6月13日，美团官方微博发布消息：美团APP从Logo到页面，包括线下的充电宝、POS机、二维码牌，包括收购来的共享单车，统统变为黄色。也就是说，美团一夜之间彻底“黄”了。当被问到为什么变黄时，美团是这样解释的，“黄色代表着热情、温暖，象征着美团始终坚守‘帮大家吃得更好、生活更好’的使命。”很显然，这样的解释有点牵强。那么，美团变黄的背后，究竟隐藏着哪些品牌真相呢？
一直以来，黄色一直是美团外卖的形象色。比如，黄色的旗手服、黄色的头盔、黄色的保温送餐箱，还有萌宠的袋鼠标识，这个流窜大街的颜色成为了外界对美团最直观的印象。在消费者心里，“黄色=美团外卖、蓝色=饿了么、红色=百度外卖”，这样印象早已经根深蒂固！
将所有线上线下曝光进行视觉统一，从流量到品牌一体化，大家看到黄色就会想到美团。简而言之，就是将“黄色=美团”！
蓝色代表稳定、信任、专业给人安全感，所以支付宝选择了蓝色；绿色代表新鲜、安全、畅通，所以微信支付选择了绿色。也就是说，蓝色有蓝色的道理，绿色也有绿色的理由。当然，如果从心理学的角度出发，不同的颜色往往代表着不同的寓意，不同的寓意又务必与于不同的品牌调性相符合，才能起到更好的效果。
美团统一颜色标志自然是正确的，但之所以选择黄色，从根本上说并不是因为黄色有多么的好看、多么深刻的寓意，而是靠着数百万的美团骑手，品牌颜色已经被公众所熟知且接受。
根据心理学家庞勒的观点，“在人的大脑中存在着一个无意识的深层区域，我们的行为动机正是在那里形成，而那些不断重复的说法最终会进入这个无意识的区域。”打造品牌最有效的手段就是不断重复，尽管很多人会说这样的手段太low了，但却可以在消费者心智里留下很深的符号。
只要品牌能够在消费者心智中建立起与之匹配的符号，那么就可以降低品牌营销的成本，即被发现和被记住的成本。
但是并不是所有的颜色都适合与品牌产生关联。有些颜色天生就不合适，比如白色、灰色、紫色；有些颜色则太过热门，比如红色、蓝色！也就是说，既要是主流颜色，又要尽可能与品牌理念和产品调性相符合，所以可选择的范围并不多。
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