最近瑞幸APP菜单栏内的健康轻食选项下,上线了一款全球第二大酸奶品牌优诺为瑞幸咖啡专供的yoplait椰子谷物酸奶。
此次跨领域联合,是健康与享受的融合,两大品牌之间会擦出怎样奇妙的火花?
营养+美味,感受小资情调
随着消费者健康意识的提高,如今越来越多的前奶茶爱好者开始戒糖戒奶茶,转而投向酸奶这样天然、健康的饮品怀抱。
据里斯咨询发布的《2019酸奶行业分析与展望》,中国酸奶行业上半年销量超过120万吨,销售额近260亿元,与去年同期基本持平。然而在整体销售情况持平的状态下,高端酸奶成为一匹黑马,不但贡献了近七成的总销售额,且销量仍然呈上升趋势。
与此同时,人们的消费追求也开始产生变化,希望能在一次消费中同时满足饱腹和内心的愉悦,元气、正能量等特殊附加值正在被年轻人追捧。
优诺酸奶恰好满足当代年轻人的消费需求,作为全球第二大酸奶品牌,其高品质、美味的产品畅销全球数十年。此次优诺联合瑞幸推出的yoplait椰子谷物酸奶,延续了其一贯的高品质特征,配料表健康、干净,优选100%生牛乳奶源,零添加明胶与人工色素,并采用经典法式慢发酵来缔造醇厚口感。此外,加入椰子谷物,在增加爽脆口感的同时丰富营养,轻松感受小资情调。
强强联合,碰撞奇妙火花
据瑞幸咖啡近日发布的Q2财务报告数据,今年二季度,瑞幸新开了593家门店,相较于一季度有所提速,也让瑞幸总的门店数达到了2963家,渗透城市达40个。
据瑞幸咖啡官方介绍,公司在快速发展的同时,高度重视产品品质与用户体验,通过与各领域顶级供应商的深度合作,瑞幸不断推出高品质、高性价比和高便利性的产品。坚持只选择行业前10%的头部供应商企业进行合作,打造全球优质产业供应链联盟。
现在的瑞幸,无论是从门店数量、市场知名度,还是产品受欢迎度,都让人对其前景充满期待。
值得一提的是,今年二季度瑞幸新鲜饮品的营收为6.592亿元,占产品营收的75.7%。也就是说,瑞幸咖啡以咖啡为核心,包括“鲜榨果蔬汁”、“BOSS午餐”和“健康轻食”的产品布局,已经初见成效,优诺此时的入局可谓天时地利。
优诺与瑞幸此次合作推出的yoplait椰子谷物酸奶,定位十分明确。从瑞幸门店的选址来看,主要客户群体依旧是办公室一族。yoplait椰子谷物酸奶在丰富瑞幸餐单的同时,也可以十分迅速的帮助优诺抢占白领消费市场。
在市场需求的驱动下,高品质老牌酸奶优诺携手优质咖啡新星瑞幸,联合推出的谷物酸奶杯,注定会通过此次合作成为中国市场的标杆,在后期的企业品牌发展过程中走的更好更远,引起行业跨领域合作新浪潮。
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