作者 | 邢书博
一个有希望的民族不能没有英雄，一个不记得来路的民族没有出路。
近日，真人版《狮子王》在美国点映的口碑扑街，最大的原因是：美国人不能理解动物园动物开口说自己的母语。
而明年刘亦菲主演的满口美式英语《花木兰》势必在中国面临一样的“脱戏”尴尬。
昨天外媒又爆，漫威计划拍摄首部中国超级英雄电影《上气》，不是上汽通用五菱宏光。
片方的选角要求是影片《上气》的扮演者必须是20-29岁具有中国血统的男演员。
消息一出，立即就有看热闹不嫌事大的网友把目标锁定在“鸡你太美”、“一亿转发上央视”的当红炸子鸡蔡徐坤。
漫威可能对“中国血统”有误解
中华民族源远流长，子嗣遍及全球。以蒙古族为例，仅成吉思汗的黄金家族后代在全球就有1600万后裔，甚至在素来纯种的英国王室里也有成吉思汗的骨血，天知道英国人的表兄弟，美国白人的血统里藏着多少炎黄子孙的基因和长生天（蒙古族的上帝）的子民。
这不是说笑。
去年NBA球星，马刺队队员凯尔安德森的故事可以证明“中国血统”这个词汇的范围有多广。
安德森的太外公叫做李崇新，上个世纪他离开深圳新木村，前往牙买加做生意，并且在当地成婚。后来李崇新与牙买加妻子迁往美国定居，并且生下了安德森的外婆。
安德森一家人为了找到李崇新的老家已经用掉了好几年时间，去年终于在中国深圳的一个村子里发现了李氏族人，而老家的族长也给安德森取了一个族名：李凯尔。
说到这里，漫威找的所谓“中国血统”演员可能是美国黑人，可能是英国白人，也可能是中日韩新马泰六国混血黄种人。没办法，只要有人的地方就有华人，只要有华人难免不通婚。我们就是能生孩子！
严肃地说，好莱坞，尤其是漫威素来被诟病种族歧视严重，白人至上。为了所谓政治正确，漫威创造了《黑豹》。
为了讨好中国市场，漫威又在做同样的事情。
“血统论”是典型的种族歧视词汇，和纳粹区分纯种日耳曼人还是犹太人并没有本质区别。
这充分暴露了漫威对中国市场和中国文化的不了解，即便最后这部电影上映，那也是美式的“华人血统超级英雄”，和放出预告片就被骂的真人版《花木兰》没什么区别。
《花木兰》根本不是在讲一个女英雄的故事，而只不过是一个黄种人扮演的“迪士尼公主”罢了。
2000年前，我们的贤哲在回答何为“中国人”的时候，已经明确而睿智的表达了一个中心思想，即中华民族“以文化论民族,以礼义辨夷夏”。我们的祖先认为，认同并尊重中国文化，遵守中国法律和道德，你就是文化意义上的中国人。
这是中国早期“统一战线”思想的精准表达，比西方所谓的“血统论”更加文明和积极。
而后随着数千年的民族融合和大一统国家的建立，所有在这片土地上的民族，只要认同中华文化和中国礼仪，都统称为中华民族。
这种强调文化和强调血统的分野，甚至在中西方培育猫咪的过程中也有所体现。
西方在培育猫咪的时候以血统是否纯种来区分不同种类的猫。为了个人喜好，他们通过极端的选育和畸形的近亲结婚来培育新的品种，结果导致现在品种猫天生就有很多遗传疾病，如英国短毛猫的心脏病，折耳猫的软骨病，加菲猫的呼吸疾病等等。
他们甚至还举办纯种猫比赛，强化了人工选育的细微差异，却导致纯种猫遗传病进一步恶化。
而中国人选育猫咪，却不曾以血统来定品种，而是用花色定品种。比如金丝虎就是黄狸花，乌云踏雪就是黑色身体白色爪子的狸花，全身是黑尾巴上一撮儿白毛叫墨玉垂珠。现在中国的本土猫咪和几万年前猫的祖先从非洲大陆来到华夏大地上一样，没有多少样貌和血统上的改变，也不存在什么遗传病。他们只需要干净的水和你的陪伴就能茁壮成长。他们还会抓老鼠和招财。（典籍中记载，猫洗面过耳则客来。这是招财猫最早的起源。）
就这点来说，中华文明是先进的符合时代潮流的，血统论却在西方社会深入骨髓，无论好莱坞选角色还是养只猫，都可谓伤天害理。
中国需不需要“漫威”式超级英雄？
自文明诞生以来，人类的英雄情节在任何历史阶段、任何国家群体都存在。
