部分招生海报，图源：微博
中国青年报记者朱昌俊认为，在评价这一现象时，有两种极端化倾向值得注意。
一方面，我们不宜过于夸大这种创新式招生文案的实际效果。当前部分高校的招生压力增大是事实，在招生时能够以更被“新生代”所接受的风格展现自己的校园文化和学校特色，也是一种恰当的自我营销。但是，对于绝大多数学生来说，报考什么学校，最终是由个人分数、专业偏好、学校的学科能力以及城市等综合因素共同决定的，不太可能仅仅根据招生广告就选择一所学校。另外，仅就创意来说，一些形式和表达其实也在不断被“模仿”，很多不乏有被“玩坏”的观感，其真实的“传播效应”和“创造性”也未必有那么强。
另一方面，这并不是说在招生上不需要“努力”和创新。一定程度上说，这些由在校学生和毕业校友所“贡献”的招生文案，更应该被看作是一种“自我表达”。他们在帮助自己的大学在舆论场中寻找存在感的同时，也在展示自己心目中的大学形象。这类在毕业季竞相出炉的招生海报、影像，既是对外的，也是对内的，既面向高考生，也是校园文化的一种延伸。比如，当前不少大学都有自己的另类“花名”，尽管这其中充满着调侃乃至“自黑”，却是学生对于母校认同感、归属感的体现，生动诠释了什么叫“母校只有自己才能骂”。
在这些调侃中，校方可以看到学生心目中大学的真实形象。包括它所面临的不足，以及学生最期待改变的地方，像一些海报直言学校“偶尔停水停电”。再比如，招生场景中所展现出的无厘头、戏谑风乃至吐槽风，应当有更深刻的反映。高校管理者应该明白，只要学校提供足够的空间，大学生的创新、创意以及表达的欲望是无穷的。
所以，面对每年招生季上演的大学另类招生创意比拼大战，既不必从所谓品味高低的维度作机械评价，也不宜过于拔高其创造性。褪去特定语境下的“表演”色彩，大学生日常自我表达和创新能力，才更值得关注。
你怎么看这种“非主流”的招生宣传呢？
本文来源：募格学术
部分来源于：微博、中国青年报
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