随着人们爱齿护齿健康意识的提升，
电动牙刷近几年
在消费端走红趋势明显，
市场增长势头也很迅猛。
同时越来越多企业进入电动牙刷行业，
各种产品也被推向市场。
但是，
电动牙刷价格千差万别，
产品类型令人眼花缭乱，
消费者在购买的时候
对产品存在认知与选择的双重困惑，
电动牙刷行业的发展看起来乱象丛生。
值得关注的是，
电动牙刷行业的上述问题
将随着首个行业团体标准的出台
而有望肃清。
一个解决“刷牙品质”的“掘金”行业
一
中国家用电器协会于今年3月份启动了电动牙刷标准制定工作，目前标准初稿已经完成，并进入修订阶段。
根据中国家用电器协会提供的数据，电动牙刷行业近两年都保持了大两位数的增长，2017年电动牙刷行业整体规模为32亿元，增长70%，2018年规模为48亿，增长50%。
电动牙刷市场高增长的势头让越来越多的企业看到了“掘金”机会。来自京东商城的数据显示，目前线上电动牙刷品牌数量达到424家。
“行业里进入的企业比较复杂，从我们的了解看大致分为四类”，对于电动牙刷企业的性质，中国家电协会秘书长朱军介绍了更具体的情况，“第一类是传统家电制造企业，如海尔（KKC）、TCL、新宝、莱克、奔腾、飞科等；第二类是电动牙刷传统制造企业，如飞利浦、松下、宝洁、罗曼、赛嘉、力博得、博皓等；第三类是传统牙刷制造企业，如舒克、黑人、高露洁等；第四类是新进入的企业，如U-smile、小米生态链的素士和贝医生、大犀等。”
品牌众多也造成市场上在售的电动牙刷产品数量多，从价格上来区分，有几十元的电动牙刷，也有几百甚至过千的产品，而消费者很难对产品的分类、功能性能以及使用效果有清晰的认知。
“电动牙刷与传统牙刷在使用和工作原理上有很大的变化，电动牙刷通过电机驱动刷毛的高速运动，大幅度提高了电动牙刷对牙齿清洁的效率和稳定性，对更有效地保护牙齿和牙龈的健康具有重要意义”，朱军对电动牙刷这种较强体验式产品的用户价值表示认可。
不过朱军同时认为，电动牙刷对中国消费者来说还是比较新的产品，随着产品的快速普及和发展，越来越多的企业进入这个产品领域。由于产品比较新，过去也比较小众，因此，电动牙刷的产品标准一直是缺失的。电动牙刷各企业对产品的定义不一致，导致了消费者对产品认知的混乱，产品的性能指标不统一，缺少规范一致的测试方法，为行业健康发展带来隐患。
三大要求助益市场与消费
二
在此背景下，电动牙刷标准制定并最终出台有迫切的行业意义。朱军表示，标准将在以下几个方面起到积极的作用：
首先，标准对产品的各种概念和性能做了定义，将有利于消费者认知和选购电动牙刷。
朱军介绍，电动牙刷比传统牙刷有更多概念需要定义。运动方式有振动式、旋转式，频率有普通的、声波的，甚至有的企业提出超声波，电池方式有干电池的、有线充电的以及无线充电的，概念很多。而各个企业对所推产品说法不一，消费者选购时概念易混淆，而标准对这些概念都做了定义和规范，有利于帮助消费者清晰的认知产品。
此外，电动牙刷价格千差万别也有多方面原因，包括制造企业制造水平、制造成本的差异造成价格差，也有功能、性能不同所致的价格差，比如干电池型产品的制造成本相对较低，产品定价就低，充电式电动牙刷的充电装置制造成本较高，导致产品定价也高。而标准通过对产品性能的说明与界定，会降低消费者认知与选购上的困惑。
第二，标准规定了统一的产品性能测试方法，有助于规范企业的生产和市场行为，提升消费者对产品的认知，将有利于推动电动牙刷行业的健康发展。
第三，标准对电动牙刷的安全性进行了规范。比如除了要满足传统牙刷对应的安全性要求外，标准还对电动牙刷的电气安全、防水和刷头牢固度等做了要求。这也有助于企业提升电动牙刷产品的用户体验。
标准有望年内正式发布
三
据悉，此次标准的立项建议由中国家用电器协会美健(个护)电器专业委员会和海尔信息科技(深圳)有限公司提出 。参与标准制定的相关单位已完成了标准的初稿，目前进入到意见征求阶段，以便进一步修订标准内容，并有望最快在年内发布标准。
来源 | 中国家电网
作者 | 明彦华
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