代年轻人最向往最尊重的潮流。各种各样弘扬传统文化的综艺节目接踵而至。有我们熟悉的「中国诗词大会」、「国家宝藏」、「舌尖上的中国」等央视官方制作的综艺节目，也有诸如「欢乐喜剧人」、「成语天下」等地方台推出的以传统文化为主题的综艺节目。
其中，东方卫视推了一档以相声为主题名为《相声有新人》的节目，则是将相声这门传统艺术带入大众的视野之中。
▲综艺《相声有新人》
不过根据“综艺节目冠军不火定律”，节目中的冠军孟鹤堂、周九良的受欢迎程度远不如客串张云雷。
在这个小鲜肉横行的男色时代，相声界自然也逃脱不了看脸的命运，张云雷则是凭借着其相声界“小鲜肉”的名号，迅速吸引了一大批粉丝。
不过张云雷的走红，并不像传统相声演员的走红套路，靠着“段子比人火”的套路，相反，张云雷粉丝留给大家的梗也不过是一种象征。
而且，张云雷自己本身也没想着走德云社各个师兄前辈们的路，像于谦、岳云鹏等都投身影视行业成为演员，毕竟大多数相声演员为了谋求别的出路，都转行去当演员了。
张云雷则是选择了一条截然不同的路，在2019年10月18日零点，张云雷发行了自己的首张个人EP《蓝色天空》，其中包含三首歌曲，分别是《蓝色天空》、《趁着》和《曾经》。截至今天（10月28），已有了销量914036张的成绩。
▲官宣EP《蓝色天空》
三张歌曲没有任何戏曲元素，纯粹的流行音乐。可能以后都不能再称呼张云雷为跨界歌手了，而是要把跨界俩字去掉了。
早在张云雷还是“跨界歌手”的时候，粉丝们就开始对偶像的行为积极回应，张云雷唱给粉丝的第一首歌《毓贞》，就被粉丝团发出置顶微博，22天集资60万人民币。
▲辫儿的单曲毓贞
小辫儿张云雷网宣组的宣传中提到：《毓贞》是张云雷首次以歌手的身份发行的单曲，凝聚了张云雷先生的诸多心血。本着支持上升期艺人的心态，作为小辫儿张云雷的粉丝，理应在《毓贞》上线的第一瞬间购买，已达成后续目标《三白金》。
并且要求每人必须50张起购：“请各位以50张单曲或同等集资额作为最低标准。购买凭证将作为日后某些活动审核的硬性条件”。微博中甚至还直接放出了微信和支付宝的二维码。
不少人看了觉得，相声演员用偶像圈的事不太好，甚至觉得张云雷有点不务正业。不过相声讲究的是“说学逗唱”，这么说来，发专辑也算是本行。偶像化也成了必然的结果。
相声演员偶像化，先河并非是张云雷，而是岳云鹏。大大的脸盘子，小小的眼睛，贱贱的行为举止，丰富的表情，小岳岳岳云鹏符合这个时代网红该具有的一切外貌特征。
在德云社这个培养相声艺人的圣地中，被包装的岳云鹏火起来也是无可厚非的事，然而小岳岳却和张云雷有同样的问题。从相声本行来说，创作才能并不突出的岳云鹏，凭借着一招《五环之歌》火遍了大江南北，然而光靠这么一首歌，怎么样也不能称其为一个优秀的相声演员。
▲郭德纲徒弟——贱萌的小岳岳
岳云鹏在成为相声演员之前，做过很多杂活，干过电焊工，当过保安，刷过厕所也是饭店伙计，家境贫寒的小岳岳，在2004年遇到了生命中的贵人郭德纲。
然而岳云鹏没怎么受过教育，河南口音比较重，郭德纲让他不矫正好普通话就不能上台，练了一年多岳云鹏终于迎来了自己的处女秀。可惜一个十五分钟的段子，岳云鹏只说了不到三分钟就下场了。
当时渴望上台的岳云鹏，现在已经成为德云社的名角儿了。据岳云鹏与粉丝的一次交谈中，小岳岳问及粉丝来看相声的票价的时候，粉丝直言不讳道八千，岳云鹏也得以翻身。
