在一本南宋笔记《都城纪胜》中，作者记录了当时的南宋国都临安（即今日杭州），市井上的一派热闹景象：
“自大内和宁门外，新路南北，早间珠玉珍异及花果时新、海鲜野味、奇器天下所无者，悉集于此；以至朝天门、清河坊......食物店铺，人烟浩穰。其夜市......惟中瓦前最胜，扑卖奇巧器皿百色物件，与日间无异。”
其中，“扑卖”是早期社会商业系统中的一种约定俗成的竞买方式。除此之外，南宋还形成了官方制度化的“扑买”的物权转让的交易机制。
无论是扑卖还是扑买，如今都已消失于历史尘埃。不过，商业发达的现代社会，也有着自身成熟的社会资产交易化的配置模式，这就是人们熟知的“拍卖”。
同万物上线的趋势一样，拍卖也走向了互联网化。只是作为在线拍卖业务平台的阿里拍卖，其商业视野不止于此。
它的业务版图，正向大众展示一个无所不包的社会资产的“奇葩乐园”和“藏宝库”。
无奇不有，拍卖也能玩
“听我的！玩阿里拍卖！”
如果你是一位在杭州上班的通勤族，今天地铁站这句铺天盖地的标语，可能会引起你不自觉的关注。
拍卖也能玩？
大多数人，对拍卖的传统印象是，主要针对高端商品、奢侈品及珍藏艺术品这类高附加值、低流通性的物品；对于阿里拍卖的认知，也停留在司法拍卖、豪宅、股权等很多与普通人生活离得较远的商品领域。
其实，阿里拍卖上的“隐藏彩蛋”多到数不过来。比如这次的新物种“一元起拍”活动，其类目就无奇不有。
仿生鲨鱼试驾体验，是否真的像看起来那样好玩？艾弗森亲笔签名Reebok Question 3篮球鞋，有没有让你的男朋友心动？酷炫神奇的快舟火箭冠名涂装定制权，是否给你一种专属的兴奋感？
千年雷锋塔砖木梳，罕见孤品你有几分把握拿下？全球限量的HOHNER百年纪念版口琴，是不是会带来一种“我要我觉得值得”的激动？
诸如此类的新物种、新体验，由于互联网的存在，不再只局限于某一空间区域或时间节点，成为限制性的特色商品或社会资产。而阿里拍卖，显然充当了对这些社会特色资源进行整合、解构、重构以及线上分发的平台。
除了在聚焦大众消费群体上的尝试，阿里拍卖的业务触角，早已伸展到商业社会中更丰富的维度和多面空间里。
比如对于北京顶级豪宅盘古大观“龙首”的拍卖，自7月15日被挂上阿里拍卖平台后，在一个月时间里，吸引超过15万人次的围观，并在拍卖前被2900多人设置了提醒。
最终，这一昔日地标以51.87亿拍卖成功，这不仅创造了创造了司法网络拍卖房产的新记录，也让一个可能沦为资源闲置的落寞地标，摇身一变成为了获标企业的优质资产存量。
又或者是引起32万人次广泛关注的成年日本柴犬“代主还债”的司法拍卖。
这个名叫登登的宠物被主人送到宠物学校寄养，但在第一年支付寄养费用后，主人就开始失联。由于始终无法联系到其主人，宠物学校无奈将对方诉至法院。案件胜诉后，登登作为被标的物在阿里拍卖上进行拍卖。
在众人围观之下，失联执行人也最终现身达成和解。这种资产的司法拍卖形式，无疑也推动了社会交易诚信化的进步。
有趣的案例，在阿里拍卖上不一而足。
从很多市面价6-8折的政府安置好房，到明星、剧组权益的公益拍卖，还有各种珍稀艺术品竞拍，再到像海关罚没的物品、天猫七天无理由退货的货在阿里拍卖1元起拍等等。
可以说，阿里拍卖上的“神奇”拍品，只有你想不到，没有你拍不到。
稀奇古怪、神奇百态、万事万物、热爱、捡漏……没有一个词汇，可以全面概括阿里拍卖上的资产形态。
