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作为全球最大的互联网搜索引擎，谷歌将会面临越来越多的监管和审查。回顾即将过去的2019年，欧盟与谷歌的“合作关系”就是在一路罚罚罚中度过的。
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垄断引发的巨额罚单
近日，在对谷歌在线广告部门进行了长时间的调查之后，法国竞争管理局认为，谷歌在其广告平台Google Ads上采用了“不透明且难以理解的操作规则”，同时谷歌在执行规则时也存在不公平的现象，导致广告商和搜索引擎用户权利受损。
因此法国竞争管理局宣布，因谷歌滥用在互联网广告市场的独大地位，对其处以1.5亿欧元 （约合1.66亿美元）的罚款。谷歌发言人日前表示：公司将对这一决定提出上诉。
在法国，谷歌在搜索引擎市场占据了绝对的主导地位，拥有超过90%的互联网搜索量，并持有与搜索相关的在线广告市场约80%以上的市场份额。
法国竞争管理局指出，这种领先位势也要求谷歌应该以客观、公开和公平的方式界定其广告平台的运营规则。 法国已经多次给谷歌等美国互联网巨头开出了罚单。
早在今年一月份，法国数据保护监督机构就给谷歌开出了5700万美元（约5000万欧元）的罚单。这也是欧盟国家中依据去年生效的“保护条例”开出的首张罚单。
事件起因是在2018年5月，两家非营利组织认为，谷歌在处理个人数据时采取了“强制同意”的政策，相继对谷歌提出了申诉。经过调查后，法国的CNIL得出结论，判定谷歌未能遵守“保护条例”。
欧盟相关监管机构表示，谷歌在给用户定向发送广告时，缺乏透明度以及用户有效的许可。 不仅如此，对于普通用户来说，理解自己的数据是如何被谷歌使用也非常困难。因为谷歌总是用一些宽泛的、故意模糊的字眼来解释他们的行为。
与此同时，谷歌在执行这些规定时也常常“区别对待”。一些网站因违反Google Ads条款而被暂停，但其他提供类似服务的网站却未受到波及。而对于这种特殊待遇，谷歌从未给出令外界满意的解释。
除此之外，在默认情况下，谷歌会强迫用户登录或注册一个谷歌账户。 更重要的是：如果用户选择注册谷歌账户，当页面出现要求你勾选或取消某些设置时，不会解释这意味着什么。对于很多用户来说，或许根本没有想到自己究竟是在什么时候主动“默认”了这些服务。
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百亿罚款的摩擦碰撞
今年3月，欧盟反垄断机构以广告竞争不公平为由，对谷歌处以14.9亿欧元 （约合113亿元人民币）的罚款。谷歌和母公司Alphabet被指控违反了欧盟的规定，在与使用其AdSense广告业务的网站签订签订合同是规定了“限制性”条款。
欧盟竞争事务专员在本周三再次表示，谷歌的一些不公平竞争手段使得其竞争对手无法在很多网站上投放广告。
这是自2017年以来谷歌第三次被欧盟开出巨额罚单了，目前的总罚金累积高达82.3亿欧元（约627亿人民币），而所有罚款的理由都与“垄断”两字相关。
2017年，这家科技巨头就面临着有史以来最大规模的垄断滥用案指控，原因是谷歌通过操纵市场支配地位，阻碍购物比价网站的竞争对手，将谷歌购物 （Google Shopping）服务排在其他品牌的前面。
欧盟反垄断机构指出，谷歌利用搜索引擎将消费者导向自己的购物平台，来保护自己免受市场竞争的压力。 因为强大的搜索能力，谷歌能够显著增加自身流量，从而产生更多的点击和收入。而其他公司却被推下了搜索榜单，流量水平迅速下降。
谷歌的噩梦并没有结束。
到了2018年，调查有了更多的发现，谷歌因违反“保护条例”被欧盟监管机构处以43亿欧元 （约330亿人民币）的罚款，创下历史新高。
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结束语
相信欧盟与谷歌的厮杀不会就此停止。2020年，更多的罚单还会如约而至。
那么问题就来了：谷歌在欧洲市场会轻易就范吗？
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文章来源：懂懂笔记编辑：张茜楠
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