帅也好，贱萌也罢，张云雷和岳云鹏也就是生在德云社，才会如此大红大紫，倘若换个地方，这份颜值也许一文不值。
德云社运营至今，早在郭德纲喊出“传统相声，好笑的相声”的slogan时，就跳出了老本行的局限性。以搞笑为首要任务的相声，自然能吸引到更多人的关注，观众需要的相声自然也是让人觉得好笑的相声。
有了正确的走向，德云社开始打造核心竞争力，也就是个人IP。郭德纲打头阵，成为德云社最大的IP。一个人的力量毕竟有限，德云社作为一家“互联网公司”，想要做大做强，必然要出现更多的新人大IP。
▲郭德纲之子郭麒麟
郭德纲自然也愿意将自己身上的流量导流给自己的各个徒弟和同事，从“抽烟喝酒烫头”的于谦到“五环之歌”的岳云鹏，孵化了一个个德云社的典型IP。
反观如涵和papitube，正是因为除了头部IP外，一直没有新的大IP，现在也正在各自寻求出路。
目前为止，德云社已出现了以郭德纲、于谦为主的头部IP，岳云鹏、张云雷、郭麒麟等为主的流量IP齐头并进的局面。
德云社有了模式和IP，开始通过各种方式导流，拿目前正火的张云雷来说，小辫儿哥哥火起来的源头也是因为看相声的观众将张云雷演唱“探清水河”的视频上传到抖音上。
德云社从不禁止观众拍照，反而鼓励群众录像。观众录了像上传到网上，大家自然而然就了解到了德云社，也就认识了德云社的各个IP。
大概是因为更多的人开始关注德云社具有鲜明特色的相声角色，让德云社的走向从相声水准过度到注重人气，从这以后，越来越多的声音开始和钢丝展开讨论战，德云社偶像化、小品化、甚至演唱会化，还算相声吗？
争论虽多，但是没人能否认，无论是从商业价值还是传播影响力来说，都没有人能够超得过郭德纲和他的德云社。
▲郭德纲（左），于谦（右）
德云社的这些粉丝，播放器上开始被小曲儿和相声占据。每天咿咿呀呀的跟着学唱小曲儿，只要德云社上表演过，无论是流行歌曲还是京剧，粉丝们都会去跟着学。
早些年间流行的唱K，也因为近些年德云社的崛起而逐渐被瓜分，部分年轻人开始选择品茗听戏。
早些日子，张云雷和2700粉丝们合唱评戏《乾坤带》上过微博热搜，在被流量明星统治的今天，传统艺术相声一时间也在年轻人聚集的微博中传唱起来。
德云社商业化严重，运营模式的优势让其广聚粉丝，将原有的属于流行板块的流量，笼络到相声板块，很多年轻人也开始享受传统艺术带来的乐趣。
老一辈的相声演员对德云社的诟病此起彼伏，央视文化媒体也对“荧光棒配相声”的行为形容为“欺师灭祖”，然而正是这份争议，将相声推到风口浪尖，被越来越多的人熟知。
时代不同，艺术存在的形式自然也不同，喜欢、追捧的方式自然也就不尽相同了，以年轻人喜欢的方式去承载，只能说德云社这步棋下的好。
▲相声鼻祖马三立
岳云鹏也好，张云雷也罢，无论做出什么选择和行为，都是在传唱传统艺术，让老祖宗的东西得以延续。人气和粉丝自然也是重要因素，虽然这些粉丝有奔着听相声去的，有的是为了看脸去的，但是最终都让相声被更多的人理解了。
电影《飞驰人生》中说：“有的人活的是造型 ，有的人活的是人设 ，而我活的是本事。”相声本身就不是个吃青春饭的行业，光靠外表获得的传承，也不见得能一直流传。
真正弘扬传统文化依然需要好的内容做支撑，颜值再高，终究也只是个附属品。
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