阿里拍卖，由此可以视之为一个极其复杂庞大、将形形色色的“社会资产”商品化的线上展览会场。
价值重估，重构社会资源
作为一个聚合的平台，阿里拍卖所能做的不仅是成为展示的平面。
在更深的层次，阿里拍卖必然而主动地扮演着价值重估者的角色。而它重估的对象，正是在自身平台上呈现的商品，及商品主体中显露出来的价值维度。
商品是人类社会的商品，而商品也由此离不开对于人本价值的依附。
阿里拍卖，则以守护和传承的形式，进行着这一维度的价值重估。
铜艺大师朱炳仁作品
比如铜艺大师朱炳仁，在阿里拍卖上进行传统铜艺制品的传播和普及。阿里拍卖也携手黄子韬、张艺兴、王一博、肖战等一众明星，通过拍卖形式，进行公益宣传和爱心传递。
在渠道上，有阿里品牌备书和手淘流量的灌溉，且背靠阿里集团庞大资源生态，阿里拍卖由此受到多方面的信任，比如获得了覆盖全国95%的法院拍卖授权。这也让阿里拍卖，可以更好地推动行业阳光透明、来源可塑的高标准原则。
在货品上，从造物节的1000+物种拍卖，到B站手工耿的联合拍卖活动，以及抖音Papi酱的首支视频广告最后拍出2200万元的高价，创造了当时新媒体广告的新记录，这些案例，无不显示出阿里拍卖业务版图的无所不在、无所不包。
在品牌覆盖上，日化、出行、电子、文娱等与消费者日常生活和工作关系密切的领域，其首发限量款在阿里拍卖上的存在更是随时可见。
而这一切价值维度重估的背后，都离不开它的客体对象，即年轻的消费群体。
可以看到，在阿里拍卖这里，具有古典主义气息的拍卖对象目标群正在泛化。
也就是说，阿里拍卖正在让拍卖这项在西方传统中属于低频固态的消费行为，演化为互联网时代大众化的消费体验。
比如这次地铁广告中的“弹幕体”形式，就透露出阿里拍卖试图让拍卖这种交易行为，更接近年轻群体认知的意愿。
同时，阿里拍卖显然也在用更鲜活、更丰富、更新奇独特的拍卖生态，来形成对于年轻人群体的心智覆盖和体验重构。
比如在今年造物节，“火箭涂装”、“火箭残骸”、“人造肉宴”、“仿生鲨鱼”试驾权等各种神奇物种令消费者耳目一新。但没能亲身到现场的你，也不用为错过这一场“感官盛宴”而焦躁，因为这些都会在阿里拍卖“1元起拍”中出现。
“神奇造物节，在阿里拍卖”，不仅仅是一句标语或者口号，它更像是对于阿里拍卖物品大生态中一个节点或缩影的描摹。
在这背后更为凸显的，则是阿里拍卖对于年轻消费群体的精准把握和深度延展。
拍卖原本是一个极其小众的商业模式，但是视角的转变带来了商业空间的无限扩大。
作为全球最活跃的拍卖市场，过去三年，阿里拍卖每年服务超两亿消费者，出价超过5亿次，奠定了作为政府、商业、金融机构最信赖的交易平台，以及中国老百姓资产银行的市场角色基础。
回首千年，那时的临安，商业繁华，从而产生了富有群体趣味的交易手段。
时光转换，今日的杭州，则以造物节上演着充满想象力的消费异空间。
不同的是，临安的繁华只属于临安；杭州的“造物”，则可以在阿里拍卖上一览无余。
在我们读着《阿里巴巴与四十大盗》时，大概每个人都想拥有那打开神奇的山洞门的咒语。
而当《一千零一夜》中的阿里巴巴，想要在21世纪打开山洞门，再次瞻望这满洞的“珠玉珍异、奇巧器皿、百色物件及天下所无者”时：
或许，新的咒语将是“阿里拍卖”。
本文作者：遊人
编辑：小野
图片制作：丸子 胖丁
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