无论是《荷马史诗》里的阿克琉斯，还是《格萨尔王传》里的格萨尔王。历史的长河中出场人物实在太多，人们需要“英雄”这个典型形象来缅怀和敬畏。
中国的上古神话其实就是一部又一部英雄史诗，也只有英雄配得上史诗来传颂。
这些神话中，既有为人类补天的女娲，也有为苍生射日的后羿，还有为了爱情《Fly me to the moon》的嫦娥。
Fly Me to the Moon
Joshua Radin - Fly Me to the Moon
插画师雪鱼所绘插画《女娲补天》
我们熟知的四大名著里，三部都是英雄史诗。特别是三国，今年特别热门。英国老牌游戏公司Creative Assembly今年发行的《三国全面战争》一经问世，瞬间把《权力的游戏》斩落马下。全球玩家掀起了“茶饭不思 日渐消瘦 不想工作 无心学习 一心只想匡扶汉室”的三国复兴运动，堪比韩流来袭。
（网友为《三国全面战争》制作的表情包）
“他的心里装着长安百姓。”，热播网剧《长安十二时辰》里的张小敬，未尝不是英雄。
好的文艺作品之所以能感动人心，是因为他们能把这个民族从诞生开始到现在的理想信念、价值理念、道德观念，等继承下来，然后用艺术手段表现出来。
你看，中国历史从来不缺英雄，但是因为文化背景和价值观念的差异，这些英雄大多内敛、大爱、悲情。也有超能力选手孙悟空，影视大片常客。
美国历史没我们这么悠久，没有我们祖上那么多超级英雄IP。于是他们创造历史，然后《回到未来》。
20世纪，美国的DC漫画和漫威开始批量制造超级英雄。这些超级英雄满足了市场的不同需求，适销对路，风靡全球。
DC漫画里最具有文学气质的作品是《守望者》。同名影片背景设定在1985年，那时超级英雄们因为受到政府的限制打压而逐渐销声匿迹。直到他们中的一位突然被谋杀，已经处于隐退状态的超级英雄们重又聚集了起来。
这里的超级英雄指的是共工，这里的政府指的是位高权重的颛顼帝。所以你可以把《守望者》看作是美国版的“共工怒触不周山”。不同的是，共工死于公元前7690年的祁连山，守望者在1985年受了委屈，两者相差近一万年。
漫威通俗易懂，说白了就是俗。王晶曾说，别看现在漫威火，20年后的年轻人再看都是搞笑cult片。王晶经历过香港电影黄金时代，20年后再看港片，确实感觉在看昆汀的B级片。所以王晶的这个判断还是相对可信的。
在好莱坞黄金时代，漫威一直被DC按在地上打。反而是如今好莱坞风光不再，DC溃败，漫威鸟枪换炮，成了那只最会下蛋的老母鸡。
最会下蛋的意思是最会讨好观众。
“流量”可以帮好莱坞在中国赚钱吗？
好莱坞不光在血统问题上落后于时代，在市场营销特别是在中国市场营销层面，也渐渐背离了影迷群体的认同。
自中国电影市场崛起之后，保守的好莱坞也在中国找了一堆流量做推广大使、星推官等奇葩营销岗位，圈钱之态令外星人发指，令第九区侧目。
《狮子王》真人版正在上映，票房很好，口碑稀烂。票房好的原因在于《狮子王》这个IP本身的价值和无数影迷的热情，口碑稀烂的原因在于动作捕捉加真人CG的技术固然美好，且这项技术并不足以刻画这一经典的艺术性，形式大过内容。
2D动画的适当夸张张弛有度，3D真人版就有些呆头呆脑，动作僵化。太过逼真的技术让动物真的就是动物，从开始到结束，一个问题萦绕耳边，动物为什么能张口说话？？？
但绝大多数观众并没有专业视听语言背景，不能理解影片背后的制作问题来自于哪儿。但是，气还得出。
于是这部片子的代言人蔡徐坤，鉴于该流量在2019年度种种不堪，在互联网上发酵半年，终于在他和童年回忆《狮子王》站在一起后，成了千人捶的破鼓和万人敲的出气筒。
迪士尼电影《狮子王》在社交媒体上公布了多张海报，其中蔡徐坤和辛巴一起的一张海报引发网友们的反感，甚至有《狮子王》粉丝直接写了封投诉信给迪士尼。
看起来迪士尼并不满足于普通影迷的票房，希望和国产烂片一道，借助流量明星破圈。但却犯了忌讳。这个忌讳早已有机可现：年前在蔡徐坤担任NBA宣传大使时，一众虎扑网友像吃了苍蝇一样疯狂吐槽，仿佛那一刻艾弗森成了女装大佬，梦之队成了韩国偶像男团一样不可描述。
