越降价越卖不掉!世界的雪佛兰在中国不行了?

编辑:伊尔女性网2020-07-17 13:01:41 关键字:雪佛兰,上汽集团,别克汽车,雪佛兰科鲁兹,伴随成长的中国味品牌,别克英朗,好物研究院,吉利帝豪,奇瑞汽车

雪佛兰的火爆,一部分应该归功于科迈罗,也就是我们熟悉的大黄蜂!

那些年,雪佛兰在中国混的风生水起,2014年,雪佛兰品牌甚至卖出了76.7万辆,上汽通用也赚的盆满钵满!

越降价越卖不掉!世界的雪佛兰在中国不行了?

然而,狂欢后的落寞,永远都不迟到,2015年,雪佛兰销量开始萎靡不振,这一低迷,就再也没有雄起。2019年,雪佛兰卖出了41.35万辆!

其实,比销量下滑更可怕的,是口碑和品牌影响力的下滑!

因为在国内的上汽通用的品牌定位中,雪佛兰的品牌定位是低于别克的,所以,即便是很多人都知道现在的英朗和科鲁泽只是换个外壳,那别克英朗的销量也是远超科鲁泽的。

当然,除了上汽通用本身有将雪佛兰的定位下降之外,产品的换代失败和传承的断层,是雪佛兰品牌影响力下降的另外一个因素。

越降价越卖不掉!世界的雪佛兰在中国不行了?


雪佛兰在A级车市场的主力车型是科鲁兹,但是这款车到2018款之后,就没有再更新换代,取而代之的是新出车型科鲁泽。一段时间里,很多车主以为,科鲁泽是作为科鲁兹和科沃兹之间的细分车型,但是今年年初的时候,科鲁兹却迎来了停产的消息,也就意味着,科鲁泽是作为科鲁兹的替代车型出现的。这就有点传承断层的意思了!

越降价越卖不掉!世界的雪佛兰在中国不行了?


另外,科沃兹的换代也是失败的!

科沃兹的销量在换代之前也是不低的。虽说发动机和变速箱都是比较老旧的产品,但是稳定耐用!加上价格便宜,也是很多经济不怎么宽裕的消费者的备选车辆!

越降价越卖不掉!世界的雪佛兰在中国不行了?

然而,因为三缸发动机策略的失利,换装三缸发动机之后的科沃兹,变得无人问津!

降价销售,却越降越无人问津!

当雪佛兰被上汽通用拿来作为低价品牌和自主品牌竞争的时候,也就意味着,其实在消费者眼中,除了性价比,雪佛兰已经无法拿得出让消费者买单的东西了!那么,既然以性价比作为卖点,同样价格的自主品牌,明显性价比更高,更值得消费者掏腰包!

越降价越卖不掉!世界的雪佛兰在中国不行了?

这也就造成了一种尴尬的局面,那就是当雪佛兰丧失了合资品牌的溢价能力之后,在主打性价比的低价区域,却依然找不到自己的定位。不差钱的消费者去买别克了,差点钱的消费者会选择自主品牌,毕竟几万块的车,科沃兹三缸的车型和吉利帝豪以及奇瑞艾瑞泽相比,还是毫无优势的!

这让雪佛兰陷入了一个降价的泥潭,减配降价,却越降价越没人买!

其实,当车子销量不佳的时候,大幅度减配降价只能是饮鸩止渴,短期内能够取得销量上的上涨,但是一旦价格降下去,再想升上来,就是难上加难了!

如果一直没有强有力的竞争产品出现,雪佛兰在中国可能只会越陷越深,难以自拔!

相关文章
6月中国厂商出海收入30强榜单公布:腾讯排名下滑 掌趣科技、易幻网络跌出榜单

6月中国厂商出海收入30强榜单公布:腾讯排名下滑 掌趣科技、易幻网络跌出榜单

中国网科技7月30日讯(记者 李婷)市场研究机构App Annie近日发布2020年6月中国厂商出海收入30强榜单,FunPlus(趣加)取代[详情]

凯迪拉克怎么了?

凯迪拉克怎么了?

题图:GM authority随着 2020 年新冠疫情逐步趋稳,很多事已经没法再让疫情背锅了。先是跌入谷底,再是触底回升,上半年国内汽[详情]

运载火箭可用固体燃料 美再为韩国研制弹道导弹“松绑”

运载火箭可用固体燃料 美再为韩国研制弹道导弹“松绑”

据韩联社首尔7月28日报道,韩国7月28日宣布,根据与美国达成的新导弹指南,该国已能研发使用固体推进剂的火箭。他在新闻发布[详情]

意大利餐厅服务员确诊 追踪发现某些顾客留假信息

意大利餐厅服务员确诊 追踪发现某些顾客留假信息

欧联网7月30日电,据欧联通讯社报道,意大利坎帕尼亚大区卫生部门28日通报,当日该地区新增确诊病例29例,那不勒斯省维科·埃[详情]

元晟溱:柯洁很有才能 他与李世石风格相似却不同

元晟溱:柯洁很有才能 他与李世石风格相似却不同

韩国棋手元晟溱九段  据韩国乌鹭网报道,韩国棋手元晟溱在10多岁的时候就已经达到了世界超一流棋手的水平。在20岁中期[详情]

contact us

Copyright     2018-2028   All rights reserved.