3.12中午让人期盼已久的《复仇者联盟４：终局之战》，开启零点预售通道，开售一小时不到，不少电影院便被秒空，而且根据各影院预售票价显示，因为上映日期比北美早2天，24日零点场是名副其实的“全球最早”，在北京，上海，南京等城市都出现了300+以上的首映票，据说上海已经出现1000元一张的电影票，而且还有好多电影院已经处于售罄的状态，这场堪比春运的“抢票大战”，让不少漫威迷心疼地抱住自己。
除了零点场，在后续的三点半场，依然是爆满的状态。有机智网友调侃说，看完洗把脸，直接上班上学，都不带耽误事的！但…….花几百上千块买张零点电影票，你觉得值吗？
就目前来看，除了魔都价格最高的电影院，其它影院的均价在80至150元左右，如果一家三口或者情侣、几个朋友约着一起看，那看场电影几乎就500左右。不觉得有点被宰的感觉？这样的消费够理性么？虽然，电影是大家伙自个儿想去看，自愿掏腰包，电影院没有强买强卖，你也可以选择不去看零点场，晚几天去看也是一样的。因为是大结局，不少影迷也早有迎接《复联4》涨价的心里准备，但如此飙升的票价，远远超出了预期，尤其是IMAX版，让人有种影院要抢钱的感觉。
纵观以往的电影售卖史，这飙升的票价，可否认为是坐地起价，电影是一种娱乐消费行为，看零点首映《复联4》的影迷，更是一种情怀，一票难求又碰上高票价，恍惚之间觉得情怀被有心人利用。
小编也了解过相关的报道，因为现在电影院市场的竞争激烈，平时很多电影票都会用各种打折或者团购的方式，增加销售量，不少电影院平时的收支平衡都很难以实现，好不容易盼着一部能吸引观众的影片上映或当期出现，部分影院想要就此赚一笔的嫌疑我们不排除，借势过度加价牟利，从而弥补平时相对较少的经营情况。
借势牟利的状况，其实在很多商家身上都有体现，既是商机也算作一种机智吧，大到购房买车，小到路边摊贩，人人都揣着这本生意经，看势叫价。
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