金立面临破产重组怎么回事？因巨额债务危机而深陷漩涡的金立，有望在资产重组的道路上迎来转机。27日的深圳，降温的天气里飘着细雨，深圳商报记者来到深南大道时代科技大厦，实地探访东座21楼的深圳市金立通信设备有限公司。
下午2时，公司运作正常，前台两位工作人员认真地核对来访人员的身份信息，序厅两侧的墙壁上悬挂着两位明星代言的手机产品广告，入口一侧的会客厅内有几位正在洽谈事情的客人。
一位办公室的男士表示，负责公关工作的同事都已外出，因此拒绝了记者的采访要求。记者在入口处守候了约一个小时，大约有十余人从公司大厅走过，但外来访客极少。“现在正是重组关键时刻。”金立公司一位在职人员如此告诉记者，公司总部的员工都是正常上下班，其他方面目前不方便回应。
曾领跑中国手机市场
公开资料显示，金立集团2002年9月成立于深圳，下有深圳金立科技、东莞金铭、东莞金众、东莞金尚、北京金立、香港金立等11家全资下属企业。
依托深圳总部，金立还在东莞投资建设了金立工业园，拥有54条全自动贴片生产线，110条成品组装测试线。在深圳前海，金立科技投资建设的金立大厦已于2016年完成了主体结构封顶。这栋用地面积为5667.77平方米，建筑高度100米的建筑包括产品中心、研发中心、11个业务及技术及平台，能够为约6000人提供研发及办公场地。但目前还未投入使用，“还有一点扫尾工程。”该工作人员说。
在发展的高峰期，金立有专业研发技术人员1800多人、移动增值服务技术人员600多人、生产制造人员11000多人，并在国内开拓了10万多个合作网点、8万多个专区、超过30万节专柜，同时配备了7万多名专业导购人员，产品外销40多个国家和地区，并进入8个国家运营商体系。
金立创立16年以来，可谓见证了中国手机市场从“中华酷联”主导的功能机时代，转向到“华米OV”主导的智能机时代的更迭，品牌历史比现在当红的OPPO和vivo两家公司都要长。
梳理金立的发展历史，成绩颇为不俗。2006年到2009年，是金立的辉煌时期，曾拿到线下市场的第一；2010年，金立在全球范围内销量仅次于诺基亚和三星，跃升至全行业第三；2015年，金立广告在央视播出，“金品质、立天下”的广告语家喻户晓；2016年，金立全年出货量曾达到4000万部，居国产手机第三；2017年，金立出货量大幅下滑，远低于全年销售目标。
金立的国际化版图依然扩大，新开拓了泰国和印度尼西亚市场。
债务危机令企业遭遇生死劫
2017年11月，金立一口气发布了8款产品，打出了“全面屏”的旗号，覆盖了价位从999元到4399元，几乎将各个档位一网打尽。发布会后不到十天，“金立债务超过200亿元”的传闻甚嚣尘上。在2017年11月份，摄像头模组最大供应商欧菲科技开始对金立停货。
对于金立沦落的原因，金立集团董事长刘立荣在接受媒体采访时曾指出，在功能机时代金立盈利能力是比较好的，但是转型做智能手机后，金立从2013年开始一直亏损，费用大，产出不大，持续负现金流。
与其模糊的产品特性相比，金立手机高频率的市场营销活动更令消费者印象深刻。伴随市场格局的变化，金立在营销上大笔花钱，请了一大批明星做代言人，冠名综艺节目，赞助体育赛事。
刘立荣曾对外解释金立资金链问题爆发的原因：2016年和2017年金立的营销费用和投资费用投入超限。2016-2017年金立营销费用投入60多亿元，近三年对外投资费用30多亿元，两项费用接近100亿元，对金立资金链造成很大影响，导致货款周转困难。
今年1月16日，刘立荣被爆出41.4%股权被冻结，金立由于资金链危机被推上了风口浪尖。不但金立在上海和深圳同时陷入多起诉讼被曝光，金立多家子公司陷入动产抵押、债权转让的纠纷也浮出水面。
资金链危机爆发后，金立官方称，“自发生危机以来，前期我们采取了引资保生产方案，现在将采用裁员降费用的方式。为保证生产线正常运转，金立工业园不仅保留了约50%的员工继续生产，同时还有ODM厂商协助生产金立手机，为金立在国内与海外的订单供货。”
深陷漩涡的金立也爆出了多位高管离职的消息，手机出货呈断崖式下滑。金立遭遇了成立以来的生死劫。
