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5月23日，爱奇艺在北京举办了“2019出奇·制胜爱奇艺效果营销媒体沟通会”，爱奇艺副总裁徐勇明、爱奇艺销售副总裁吴刚、爱奇艺销售副总裁付正刚、爱奇艺销售副总裁毛显峰、爱奇艺高级副总裁陈宏嘉均出席，现场发布了“框内+信息流”的双引擎效果广告，分享AI技术驱动下的效果营销新布局，并就现场媒体对爱奇艺效果广告布局的兴趣进行深度探讨。
爱奇艺发布双引擎效果广告覆盖用户娱乐消费全场景
不断思考视频观看场景下的效果营销布局，爱奇艺率先发布视频观看场景的效果广告产品“触点”、“AI创可贴”两大广告产品，这两大广告产品是基于用户在观看长视频的场景下，以与用户实现和谐的广告沟通为要求，覆盖用户观影的娱乐行为。触点广告是一款效中带品、以效果为中心的广告形式，它均为视频形式的广告，长度最长可达60S，用户可以选择跳过，这样灵活的广告模式将更好的确保营销的精确性；而已经布局了创可贴广告多年的爱奇艺，在AI创可贴的布局中，加入了创可贴广告可点击跳转的功能，缩短了曝光到效果的转化路径。爱奇艺率先发布的框内效果广告，即将撬动视频观看场景下的海量用户蓝海。
在另外一方面，爱奇艺依旧将信息流广告作为效果广告重要布局，爱奇艺已经实现了能1+16+N的泛娱乐APP产品矩阵，用户除了视频观看，还可以在娱乐生态中浏览、搜索、互动等多维消费，爱奇艺信息流的机会将不断扩大，未来，爱奇艺将重点以视频信息流、结合投放平台更精准的实现千人千面的高效投放。
爱奇艺副总裁徐勇明
爱奇艺坚持AI为效果广告持续赋能，不断完善智能投放引擎的开发，未来，不再需要广告主和代理商做太多繁琐流程，只需要设定预算、目的、成本，爱奇艺的智能投放平台即可满足，大大提升效果广告投放和服务效率。
对拥有海量优质内容资源、优质观影用户的爱奇艺来说，框内效果广告的潜力巨大，随着“框内+信息流”模式持续优化，打通广告主效果的需求对接后，相信爱奇艺广告收入会有更高的增长机会。
发布效果营销策略“睿享营销”携手客户实现品效双赢
本次活动爱奇艺还特别发布“睿享营销”效果营销品牌，这是爱奇艺悦享营销策略下效果广告的策略，未来持续在技术开发、广告产品开发、销售策略、客户服务等领域创新，将不断提升爱奇艺效果广告服务、满足广告主效果营销需求。
已经深耕3年效果广告的爱奇艺，从最开始布局信息流广告，到今天发布的效果营销，爱奇艺在效果营销上具备四大优势：首先，爱奇艺拥有《我是唱作人》、《破冰行动》等大量优质的IP资源，是非常好的流量入口；其次，用户层面，爱奇艺拥有9860万的VIP优质用户，是待创新广告有效沟通的人群；AI的技术力，可以更精准的带动广告投放及效果转化效率；最后，爱奇艺的客户储备量，已经给效果广告的商业合作提供了快速变现基础。
拥有多年营销运营经验的爱奇艺销售副总裁付正刚表示“下一个营销金矿需要在消费者洞察、创意制作、互动场景上发掘，运营方向上做到供给侧优化和精细化运营。爱奇艺效果广告的’效中带品，品效双赢’优势，可以给做效果尤其是成长性的品牌，非常好的品效双赢解决方案。”
爱奇艺销售副总裁付正刚
大市场环境发生明显的变化，越来越多的广告主开始关注品效双赢，作为KA广告的负责人、爱奇艺销售副总裁吴刚表示：“布局KA客户的效果广告对爱奇艺来说机遇大于挑战，根据QM数据显示，2019年3月，爱奇艺APP月活跃用户数近5.4亿，视频领域排名第一。爱奇艺付费会员人数近1亿。这些用户都是所有广告主非常看重并希望获取的优质人群。“爱奇艺效果广告早已不再仅针对中小企业主开放，在今年1月，就启动了KA客户效果广告业务：在技术产品对接、团队搭建等基础工作全部完成后，开始与几十个客户携手效果广告合作的测试合作，据悉仅短期的开放合作，就已经得到很多品牌的认可，并在不断沟通更深远的合作规划。吴刚表示：“我们拥有超过200人的直销团队，每年服务1000家左右的KA客户，未来将以更开放的心态与广告主、代理商伙伴一道，携手实现效果广告营销共赢。”
爱奇艺销售副总裁吴刚
作为早已布局了三年的中小企业效果广告业务，负责人爱奇艺销售副总裁毛显峰现场表示，针对中小企业预算低、精细化运营能力不足、视频素材制作能力不足，创新意识弱的投放痛点，爱奇艺构建的以爆款IP、高质量用户、以效带品的投放优势，赋能中小企业，目前爱奇艺已经与5万家中小企业达成密切合作，双引擎的效果广告产品，也将给中小企业广告主带来新增长机会。
爱奇艺销售副总裁毛显峰
此次，双引擎效果广告的发布，对爱奇艺和广告主来说均是新机会和增点。随着爱奇艺平台内容、用户、技术、生态、销售服务等优势已经具备，大力发展效果广告已是必然。能精准把脉广告主需求变化、未来市场发展方向的爱奇艺，将携手广告主共同开启视频效果营销的新阶段。
来源：媒介360
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