这几年，文和友、茶颜悦色等新消费品牌层出不穷，把长沙推向了全国新消费的中心。为什么一个中西部内陆城市能够引领风潮，成为新消费品牌的批量制造机？房价绝对是一个重要的因素。
作为全国有名的房价注地，长沙的房价收入比仅有6.2,在统计的50个典型城市当中排名倒数第一,年轻人分分钟就能上车。没有丈母娘经济的泰山压顶，没有每月巨额房贷的束手束脚，极大释放出了长沙社会的消费能力， 造就了长沙人爱吃爱耍，娱乐至死的精神内核。
可以说，消费的繁荣是建立在低房价的土壤之上的。长沙老早就意识到，自身区位条件不行。广、深就像一台永不停歇的抽水机，将成百上千万的湖南人都抽走了，自己很难留住人。所以就严控房价，作为吸引人口的砝码。
这种战略选择，无意间也奠定了长池都的基石，并将长沙推向了超级网红之城。不过，这些新消费品牌对于本土经济的内在拉动作用，远远弱于外在名气。如茶颜悦色这种排队要“排到天亮” 的大品牌，门店员工到手也不过3000元而已，薪酬很低。
号称“餐饮界迪士尼”的超级文和友，长沙海信广场首店开业年，每天平均接待2万顾客。这种人气是什么概念呢？如果将这2万人依次堆高，高度逼近4个珠穆朗玛峰。少有能出其右了吧？然而， 一顿操作猛如虎，一问收人吓死吾，年销售额也就2.4亿元左右。对于激烈的区域竞争来说，这点规模好比大漠中的一粒沙，微不足道。
其他品牌也差不多，网上的公开报道推测，2021年茶颜悦色在长沙的所有门店加起来，年营收约为16亿元，墨茉点心局是1.68亿元， 三顿半是10亿元左右....
但是，之前各路媒体对于超级文和友的报道，简直是狂轰滥炸， 给人一种这是一个超级庞然大物，或者即将成为下一个中国500强企业的感觉。在曝光度方面可与之相比的，我能想起来的新势力有大疆、 小鹏、宁德时代这类科创型企业。
但是大疆创办几年就成了全球民用无人机之王，代表了行业变革的颠覆性力量，为中国智造立下汗马功劳。2020年，大疆营收已突破240亿元，对深圳本土的经济拉动效应，一百倍于超级文和友。
一句话，超级文和友所收获的闪光灯资源，跟它的经济地位是远远不匹配的。之所以名气这么大，本质上是因为它们满足了普通人对发家致富的幻想罢了。
你不需要懂元素周期表或者固态电子学，只要有一手做PPT的本领，就能来到舞台中心，成为资本角逐的对象。对于这种认知门槛、进入门槛低的暴富故事，普通人乐此不疲，它不过是改变自身境况的一种心理投射罢了，本质上含金量不算高。
