导读：平价海淘被收购已成定局，天猫高管接任平台CEO，最终走向是强强联合，还是垄断市场？
9月4日，36氪从接近交易的核心人士处获悉，阿里收购网易考拉的交易已经进入尾声，将于本周内完成交割。交易金额与此前财新报道的20亿美金（约合142.8亿人民币）一致，但并非全现金交易，阿里集团有可能以部分股票+部分现金的形式交割，另一种方案是以部分资产+部分现金的形式交割。
36氪报道称，交易完成之后，网易考拉将被纳入天猫进出口事业部，品牌不变。同时，阿里将派遣一位天猫高管担任网易考拉CEO。
8月初，阿里方面正在洽谈收购网易考拉的消息就已流出。当时，拼多多也曾于今年年初加入竞价，但很快就退出，毕竟阿里是少数出得起价而且有电商运营经验的买家。
有业内人士认为，此次收购将一定程度削弱市场竞争强度。从海淘市场份额来看，根据Analysys易观2019年第1季度《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告》显示，该季度天猫国际排名第一，市场份额为32.3%；网易考拉排名第二，份额为24.8%，和天猫国际一起占据市场的半壁江山，是第三名海囤全球（即京东海外购）的两倍。
图片来源：Analysys易观
而此前，在网易刚刚公布的2019年Q2财报中，其电商收入增速虽已经从去年三季度的67.2%降至20%，但毛利率在稳步上升，该季度为10.9%，高于上季度的10.2%。
既然考拉作为海淘平台仍在持续盈利，为何网易还急于将其作为独立板块脱离呢？
“营收增长放缓、毛利率下降带来的亏损扩大，是网易电商面临的主要问题。”有声音认为，这也是网易将考拉独立出去的原因所在。虽然本季度考拉电商业务的毛利已经超过10%，但是和游戏业务的63%、广告业务的55%相比，差距依然很大，拖了集团后腿。
另一方面，从2015年发展至今的考拉，创新思维似乎已经到达极致，再依靠自身原有的模式发展似乎激不起什么水花，与其他力量合作也许是考拉未来保持继续快速增长的动力。阿里自身强大的实力，无疑是吸引网易考拉的重要原因。
对阿里而言，自身已经发展成为国内第一大电商平台，考拉所具备的资源和能力，阿里也能做到，为何还要收购？
2018年11月，首届进博会在上海召开，阿里巴巴CEO张勇曾宣布未来五年阿里将完成2000亿美元的巨额进口采购订单。阿里为了完成这一承诺，跨境进口零售电商必须在其中扮演更重要的角色。阿里一旦完成对考拉的收购，那么其在跨境电商市场将获得超过一半的绝对份额优势，对于行业的把控和整顿也将更为方便。
就在8月1日，网易考拉正式上线直播功能，将以美妆、母婴等平台核心品类为主，通过美妆达人和辣妈KOL直播进行知识类导购。据介绍，网易考拉未来还将推出全球溯源直播栏目，通过头部明星达人连接海外原产地和产业带，打造有网易考拉特色的直播IP。结合近几年阿里旗下两大电商平台对网红直播的扶持力度，考拉或许能帮阿里在“网红经济”的赛道上走的更长远。
责任编辑：
