刚刚在5月20日宣布结婚的娱乐圈明星郑恺和苗苗,两个月后又搞事情,在宁波开了一家火锅店,并登上热搜榜第一。但尴尬的是,上热搜是因为这家店的设计风格,涉嫌抄袭四川成都吼堂老火锅店,被对方“找上门来”。
吃瓜群众大多对郑恺表示失望,但也有观点说,吼堂老火锅店这是在“蹭热度”。财哥相当无语,难道维权都有错了?国内“山寨店”这么多,一部分原因正是“消费者”的纵容。
郑恺这次糗大了
7月18日,当郑恺和已怀孕的苗苗这首次在婚后合体,穿得像结婚服一样,出现在宁波火凤祥鲜货火锅店门口时,一下就引起了轰动。
但这种喜庆气氛只持续了半天时间。当晚,吼堂在微博上发文称,火凤祥无论是设计风格、装修细节,还是各种软装,乃至产品装盘,和吼堂高度相似。
不比不知道,一比吓一跳。好事网友制作了一幅幅照片,不难发现,两家店铺确实如出一辙,乍一看还以为火凤祥是吼堂的一家分店。
“郑恺火锅店抄袭”火速上热搜,并被推上热搜榜第一名。大部分网友对郑恺店铺的做法表示反感,有网友说:“复制得太明显了,连招牌文案都一模一样,真是心大啊!”
郑恺未必是“心大”,但多半是粗心。他频繁上综艺,未必有时间对这家火锅店的设计亲力亲为。但他是老板,板子一定是打在他身上的。
“山寨店”何其多
关于这次山寨事件,火凤祥很快回应:已沟通法律、设计等专业人士并调查,如存在侵权,将承担责任并整改。郑恺也转发该回应声明,称“如有侵权,立即整改,绝不姑息”。总的来说,事情在向解决的方向发展。
但更多“山寨店”的事情,一直没有解决。对国人来说,“山寨店”和“山寨货”一样,都是见惯不怪了。2个月前,中国青年报对2012名受访者进行了一项调查,结果显示,81.7%的受访者遇到过“山寨店”。
被山寨的店铺,大到知名品牌,小到普通连锁,甚至还有淘宝上的网店,让消费者防不胜防。
奶茶行业是重灾区。2018年,凭借着一杯“泥石流”+“极光”奶茶,鹿角巷迅速在小红书、抖音和微博蹿红,门口那“预计等候时间5个小时”的指示牌让路人看傻眼。
那么,上面这张图中,哪个店是真的“鹿角巷”呢?答案揭晓:全是假的。
不到两年时间,全国出现了7000多家鹿角巷“山寨店”,它们就像是吸血鬼,不但夺用户,还砸招牌,让品牌大受损害。
为何屡禁不止?
“山寨”这个词,在10年前就出现了,为何屡禁不绝,甚至从商标、专利和著作,蔓延到店铺装修、网店风格这些冷门领域?
进入门槛低是首因。比如奶茶这样的行业,没有较高的技术含量,毫无秘密可言,根本无法形成壁垒。不管是产品概念,还是茶饮配方,都容易被复制。即便是1点点、奈雪的茶、喜茶和鹿角巷这些大品牌,也互相攻讦,指责对方抄袭。
监管难也是重要因素。当遭遇“山寨店”,品牌商只能起诉,但法律对“山寨店”的处罚力度,远小于其违法成本。等“山寨店”赚够了再去处罚,无法起到震慑作用。
消费者的“纵容”也不可忽视。上述中青报调查显示,只有45.6%的受访者会选择维权,因为个人维权的成本太高。另外,“山寨店”价格低廉,居然也成了一部分消费者的“刚性需求”。
治理“山寨店”,需要加大对“山寨店”的整治和处罚力度,增加其违法成本。同时,让消费者提高维权意识,相关部门对举报要及时处理。知易行难,就看监管部门下多大的决心了。