主题乐园如何挖掘文化灵魂？
8月1日，邯郸方特国色春秋主题乐园（以下简称“邯郸方特”）正式开业，这是华强方特在河北邯郸讲的一个新“故事”，其主题乐园版图再添一城，这也是方特主题乐园首次落户河北，同时令华北地区的方特主题乐园数量增加到三座。
华强方特被认为是主题游乐行业讲故事的“高手”，在方特主题乐园的文化体验项目中人们不难发现，方特不断从浩瀚的中国传统文化中挖掘提炼IP，并藉由高科技手段的有效融合，打造成特色明显且多样化的沉浸式体验产品，这些独具特色的项目，让主题乐园既有灵魂，又有具体承载文化内涵的实体。
邯郸方特即延续了这样的路径，通过聚合中国传统文化、邯郸成语文化及地域文化等元素，并以高科技手段创新呈现，打造了45个室内外主题游乐项目及200余项休闲、景观项目，每个项目均体现出极富特色的主题内容，展现出鲜明的文化特色。
从已有的市场及文旅产业发展情境预判，邯郸方特将有望成为邯郸市、河北省乃至整个华北地区文化旅游的标杆性项目，助推区域文旅融合及文旅产业发展，华强方特所主张的“让世界更欢乐”的企业使命也将得以更充分展现。
如何挖掘打造主题乐园的灵魂？
文化内容是主题乐园的灵魂所在，丰富的文化内涵是其区别于一般的游乐场所的决定性因素之一。如何择选文化IP并并落地，赋予产品独特性和娱乐性，从而实现和放大产品的价值，成为主题乐园操盘者的关键能力。
中国浩瀚的历史文化已沉淀了大量的传统文化素材，这些素材经由历代民众口耳相传形成经典，已积累了相当庞大的受众群体。综观华强方特现有主题乐园，不难发现其有一出众之处，即从中国既有的历史文化和传统故事中发掘出适用IP，并采用现代高科技加以赋能，通过众多高科技塑造的全新主题游乐项目来演绎这些人们耳熟能详的经典故事，从而刷新和放大IP效应。
华强方特旗下方特东方神画等主题乐园的众多经典体验项目广受欢迎，已不断佐证了这些传统IP的巨大价值和市场空间。
具体到邯郸方特，其以华夏历史文明和邯郸历史地域文化为基础，创新展现成语文化、神话文化、邯郸历史文化、传统艺术文化和民俗风情文化等多种历史文化精髓。这座基于在地文化涉及建设的定制化主题乐园，集中呈现了丰富的文化内容，既增加了项目的文化厚重度，又能凸显邯郸的城市文化特色，实现文化体验的多样性和在地化。
邯郸有3000多年的建城史，是国家历史文化名城，文化底蕴深厚，曾被授予“中国成语典故之都”称号，如何从深厚的文化底蕴中筛选、择取既能代表邯郸，又能符合大众消费需求的文化典型，是项目成功的关键。华强方特的切入点，落在邯郸的汉语成语文化和地域文化。
邯郸方特的体验项目均以成语或与成语有关的词汇命名。在最终呈现上，主要体现为两种形式：一是挖掘成语背后的文化故事，比如《黄粱一梦》、《女蜗补天》、《牛郎织女》等结合神话和传说打造的室内文化体验项目；二是将项目的形态与成语结合，比如《一飞冲天》、《飞龙在天》、《乘风破浪》、《翻江倒海》等室外项目，在成语的意涵与项目的内容之间实现巧妙的契合。
邯郸方特《飞龙在天》
其实，一些成语背后的神话故事或传说，相传发生地就在邯郸，比如“黄粱一梦”，邯郸当地现有黄粱梦吕仙祠，是河北省著名文物古迹和旅游胜地；再比如“女蜗补天“，邯郸涉县被称为“女娲文化之乡”，相传女娲即在这里“炼石补天，抟土造人”，至今，祭祀女娲仍是当地一项重要民俗。
邯郸方特《女蜗补天》
邯郸方特大量使用朗朗上口且传播范围广的诸多成语，很好地呈现了邯郸这个成语文化高地的“底色”，项目的在地文化属性凸显，也有助提升整个乐园项目的辨识度，项目所蕴含的浓厚成语文化色彩，带给游客兼具文化内涵和游乐趣味的多重体验。