影迷也是一样，而且通常和电影影评人和专业媒体站在一起。他们是一部电影口碑的重要推动者。影迷和明星粉丝水火不容的原因在于他们带脑子，懂得欣赏作品和角色，而不是看着爱豆跳舞就恨不得坐地排卵。
影迷认为，“流量明星”蔡徐坤和《狮子王》辛巴完全不搭边，强行绑定二者，是一种极其尴尬的宣发手段。
另一方面，蔡徐坤的粉丝们则纷纷晒出《狮子王》票根，力挺蔡徐坤。纷纷留言“蔡徐坤推荐当然要去看呀”，更有蔡徐坤粉丝称：“一口气买了六张票”。
迪士尼当然知道口碑的重要性，但更知道数据的重要性。
甭管是不是刷的，目前蔡徐坤微博拥有粉丝2551万。艾漫数据6月代言效果榜显示，在2019年5月20~6月20日的代言效果榜单中，蔡徐坤排名第3。
但同时，帮助蔡徐坤制造一亿微博转发量的幕后推手“星缘”APP被查封，还被《人民日报》点名。希望这次蔡的粉丝脑子清楚一点，不要像PGONE的粉丝把紫光阁当成饭店故意黑。
幸好好莱坞还有一批专业主创在支撑牌面，不至于让业务能力奇差无比的流量明星担纲主演。比如以前的流量韩庚在《变形金刚》里就喊了句“卧槽”就一命呜呼了。不过实力派明星在好莱坞也不大混的开，比如姜文在《星球大战》中也只是个配角。毕竟，能像李小龙、成龙一样把武侠这样一个类型片种类文化输出到全球的机会，对中国影人来说，还是太少了。
但不能参与创作不代表不能参与赚钱。
2016年《蝙蝠侠大战超人》上映时就找到当时大热的李易峰担任“中国观战大使”，《银翼杀手2049》上映时，由王凯担任“首席内容推荐官”。前者票房口碑一般，后者赔的妈都不认识。
毕竟在赛博朋克历史上，还没有哪个演家庭剧的明星可以入得了雷德利斯特科的法眼，更别提赛博朋克的影迷了，他们基本和主流影视剧绝缘。毕竟母猩猩草雉素子的私生活混乱和巴特的巴吉度犬才是他们的最爱（攻壳梗）。王凯是谁？玩泥巴去吧！
（明星营销案例，每经网整理）
去年4月的漫威十周年庆典上，主办方邀请了张杰、张靓颖、容祖儿、炎亚纶等国内歌手演唱站台，不过，为着小罗伯特唐尼等排了一夜队的漫威粉来说，对本土明星抢占“C位”这件事并不买账。
不满的影迷在漫威影业官博下刷爆了留言区，迫使官方最终出来道歉。
记者注意到，有时明星为影片造势还会面临“水土不服”的误操作。今年六月份上映的情怀之作《千与千寻》在公布周冬雨和井柏然的真人版海报后，也引起了粉丝关于拍摄真人版电影的大面积误解。
流量可以替电影赚钱，在过去几年狂飙突进的中国影视行业确实如此。不过今年，流量们当初怎么收割韭菜，现在就要怎么还回来。
金融界报道，2019年上半年中国电影市场总票房311.7亿元，同比减少2.7%；分账票房287.89亿，同比减少3.95%，为五年内首次下滑。受到票价上涨及优质内容不足等影响，2019年上半年分账票房总额较2018年小幅下滑，整体表现稍显低迷。
报道中特别提到一句话：“国外IP影响力不再”。
当漫威和迪士尼等好莱坞票仓也开始动摇的时候，当中国电影市场五年内首次下滑的时候，证明了流量的风口已经过去，影迷群体回归，电影行业开始回归作品本身。这个时候还在用被观众口诛笔伐多年的流量明星们，不是蠢就是坏。
蠢的是伤了那些跟随好莱坞IP两代人甚至三代人的老影迷的心；坏的是希望能在流量变成负担之前，再去坑一波粉丝手里的钞票。
以前，漫威用蜘蛛侠的嘴说了一句话，代表了漫威的梦想和担当：“能力越大，责任越大。”现在改过来了，叫“流量越大，傻逼越多。”
其实，观众关心的其实不是好莱坞电影能不能在中国赚到钱，而是如果连好莱坞也开始做流量生意而忽略故事和人物，电影就再也看无可看。
作者简介
邢书博：虎嗅钛媒体界面艾瑞华商等多家媒体专栏作者，TMT分析师，关注在线教育、人工智能和大文娱，也是一名影视工作者。
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