2月20日，临夏马家庄冬春季乡村文化旅游节在南龙镇马家庄落下帷幕。本次节会规模盛大、组织缜密、内容丰富、理念新颖，人民群众积极参与，取得了丰硕的成果，实现了“动感马家庄、快乐马家庄、幸福马家庄”的办节宗旨，是一次高规格、高水平、有特色、精彩难忘的文化旅游盛会，对补齐我市冬季旅游短板，丰富游客多元体验，打造临夏冬季旅游品牌具有重要作用。乡村文化旅游节期间，我市预计接待游客 37.2万人次 ，旅游综合收入1.68亿元。
节 会 亮 点
马家庄乡村文化旅游节是马家庄马术游乐城建成以来第一场有层次、有规模的一次综合性节庆活动，取得了圆满成功，主要呈现出以下方面的亮点和特点。
（一）内容丰富，立意新颖。本年度马家庄乡村文化旅游节以“动感马家庄、快乐马家庄、幸福马家庄”为主题，以“乡村振兴”为主线，共设有28项丰富多彩的活动，包括九个一”（一台戏、一场球、一出秀、一家宴、一仗打、一起舞、一条街、一场雪、一灯会）系列活动、拾童趣民间传统竞技（下方、抓鬼、老鹰捉小鸡、踢毽子、丢沙包、翻绳、跳绳、跳皮筋、滚铁环、抽陀螺、弹玻璃蛋、套火车、拔河、射箭）以及丰收农民迎春艺术展、农民舞台走秀、锅庄舞大赛等参与性强、趣味十足的活动。旅游节旨在培育壮大临夏乡村旅游文化产业，带动临夏市冬春季旅游快速发展，促进“文旅农商”深度融合。是我市历次旅游节历时最长的一次，是游客和马家庄人民的一次盛会，对于我市冬春旅游发展将起到重要的推动作用。
（二）特色鲜明、内容充实。本次旅游节的每项活动都独具匠心，特色鲜明，高潮迭起。欢欢喜喜过新春——“一台戏”文艺演出每天精彩上演、、“一出秀”活动展现时代芳华、“一灯会”华彩点亮马家庄、“一家宴” 汇聚浓浓邻里情、“丰收农民迎春艺术展”精彩纷呈、另邀请了拥有百万粉丝群体的网红在马家庄和八坊十三巷直播分享美景与文化的融合。 “重拾记忆，回味乡愁——临夏市民间传统竞技活动”引起了社会各界友友们的共鸣，踢毽子、跳绳、拔河、丢沙包、滚铁环，一场场别开生面的比赛以轻松快乐的方式获得广大朋友的喜爱！元宵节掀起全民健身的热潮，以马家庄为主会场，分别在新华广场、红园广场、中天健广场、义乌商业广场、八坊十三巷设立五个分会场。千人共舞，手手相握，更是创新的设置了电子火焰灯，大家在不同的分会场，围着环保的篝火，一起跳起幸福欢快的舞蹈，别有一番节日的喜庆氛围。
取 得 的 成 效
临夏市马家庄冬春乡村文化旅游节主题突出，对外树立了形象，对内鼓舞了士气、凝聚了力量，推动了经济社会各项事业的发展，得到了各级领导和社会各界的高度评价,意义重大，影响深远。这次节会的主要收获有四个方面。
（一）我市旅游的美誉度和知名度大幅提升。广大来宾亲身感受了临夏在改革、发展、稳定中取得的成就，节会一系列主题活动更是炒热了冬季的临夏。节会期间临夏的网络用户关注大幅上涨，省内外媒体关注度急速上升，临夏市的所有网络媒体仅仅节会三天时间的点击量就超十万次，网红直播关注点击量达37万人次。 迅速在临夏市周边产生轰动，打响了马家庄特色文化旅游品牌，扩大了临夏市冬春乡村文化旅游节的影响力和马家庄的知名度、美誉度。
（二）特色旅游品牌效应得到大幅提升。马家庄乡村文化旅游节是临夏市首次尝试举办的冬季旅游节会，有效填补了冬季旅游的空白，为全域全季节旅游助力添彩。旨在巩固脱贫成效，提高脱贫质量，展示新时代、新农村、新形象，使乡村旅游真正成为农民增收、脱贫致富、全面建成小康社会的重要力量。
（三）各级各阶层的凝聚力、自豪感大幅提升。全市党政部门和马家庄人民心往一处想、力朝一处使，全力协同举办本次乡村文化旅游节，与时俱进、勇于创新，通过这次节会活动，马家庄及临夏人的自豪感得到了进一步提升，大家都对临夏的发展和马家庄的未来充满了信心，产生了巨大的凝聚力、向心力，爆发力。很多临夏在外地的游子听说家乡举办了旅游节，对家乡有这么大的变化，甚为自豪。
（四）推进了新兴旅游景点的加速发展。马家庄这座仅用一年时间就发展起来的旅游新景区，在市委、市政府的大力支持下，以乡村振兴战略为抓手，成立马家庄村农民专业合作社，动员组织包括该村63户精准扶贫户在内的许多群众入股，在原来的建筑垃圾堆放点建成了现在的马术游乐城，这是我市在深入推进产业扶贫进程中，大胆探索“文化+旅游”产业扶贫路子结出的又一硕果。在冬春乡村文化旅游节中，将夏日旅游的马术游乐城打造成冬日旅游景区，同时，还拉动了区域消费，消费拉动了经济发展。节会期间，全市人流物流聚集，交通客运市场十分繁忙，餐饮服务业异常火爆，“吃、住、行、游、购、娱”达到了又一个小高峰。
主 要 经 验
马家庄冬春乡村文化旅游节是临夏市旅游发展史上又一重大节庆活动，开创了临夏市冬季旅游的史篇，也积累了许多宝贵的办节经验，对于推动临夏市跨越式发展提供了有益的借鉴。
（一）领导重视是办好节会的前提。市委市政府政府、马家庄村党政领导十分关注马家庄冬春乡村文化旅游节的筹办工作，制定了马家庄冬春乡村文化旅游节工作方案。及时掌握筹办进展情况，帮助解决困难和问题。坚持“统筹、组织、协调、高效、督查”的工作原则，组织开展了一系列活动，狠抓各筹备阶段重点工作和节会重要活动的落实，保证了筹备工作的顺利进行。
（二）精心策划是办好节会的关键。临夏市马家庄马术游乐城在受命举办马家庄冬春乡村文化旅游节后，经过不断深入的调研、讨论、论证和酝酿，此后多次召开工作会议，经过反复研究，确立了“政府主导、商业运作、部门推动、社会参与、内外结合”的原则，办好文艺节庆，搞好各项活动，做到节庆气氛浓厚，达到了突出主题、彰显特色、提升形象、促进发展的目的。
（三）宣传造势是办好节会的基础。举办节会，舆论先行。成功的宣传推介，节会就成功了一半。为了在节前搞好造势宣传，我们全方位、多层次的加强宣传报道，多角度聚焦呈现，为文化旅游节营造了隆重热烈、喜庆和谐的良好氛围，激发了社会各界和广大人民群众了解、支持、参与节会的热情。
自马家庄乡村文化旅游节开幕以来，以冰雪为主题的冬季旅游和游乐项目受到市民和游客青睐，越来越多的人走进游乐城，在冰雪游戏中感受冬日欢乐。与此同时，我市冬季旅游产业发展迈出坚实一步，正在逐步构建全域全季节旅游经济链，旅游百亿产业发展基础不断得以巩固。
图文：马芬莲 核稿：张虹
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