沉浸式体验背后是高科技的创新融合
对于主题乐园的设计者而言，在确定主题乐园的文化脉络，并梳理凝练成文化内核后，下一步就应考虑如何将相对静止的文化变成动态的、具有沉浸式体验的产品，或者说将无形的文化之“魂”打造成有形的欢乐产品，用游客可观可感的实体项目，真正丰盈整个主题乐园。
华强方特的做法是将文化讲成“故事”，可看、可听、可参与，游客将沉浸其中，从浅层次的旁观者，进阶为深度体验者、参与者乃至故事的推动者。华强方特讲故事主要奉行三个原则：令人信服的世界观，栩栩如生的人物，和引人入胜的情节，这也是华强方特希望通过项目呈现的文化娱乐体验，为游客提供的核心价值。
概括而言，华强方特讲故事的方式就是“文化+科技”。方特主题乐园以中国传统文化或地方历史文化为创意基础，以高科技的有效应用作为表现手段，内容与形式的有机结合，实现IP的创意转化，将世界观、人物和情节通过科技高度具象化，放大经典IP的故事张力，满足不同年龄层、不通知识背景的游客个性化、多样化的体验需求和心理期待。
邯郸方特的室内外主题游乐项目为例，在这里，游客在一个个大型项目中感受到的不仅是惊险刺激或与众不同的体感游乐体验，每个项目极富特色的主题内容和鲜明的文化特色，是让人们印象深刻的核心魅力之一。
比如《九州神韵》，这是一座超级弧形立体巨幕影院。这里的超级巨幕足有800多平方米，可容纳近千人。在十多分钟的体验中，观众将跟随气势磅礴的高清立体影片，身临其境走过中华民族从远古到今天的足迹，感受华夏五千年风云变迁。
邯郸方特《九州神韵》
演艺节目《孟姜女》是真人结合高科技影像及程控魔砖等技术的剧场类项目，专业演员配合梦幻虚拟影像，再现感人至深的爱情传说。这一项目特有的巨型魔砖阵列，更是在剧情进入高潮时震撼表现出城墙坍塌的瞬间，游客既被悲欢离合的故事所深深牵引，又为强烈壮观的视觉效果所叹服。
邯郸方特《孟姜女》
而在《牛郎织女》项目中，游客将进入一座升降式穹顶影院，随着剧情推演，座椅所处的平台将在云雾中缓缓升起，人们将跟随“牛郎”一起飞向“仙界”。游客将以平躺的方式，仰视特制电影展现的神奇“天宫”美景，享受“由地升天、置身天宫”的沉浸式体验。
邯郸方特《牛郎织女》
这种由体感变化、场景营造等带来的临场感，在项目《女娲补天》中表现更为突出。该项目中，游客乘坐六自由度轨道车在虚实结合的场景中行进，体验跟随女娲“迎战”共工、祝融，追寻五彩石，飞越不周山，穿越到上古洪荒世界，完成补天壮举的一系列紧凑剧情。项目的核心技术之一是具有动态透视跟踪的3D电影，电影画面和周围的场景浑然一体，虚中有实，实中有虚，游客的临场感强烈而生动。而故事的一处核心设置是，女娲将在危难关头帮助游客所处的车辆脱离“险境”，同时游客在故事中也承担了帮助女娲保管补天所用的五彩石的“任务”。
这是华强方特打破项目中人物角色与观众间的“第四堵墙”的尝试，以增加彼此间的互动交流，让观众真正参与到故事情节中。这也正是时下主题游乐行业热议的“沉浸式体验”在现实中运用的典型案例，展现出华强方特专注于打造带有传统文化元素、媲美西方行业巨头的高品质主题游乐项目的初心和匠心。
即便是成语项目，在华强方特独有的主题乐园语法中，同样会带来全新体验。
邯郸方特《疯狂成语》
