2019年是 “双十一” 的第十一个年头。作为全球瞩目的购物狂欢节,今年也不负众望,完美收官。京东官方数据显示,其11.11全球好物节的下单金额首次突破两千亿大关,并最终锁定在了2044亿元人民币。阿里官方数据显示,天猫双十一当日最终交易额锁定在2684亿元人民币。双方都突破了原有的记录,再创新高。
洗护行业竞争相较之前十分激烈,但海飞丝作为洗护类的领军品牌,在过去的三十年一直致力于提高消费者的洗护体验,在去屑和头皮护理领域持续创新,更是在今年双十一购物狂欢节中将天猫、京东洗护Top 1双双纳入囊中。截止11月11日24时,海飞丝在天猫、京东两大电商平台的洗护销量均为第一名,并首次跻身天猫双十一的销量 “亿元俱乐部”。
(图片来源:天猫全城狂欢节交易数据,京东11.11全球好物节交易数据)
代言人与品牌完美契合 实力碰撞迸发强劲火花
10月20日,海飞丝官宣王一博为品牌代言人。王一博作为实力派偶像,他在自己所涉及的多个领域都取得了过人的成绩,特别是他对喜欢的事情都会想要做到极致的专业的工作态度,与海飞丝在去屑和头皮健康领域的执着和探索的品牌调性十分契合。
王一博自身超高的人气,超强的带货能力加上海飞丝产品过硬的实力,为官宣话题#屑下负担 实力一博#赢来了极高的讨论度和阅读量,最大化的诠释品牌对于消费者表达出的核心理念——让你时刻清爽无屑,随时保持最佳状态。“屑” 下心理的负担,自信、坚定、勇敢的去尝试更多生活的可能性。
在双11购物狂欢节预热阶段,海飞丝分别携手天猫全明星计划,以及京东超级品牌日,开启“双11明星心愿热线”和“明星送好礼 狂撒亿万京豆”的活动,带动品牌自身,品牌代言人及代言人粉丝团三方联动。于此同时,品牌也鼓励UGC并及时与粉丝进行互动,深化粉丝经济,最大程度的提升了品牌影响力。
屑下负担 实力一博
王一博其火爆的人气背后,是他不断地拼搏努力和付出的无数汗水。在追梦的路上,每个人都难免会遭遇碰撞,但正是有着海飞丝“肩”定可靠的一路陪伴,才让王一博“屑”下负担,实力一搏。
作为全球头皮护理专家海飞丝,携手全球顶尖研发力量研发出的海飞丝Scalp X系列,引领科学防脱新时代。其核心抗氧化成分生育酚衍生物,为各大高端护肤品广泛使用的明星抗氧化成分,给予头皮如肌肤般的护理体验。防脱按摩膏,富含的珍珠精华,能够有效清洁头皮隐藏浊质,舒缓头皮肌肤,更好地吸收后续防脱成分。防脱青春水,独家添加96%高纯度生育酚衍生物,深入头皮,焕发毛囊活力,有效减少70%头皮氧化效果。最后将防脱小滴管直接涂抹于头皮,配合按摩促进生育酚衍生物的黄金抗氧化成分深入头皮滋养毛囊,巩固防脱氧化能力,焕发毛囊新生活力,保持头皮健康,强韧发丝,远离脱发问题。
海飞丝Scalp X系列,科学防脱,守护发际线。快快去天猫宝洁旗舰店get你的王一博同款防脱神器吧!
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