例如邯郸方特的动感球幕影院项目《疯狂成语》，游客在体验中将跟随文曲星，加入惊险而刺激的成语接龙之旅，在包裹式的巨大球幕内乘坐动感座椅进入成语世界，只有通过接龙的方式对出正确的成语，才能顺利到达“成语门”，返回现实世界。而《成语童话》项目则将众多耳熟能详的成语故事，通过歌舞机器人夸张逗趣的表演，让不同年龄层的游客都可以开心体验，在舒缓的室内河道漂流中收获欢乐、增长见识，并增进彼此的亲密关系。
讲好一个乐园故事，到讲好多地文化的故事
可以说华强方特“讲故事”的能力，来自于其对文化IP的挖掘、高科技研发应用以及产品建成落地这三个不同阶段中，均已具备成熟的能力，这些能力叠加起来，既形成了华强方特独特的主题乐园语法，也保障公司在持续落地更多地区的过程中，同时展现规模可变与定制化内容输出的雄厚实力，同时，也为越来越多的游客带来独特的文化体验和欢乐感受。
邯郸方特众多的体验项目，以及品类丰富、寓教于乐、文化气息浓厚的鲜明特色，正是华强方特在主题游乐领域已形成一体化产业链的清晰注脚，同时也让邯郸方特覆盖了家庭游、亲子游及年轻客群，成为老少皆宜的主题乐园。在7月末的项目先期体验中，不少游客的评价是“既好玩又有文化气息”。
随着盛况空前的开园，邯郸方特已经向外界显示出它动人的吸引力和号召力。作为深圳华强集团在河北省投资建设的第一座方特主题乐园，邯郸也由此成为继天津、大同之后，华强方特在华北地区布局的又一城市。渐次落地，多点开花，区域延展，华强方特的主题乐园版图仍在不断扩展。
而作为国内首座以成语文化为主题的大型文化高科技主题乐园，邯郸方特国色春秋也再次显示出华强方特所开创的传承和弘扬中国古典文化艺术的新思路，在中国主题游乐市场具有充分的可行性和发展潜力；此外，方特主题乐园致力于结合古典文化艺术作品和领先技术，为游客带来独特体验，从方特主题乐园连续三年游客量位居全球五强的成绩单上，也能看到这种尝试已经为中国消费者接受和欢迎，未来还将具有巨大的市场空间。
在文旅融合进一步落地推进的大背景下，邯郸方特将成为满足新用户、新消费、新体验和新场景需求的又一经典主题游乐项目，它不仅有效填补河北省没有方特大型科技文化主题乐园的空白，还有望成为周边地区家庭游、亲子游等主流客群的热门选择。
邯郸方特的落成，对于邯郸城市旅游发展的意义同样不可小觑。据邯郸当地业内人士预估，邯郸方特将有助于推动邯郸市文化与旅游、旅游与其他产业多方位、全链条、深层次融合，提升邯郸在激烈的文旅目的地竞争中的优势，推动邯郸文旅产业更快、更高质量发展。
另一维度，邯郸方特凭借自身特性，还将有望成为向全国乃至全世界推介邯郸成语典故文化、邯郸历史文化的重要窗口和黄金名片，助力中国成语文化走向世界，成为邯郸市、河北省乃至整个华北地区文化旅游的标杆性项目。
回到华强方特自身，邯郸方特的落地开园，既是华强方特既有文化创意和技术研发实力的一次充分展现，这座定制化主题乐园，也是方特挖掘地域文化并结合高科技进行转化的又一次创新尝试，可以预见，方特主题乐园的市场空间、市场价值和品牌知名度，将借此获得进一步扩张与发展。
这也将促进华强方特新使命、新愿景和新品牌理念进一步深入人心。今年6月中旬，华强方特确立了全新的企业文化和品牌理念，新使命是“让世界更欢乐”，新愿景是“成为国际一流的欢乐制造商”，新的品牌Slogan是“与人同乐”。
不难发现，在上述指导企业发展的原则性、纲领性概念中，“欢乐”是主线，世界、国际是华强方特持续发展的视野和目标所在，而每一个新项目的落地，都将成为方特向自身树立的更远大目标不断前进的坚实脚步。
（本文作者曾建中，执惠主笔）
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